iCDO一周要闻： 淘宝近八成新增用户来自低线城市；美国数字广告规模首次超过传统广告；经济日报评浏览器主页劫持现象

上周【新热点】

5月13日 媒体称华为或推云数据新产品 正进行史上最大规模尝试

5月13日 微信：对朋友圈诱导分享行为将采取永久封禁帐号等措施

5月15日 口碑饿了么宣布餐饮全链路数字化体系成型

5月16日 经济日报评浏览器主页劫持现象：违法成本过低消弭震慑效果

上周【新奇特】

5月10日 百度将流量联盟升级为用户联盟，试图破除App隔离墙

5月15日 谷歌宣布将在移动APP中大量增加广告位

5月16日 美国数字广告规模首次超过传统广告，谷歌和脸书取代电视和报纸

上周【新数据】

5月10日京东第一季度财报：净收入1211亿元

5月14日QuestMobile：广告+免费模式正成为在线阅读行业的崛起新势力

5月16日加速下沉 淘宝近八成新增用户来自低线城市

5月16日谷歌广告联盟：2019新App各行业趋势新展望

新热点

5月13日

媒体称华为或推云数据新产品 正进行史上最大规模尝试

近日，硅谷科技媒体The Information援引知情人士消息称，华为即将进行有史以来最大规模尝试，将业务范围扩展到目前由甲骨文、微软和SAP等西方巨头主导的企业软件领域，计划在5月15日的活动中推出新的云数据库产品。

上述媒体称，这款产品是由华为内部一个名为“Gauss”的秘密数据库小组设计，专注让企业用户使用人工智能技术管理数据；华为一位经理还向该媒体透露，新产品最初将瞄准国内市场，用以吸引更多客户。

华为内部人士也确认，5月15日将举办一场题为《分布式数据库及存储新品》的发布会，但关于产品的具体信息并未透露。

公开资料显示，2017年3月，为了加强对云业务的支持，华为成立了Cloud BU，由华为IT产品线总裁郑叶来兼任华为Cloud BU总裁。此次调整前，Cloud BU只是一个二线单位，隶属公司产品和解决方案部；调整后，在组织架构上，Cloud BU就与运营商BG、企业BG、网络产品与解决方案部平级。

（图片来自于网络）

虽然华为云的目标很远大，但现实很“骨感”。市场研究机构IDC公布的数据显示，2018年上半年，华为云在中国公有云厂商市场仅占据2.3%的份额，位列第九，较“第一梯队”的阿里云、腾讯云等仍有较大差距，与国外云服务商AWS、微软差距也很明显。

（信息来源：

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1633382837986036990&wfr=spider&for=pc）

5月13日

微信：对朋友圈诱导分享行为将采取永久封禁帐号等措施

5月13日，微信安全中心发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》称，近期，某些公众号、App软件等主体通过以返学费、送实物等方式，利诱微信用户分享其链接（包括二维码图片等）到朋友圈打卡，违反了《微信外部链接内容管理规范》。部分主体在违规活动被处理后，只是改掉课程介绍页面中的违规字眼，但仍在业务流程中用各种方式利诱用户分享朋友圈打卡，有的甚至通过变换域名、新增类似业务等进行恶意对抗、多次违规。

根据《微信外部链接内容管理规范》，微信禁止通过利益诱惑，诱导用户分享、传播外链内容或者微信公众帐号文章，包括但不限于：现金奖励、实物奖品、虚拟奖品（红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息等）、集赞、拼团、分享可增加抽奖机会、中奖概率，以积分或金钱利益诱导用户分享、点击、点赞微信公众帐号文章等；（从其他软件诱导用户分享到朋友圈也属违规。）

诱导分享为非正常营销行为，严重破坏正常的朋友圈体验，违反了《微信外部链接内容管理规范》、《微信公众平台服务协议》、《公众平台运营规范》、《微信开放平台开发者服务协议》和《微信个人帐号使用规范》等相关协议及专项规则，一经发现，微信团队将进行如下处理：

包括但不限于停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行访问，封禁相关开放平台帐号或应用的分享接口；

对重复多次违规及对抗行为的违规主体，将采取阶梯式处理机制，包括但不限于下调每日分享限额、限制使用微信登录功能接口、永久封禁帐号、域名、IP地址或分享接口；

对涉嫌使用微信外挂并通过微信群实施诱导用户分享的个人帐号，将根据违规严重程度对该微信帐号进行阶梯式处罚。

（信息来源：

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1633417297076418730&wfr=spider&for=pc）

5月15日

口碑饿了么宣布餐饮全链路数字化体系成型

在天猫618前夕，作为战略合作伙伴，阿里巴巴集团合伙人、阿里本地生活服务公司总裁王磊宣布，口碑饿了么所引领的餐饮行业全链路数字化体系已经成型。

王磊同时强调，口碑饿了么将在全国200个重点城市下沉打造数字化一条街，“这也是我们对年初3个100万数字化目标的进一步推进。”

