齿轮易创行业解读：“互联网+宠物”

随处可见的宠物（犬猫）已经成为当下不可缺少的社会成员，动物情到“亲情”之间的人宠关系的逐步升级，正在衍生出与之相关的庞大商机。

《2018年中国宠物行业白皮书》显示，2018年中国宠物（犬猫）消费市场规模达到1708亿，同比增长27%。

中国养宠家庭数量从2013年的6934万户，增长到2018年9978万户，5年里同比增长了43.9%，中国每万户养宠家庭比例也从2013年的16%增长至22%。而据美国宠物用品协会（APPA）总裁兼首席执行官Bob Vetere宣布的《APPA 2019-2020全国宠物主人调查结果》，目前全美约有8490万个家庭，其中有67%的美国家庭拥有至少一只宠物，远高于中国饲养宠物的家庭的比例。

随着国内生活水平的提高，独居群体扩大，饲养人对宠物科学饲养方式的重视，我国宠物行业将迎来更大的市场规模。

其实不是孤独，而是真的喜欢。

在宠物饲养大军中，75％是80后和90后，随着80后、90后养宠物的人增多，大多数人都愿意把原因归结为80、90后害怕孤独，需要陪伴，但真的是这样吗？

从调查结果我们可以看到，人们喜欢养狗的目的很单纯，最主要还是因为喜欢小动物，第二是爱心收养，第三位才是精神寄托。所以，80后、90后没那么脆弱，只是更愿意为自己喜好花钱而已。

因此宠物经济的存在，并不只是解决人们孤独这一所谓的痛点，而是有长期需求做支撑，渴望陪伴只是催生其发展的重要因素之一。在这旺盛的需求下，宠物产业也并不只是昙花一现，还有漫长的发展路程和巨大的发展空间。

当国人遇见互联网和宠物。

在宠物消费中，与欧美偏重于在线下购买宠物商品不同，中国养宠主更偏好线上购物。报告显示，89%的养宠用户曾经在线上购买宠物商品，其主要考虑因素是线上品质有保障、货源种类多、优惠力度大、促销活动多、快捷便利等。

目前宠物消费主要包括食品、用品、医疗、服务四大类，其中食品和医疗作为刚性需求处在宠物产业链上的核心环节。互联网宠物服务平台，则涉及宠物科普、抚养培训、分享社交、宠物约会、用品销售等业务。

除了直接相关的宠物经济，宠物概念在现代人精神消费中的占比越来越高，一些文创衍生品也备受年轻人喜爱，从表情包到影视、动漫、图书和游戏等，呈现持续增长趋势。星巴克猫爪杯的一炮走红，彻底把带宠物元素的“萌宠经济”推到新的高点。

在跟宠物关系不断深化的过程中，围绕宠物整个成长过程的产业链不断完善，宠物服务市场成为一片急待开发的蓝海。目前已涌现出宠物游泳馆，宠物旅游团、宠物摄影、宠物旅馆、宠物训练、动物主题餐厅等等与宠物相关的服务项目，甚至少有人染指的宠物殡葬业也在有声有色地起步。

而从五花八门的宠物产品来看，拟人化宠物消费正在成为一种潮流。基本的宠物用品已经满足不了饲养人对宠物的爱，有一部分饲养人正在把他们的宠物当孩子养，出门有鞋子穿，出行有宠物车代步，夏天有宠物冰淇淋吃，回家还有宠物专用床睡，过生日还可以定制蛋糕。

以宠物为核心的需求，正在野蛮生长。

没有什么不是一款“APP”解决不了的。

互联网平台做为整合信息和服务的利器，成为宠物世界新的载体。目前宠物平台，以App为主，基本围绕着购宠、养宠、售宠三个环节进行商业拓展。购宠和售宠衍生出宠物交易、宠物共享、宠物拍卖等服务；养宠衍生出寄养宠物、商城（宠物日常用品）、宠物服务、社区四大板块。

平台搭建的完善，并不意味着用户就会自动上门，如何抢占流量才是宠物平台竞相较量的点。

各平台瞄准用户的多维度需求，力求实现差异化，从而辟出蹊径。于是从淘宝的店铺到开发APP、小程序，运营自媒体账号，再到增加宠物社交强度，提供内容产出，“搭建社区+电子商务+服务”三位一体的全方位互联网平台成为新的趋势。

平台搭建的确便利化了宠物主的饲养过程，但线上宠物经济的蓬勃发展，必须以线下宠物实体物品的扎实推进为依托，围绕宠物衣食住行的各个环节都有可待升级的地方。根据中商研究产业研究院的数据显示，宠物消费中，食品在行业中份额占比最高达33.8%，其次为宠物医疗占比达22.9%。但不论是食品还是医疗，中国市场更依赖国外品牌，国产品牌商品的竞争力稍显薄弱，宠物品牌和医疗药品还有待开发。

想要在宠物产业链中大展拳脚的有志之士，可以先梳理下行业上下游，从薄弱环节入手，深化品牌建设，开创宠物界头部格局。

在跟许多铲屎官和遛狗群体交流后，发现宠物产业具有强大的粘性。

相比成人世界的社交复杂性，在付出时，期待着同等的回报，而与动物的相处，会更纯粹和简单，有时候那个“它”还会带来惊喜的温暖瞬间，所以宠物主都特别愿意给自己的陪伴者花钱。

淘宝大数据显示，单价5000元左右的智能铲屎马桶，2018年就在淘宝卖出超3000台；专做宠物摄影的淘宝店，一年拍了近3000只宠物；淘宝上一年卖出20万吨的猫砂。据一网友爆料，自己每年给猫买零食的花销有1万元左右，胜过所有前男友。

在市场不断扩大的诱惑下，资本入驻宠物行业成为必然，行业不断走向成熟和规范化也成为必然。而任何行业都将会走过风口，进入平静期。对于入局者而言，重要的是自己的资本在庞大的需求面前，能够为这个行业整体带来价值，而不仅仅是实现资本溢价。