2019春节红包报告:几个数据带你回顾薅红包大混战

随着今日元宵佳节的到来,各大互联网厂商的节日营销活动渐渐偃旗息鼓,长达半个多月的春节红包鏖战终于落下了帷幕。回首2019春节,一面是“红”,一面是“黑”——亿元红包雨倾盆如注,百万黑产暗中涌动。今天,腾讯防水墙用几个数据,带你回顾这场声势浩大的红包大混战。

44亿元的红包营销博弈

百度重金入局,短视频系龙争虎斗

各大互联网巨头乐此不疲的春节红包混战,本质上都是在社交关系链和移动支付场景上的一轮热点营销博弈。而今年春节的红包大战更是盛况空前,据互联网公开数据,8 家互联网平台跃升本次红包大战的亿元玩家,庞大的营销资本共同堆砌起一个高达 44亿 元人民币的红包池。

今年红包大战的入局者,在一定程度上反映了现阶段各厂商在移动互联网领域的竞争野心与动向。其中,百度在今年重金入局,一举斩获春晚合作权,豪掷10亿红包。头条同样狂撒10亿,与百度并肩成为今年春节红包大战的最壕氪金玩家。值得注意的是,快手、微视、抖音等短视频业务则牢牢占据第二梯队,各自砸出5~6亿的资金。可见,进入2019年,短视频仍是各大巨头不遗余力争相抢夺的流量高地。

据腾讯防水墙分析,在长达半个多月的红包盛筵中,除夕到大年初二这3天,全民抢红包进入白热化阶段。其中,除夕(2月4日)作为节日气氛最浓厚、厂商红包活动最频繁、派发金额最多的一天,成为全民抢红包的流量最高峰。大年初二(2月6日)之后,红包舆论声量明显减弱,关注度和参与度开始降低。

尽管春节红包活动每年都因蚕食了用户的大量时间而受到诟病,但不可否认的是,无论是互联网历史舞台上昙花一现的事物,还是将来中国新春佳节经久不衰的“习俗”,抢红包、集红包等全民网络活动都在年味渐渐淡去的传统节日里,让曾经的“仪式感”一度回归。

职业羊毛党瞄准百度红包

普通刷客最爱薅快手红包

各大互联网公司疯狂砸钱,羊毛党也在敲骨吸髓,疯狂扫荡。据情报分析调查,在各大平台重磅推出的春节红包活动中,百度红包由于金额较大,且自动化薅取成本低,成为职业羊毛党最爱刷取的目标。

相较于那些可通过自动化软件批量刷取的红包,快手、支付宝红包的获取场景对于人工交互的要求更高,更依赖于社交关系链。因此,快手、支付宝的红包活动,吸引的更多是以人工刷为主要手段的羊毛散客。他们更倾向于绕开熟人关系链,通过悬赏任务、人工互助等模式薅取红包。

100万羊毛党春节不休假

“兵分两路”出击红包大战

据腾讯防水墙分析统计,今年春节期间,约有110万羊毛党帐号参与了恶意薅取红包的活动。据情报观察,他们在作战方式上主要是“兵分两路”来搜刮利益:一种是自动化模式,利用自动化软件大量注册平台帐号,再利用黑产社工库及暗网上泄漏的身份证信息进行实名认证,以批量获取红包。

图:羊毛党批量短信注册帐号

另一种则是人工互助形式,指的是在聊天群组和网赚平台上发布悬赏任务,通过低廉赏金雇佣水军助力,以完成任务薅取利益。相较于第一种手法,这种手法的技术门槛更低,因此成为羊毛散客的主流手段。

图:薅红包悬赏任务

“一顿操作猛如虎,一看红包两毛五”,红包总额虽然巨大,在亿万网民的瓜分下每人所得也仅是毫厘。因此,成熟的黑灰产集团会根据每个厂商的具体活动规则,仔细衡量各种薅取模式和黑产资源的投入产出比后,选取最佳手法,争取利益最大化。

平均每10个春节红包

就可能有2个被羊毛党走

普通网民费尽心思抢红包,却难以抢得过闻利而动、团伙作案、手速惊人的羊毛党。据腾讯防水墙分析估算,在某类业务场景下,春节期间红包总请求次数达到十亿量级,其中恶意刷红包占比近20%。也就是说,平均每10个春节红包,就可能有2个被羊毛党收进口袋。可见,羊毛党大军,既是光鲜数据的缔造者,更是真金白银的掠夺者。

春节红包大战,是各大厂商在移动互联网领域争夺、厮杀、混战的一隅缩影,也是黑灰色产业永不缺席的一场狂欢盛筵。黑产阴云笼罩之下,亿元推广何去何从?新增用户孰真孰假?在砸下数亿元资金引来了量级激增的“用户”之后,如何通过风控避免无孔不钻的黑产侵蚀?又如何通过持续地打磨产品,真正地留住用户?或许,这些才是各大互联网业务必须思考的问题。

本文来源:腾讯防水墙(ID:tencent_fsq)

本文分享自微信公众号 - 腾讯大讲堂(TX_DJT)

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原始发表时间:2019-02-26

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