（图片来自于网络）

餐饮行业全链路数字化升级，也正在带动各地的数字化城市建设。

艾媒咨询在其《2018—2019中国在线外卖行业研究报告》中披露，“2018年，一二线城市订单份额分布中，引领行业数字化进程的饿了么，份额已经达到47.4%，无限逼近50%。”

对于数字化全链路初步下沉带来的成绩，王磊宣布，口碑饿了么会加大力度，“在全国200个重点城市打造多条阿里本地生活数字化一条街，持续实现帮助100万商户上线数字化平台，赋能100万商家实现数字化升级，创造100万个就业岗位的年度目标”。

（信息来源：

https://new.qq.com/omn/20190515/20190515A0GE1R.html）

5月16日

经济日报评浏览器主页劫持现象：违法成本过低消弭震慑效果

所谓浏览器主页劫持，是指用户设置的主页网址在用户不知情时，被强行篡改为其他网址，当用户打开浏览器后，显示的页面变成劫持者设置的页面。劫持浏览器主页不仅让用户体验差，导致隐私泄露，危及网络安全，也侵犯了用户的知情权、自主选择权和计算机信息系统拥有权，是典型的网络毒瘤，必须依法坚决遏制。

（图片来自于网络）

没有规矩，不成方圆。有效遏制浏览器主页劫持不法行为，必须建立完善的法律法规，给不法分子套上“紧箍咒”。虽然我国目前已出台了不少规范“浏览器主页劫持”等行为的法律规范，2017年6月份实施的网络安全法也从原则性上否定了“流量劫持”行为，但这些规定大多止步于原则性的宣示层面，对以劫持浏览器主页来取得用户流量这一非法获利行为的打击，缺乏详细和可供操作的具体处罚措施，从而导致相关违法成本过低，在很大程度上消弭了震慑效果。尤其是针对流量劫持中侵犯公民个人隐私信息的惩戒，因缺乏具体实施细则，让流量劫持者有了较大的回旋空间，以致现实中流量劫持者强制索取用户隐私信息的违法行为屡禁不止。

有鉴于此，有关部门要强化相关法律规范的顶层设计，对相关责任主体系统地划定出行政、民事直至刑事责任，以严密的法律责任追究措施，使浏览器主页劫持者没有非法获利的空间。同时，也应意识到，浏览器主页劫持不法行为的蔓延，与监管机构的协同治理机制还不十分完善密切相关。因此，监管部门要协作配合，合力共治，切实加大监管执法力度，让浏览器主页劫持者无处遁形。

（信息来源：

https://new.qq.com/omn/20190516/20190516A02JCS.html）

新奇特

5月10日

百度将流量联盟升级为用户联盟，试图破除App隔离墙

5月10日，在2019百度联盟生态合作伙伴大会上，百度搜索公司总裁向海龙表示，百度下决心要做一个打通所有壁垒的开源生态，把流量联盟升级成用户联盟。

（图片来自于网络）

今年年初，百度因搜索结果大量指向百度号遭到质疑。百度副总裁沈抖曾表示，在PC时代，浏览器上可以没有障碍地访问任何网站的内容，但是到了移动互联网时代，App是一个个独立的个体，相互之间的连接非常困难。

向海龙提出了百家号+小程序+CRM的用户运营解决方案。其中，百家号是内容解决方案，着重市场热点话题探索、渠道多点分发；小程序是服务解决方案，着重打造服务需求的闭环、用户的沉淀以及唤醒；爱番番是CRM解决方案，着重AI全域大数据的分析和用户潜在需求的推荐。

（信息来源：

https://www.jiemian.com/article/3114944.html）

5月15日

谷歌宣布将在移动APP中大量增加广告位

（图片来自于网络）

据国外媒体报道，无论你是在沙发上使用谷歌搜索，在车里摆弄谷歌地图，还是在厕所上浏览“发现”信息流功能，预计Alphabet公司下属的谷歌今年将在几个新的网站和移动软件新位置投放广告。

据国外媒体报道，这家搜索巨头周二宣布扩大其广告位资产，以增加来自移动购物者的广告收入。它将在其全球智能手机应用软件的主页上投放广告，在谷歌地图上显示更多广告，并在搜索结果中放置带有图片的广告。

谷歌高管周一告诉记者，最新功能和广告位针对的是用户的行为方式，而不是源自于竞争对手。

谷歌主页上的广告出现在该公司所称的“发现”(Discover)功能上，这是一种类似脸书动态信息流的产品，用户可以滑动浏览，查看一组按算法定制的文章、视频和其他在线内容的链接。

