血洗KOL的，岂止小红书一个平台

挖数

5月10日，著名社区电商平台 小红书 发布《品牌合作人平台升级说明》，由原先的粉丝1000人以上，近一个月平均曝光1000以上即可申请品牌合作，更改为5000人以上，平均曝光1万以上。

依照官方规则，只有成为小红书官方认证的品牌合作人，才能在平台上接广告进行变现，此次规则升级不仅过滤掉大部分KOL，也让想进小红书卖货的新人止住了脚步。

据称众多KOL表示不满，更谣传部分KOL已站上天台，以死相逼。

但血洗KOL的，又岂止小红书一个平台。

早在2018年初，知乎就上线了盐值系统，鼓励用户互相举报，尤其针对在知乎上“私自”发布商业广告的，一经举报成功，轻者删文，重者封号。

不仅如此，对已获得一定粉丝量的大V，知乎会对其进行限流，其发布的文章不再推送给全部粉丝。

从此很多大V对接广告望而却步，而知乎平台方却接广告接得不亦乐乎，部分与知乎“关系密切”的大V也能定期接到官方首肯的广告，赚的盆满钵满。

而如何得到官方首肯却是一个问谁谁都说不清的灰色地带。

知乎KOL惨遭血洗。

至于目前最火的抖音也于去年8月上线了星图平台，上线前，品牌方可直接找达人合作，抖音不从中抽成，上线后，抖音规定品牌方只能找星图上注册的达人合作，未达到注册门槛的被抖音称为“野生达人"，野生达人只能找到愿意的MCN（经纪公司）挂靠，才能最终接到广告。

抖音沦陷。

那些成功与失败的KOL

KOL全称 Key Opinion Leader，特指那些在群众中吃得开，有话语权，能够影响一批人的意见领袖。

KOL是伴随媒体的产生而产生的，在古代我们只看书，那些诗人，小说家比如李白、吴承恩是当时的KOL，李白斗酒诗百篇，如果李白去卖酒一定生意很好！

后来有了电视，电视明星就是最大的KOL，比如林青霞、张曼玉，用颜值和演技吸了一批又一批的年轻人，后来年轻人变成了中年人也依旧是他们的粉。

而后互联网发展，普罗大众有了曝光和发声的平台，从博客到微博再到手机端的公众号，从腾讯视频到优酷再到抖音，不管是文字还是视频，都有各种各样层出不穷的平台让我们发声，于是诞生了一波又一波的自媒体KOL，而他们，也是我们普罗大众能够仰望，或者说自己也可以够得着的KOL。

最成功的自媒体KOL都是赚了上亿财富的，比如最近上市的如涵电商就是靠KOL张大奕撑起来的。

张大奕一开始只是杂志的模特，2009年左右拍过美宝莲、格力高和可口可乐等品牌的宣传片，通过这些曝光在微博积累了一定的粉丝量。

而后在秒拍、小影等短视频工具刚诞生时就抓住了红利，2014年11月拍摄了第一支短视频获得了3.6万播放量，开售的围巾被一抢而空。

她所经营的淘宝店，在2014年创造了单店上亿元的年销售额。

2019年4月3日如涵控股上市，截止目前市值4.33亿美金，张大奕名下的店铺就为如涵贡献了超过50%的营收。

张大奕是靠视频崛起的，靠文字崛起的就数吴晓波了。

吴晓波成名前做了13年记者，这段经历锻炼了他洗练的文笔和敏锐的商业嗅觉，2001年出版的第一本商业著作《大败局》让他挤进了畅销书作者行列。

而后07年出版的《激荡三十年》又一次成为了畅销书。

微信公众号时代，吴晓波也是弄潮儿之一，旗下吴晓波频道截止目前活跃粉丝数在300万左右，推送的头条几乎都是10w+，位居新榜财富类公众号Top10。

19年3月，A股上市公司全通教育宣布15亿元收购巴九灵文化有限公司，吴晓波和妻子持有该公司约30%的股份，成功套现接近5亿。

其实看回张大奕和吴晓波的成功史，你会发现本身他们就是自带干货的人，不靠淘宝卖货，张大奕也能在模特圈混的风生水起，不做公众号，吴晓波也能靠写书名利双收。

普通人想当成名前的张大奕和吴晓波都很难，更别说成名后的他们。

这是他们成为KOL的起始资本，没有这个他们也当不了KOL。

而有一些因为偶然机遇成名的KOL则很容易凉透，比如之前很火的“发际线男孩”。

在一则电视新闻露面，靠奇特的眉毛和发际线一下吸引了观众的注意，而后签约MCN，拍小米手机广告，上《火星情报局》，还给吴镇宇的新电影做宣发，忙得不亦乐乎，微博粉丝也一下涨到了50万。

可惜仅仅火了2个月就彻底凉透，粉丝一直在掉，其微博也于4月13日就断更了

抖音则断更得更早，今年2月份发了个拜年短视频就没下文了。

同样凉透的还有抖音的“真好哥”陆超。

靠每天口播祝福语，还有结尾的“真好”闻名，巅峰时期每个视频都过万赞，按1/100换算也就是过百万的观看量。

而后又是《火星情报局》，又是《天天向上》，综艺上不停。

风头一过，如今抖音只有个位数的赞，彻底凉凉。

一点小建议

对于想在自媒体平台成为KOL的童鞋，我这里有几个小建议：

1、注意多平台发展

由于线上信息的透明和传播的快速，很多时候一个平台就能给用户提供足够的信息量。

我跟很多人聊过，大部分的人都是装了知乎就没装微博，用公众号阅读信息就少用知乎，因此你可以将这些平台的用户群看成一个个割裂的群体

因此多平台发稿才能触达到更多用户。

利用一些工具可以实现一键发布多个平台，这是最省力的方式。

多平台发稿还可以让你淡定应对平台规则变动，比如知乎限流后，挖数投入了更多精力在微博，现在微博的阅读量已经比知乎高了。

2、留意新兴平台

一些平台刚起来时，限制没那么严，也会有流量扶持，比如15，16年的知乎，当时只要用心写回答就能轻易拿到几百上千赞。

到了18年，知乎用户量起来了，有了变现压力，而外部又面临着头条的竞争，于是做了大改版，搞了信息流，搞了知乎想法，打击广告又对大V限流，于是慢慢的大V开始逃离知乎。

但15，16那2年确实是知乎的红利期，很多大V都是那时候起来的，如果错过了那2年，在知乎就很难成为大V了。

挖数在知乎的7万关注大部分都是在16、17年发展起来的。

因此要经常留意一些新平台，趁早进去就能挖到流量金矿。

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