该公司周一表示，广告将运行在任何“发现”功能可以部署的地方，包括在其手机版网站。不过周二，谷歌进一步澄清说，广告将只会出现在谷歌的应用程序中。

在谷歌地图中，广告现在将出现在推荐的搜索查询、路线页面和导航过程中。

谷歌在其面向广告商的营销现场会议上宣布了这些变化，该公司也表示将开始在谷歌购物主页上显示个性化内容。目前在大多数国家地区，这一服务只提供了一个搜索框。

谷歌更多通过移动软件获取广告收入，这并不令人感到意外。在移动互联网时代，消费者更多通过移动软件或智能手机获取互联网服务，手机已经取代个人电脑成为主导性的上网设备，谷歌也需要跟随消费者，将广告业务迁移到移动软件或者移动互联网平台。

（信息来源：

https://new.qq.com/cmsn/20190515/20190515000317.html）

5月16日

美国数字广告规模首次超过传统广告，谷歌和脸书取代电视和报纸

根据eMarketer的最新预测，美国的数字广告支出将首次超过传统的广告支出。到2023年，数字化将超过媒体总支出的三分之二。

像Facebook和Google这样的数字广告业务在2019年将比电视，广播和报纸等传统广告业务更大。

今年美国的数字广告支出总额将增长19％，达到1290亿美元，占美国广告支出总额的54.2％。超过他们计划用于“传统”广告的1090亿美元。

近几年，随着互联网广告科技的普及，美国的数字广告行业一直在稳步增长，主要归功于Google和Facebook这样大型的崛起。

以前， 消费者会坐在电视机前面，观看品牌花费重金投放的电视广告; 而现在除了超级碗这样的大日子，人们分分钟离不开手机，Google搜索信息，上Instagram刷照片和去YouTube看看Vlog。

尽管数字广告在2015年只是“传统”广告行业的一半，但两个角色交换只是一个时间问题。

然而，数字广告领域的格局不是一层不变的，在Google和Facebook长期独霸数字广告市场顶端没多久，出现了一个不务正业的搅局者“Amazon”，Amazon这几年可以说是在数字广告领域异军突起的新秀。短短几年时间Amazon的广告收入就吊打了 Verizon和 Microsoft，而且它的广告业务增长已经引起了Google和Facebook的重视。

（信息来源：

https://new.qq.com/omn/20190516/20190516A045BR.html）

新数据

5月10日

京东第一季度财报：净收入1211亿元

美东时间5月10日（周五）盘前，京东集团（NASDQ：JD）发布2019年第一季度财报。财报显示，京东集团2019年第一季度净收入为1211亿元人民币（约180亿美元），同比增长20.9%，高于市场预期。其中，净服务收入达到124亿元人民币，同比增长44%。

截至2019年3月31日，京东过去12个月的活跃用户数为3.105亿，2019年第一季度的季度活跃用户数同比增长15%。

（图片来自于网络）

前段时间颇受关注的裁员风波最终结果，在本季财报中有所体现。截至2019年3月31日，京东共有超过179000名正式员工，较去年同期增长了约16000人，在第一季度零售行业相对淡季的背景下，仍旧环比净增加超过1000人。

而此前五年合同即将到期情况下，与腾讯有关微信平台流量入口的合作也是京东本季度财报一大看点。

2019年5月10日，京东与腾讯续签了为期三年的战略合作协议，协议自2019年5月27日起生效。根据协议，腾讯将继续在其微信平台为京东提供位置突出的一级和二级入口，为京东带来流量支持。根据新的战略协议，双方将继续在社交媒体服务、广告采买和会员服务等一系列领域继续展开合作。

此外，2019年第一季度，京东集团技术研发投入达到37亿元人民币，同比增长54%。物流及其他服务收入同比增长超过90%，包含广告收入在内的净服务收入达到124亿元人民币（约19亿美元），同比增长44%。

（信息来源：

https://www.jiemian.com/article/3116765.html）

5月14日

QuestMobile：广告+免费模式正成为在线阅读行业的崛起新势力

QuestMobile于5月14日发布《移动互联网在线阅读洞察报告》。报告指出，看广告+免费阅读模式正成为在线阅读行业的崛起新势力。

QuestMobile数据显示，2018年底开始，免费+广告模式快速崛起，甚至引起在线阅读APP用户量快速增长，相比2018年4月，2019年4月MAU大于300万的免费阅读APP数量增长了200%。具体来看，2019年4月，免费模式中，七猫免费小说已经达到1846万（2018年8月上线），米读小说和番茄小说（2018年5月上线）、追书免费版（2018年12月上线）、连尚免费读书（2018年8月上线），均突破1000万，对比可以看出，免费模式正在快速飙涨。

（图片来自于网络）

不过，免费模式并未对付费模式产生冲击，比如，免费阅读平台七猫免费小说与掌阅、QQ之间的独占用户比例均超过9成，这也显示，免费阅读大量吸引的是增量，而非存量。这也让巨头开始觉醒，进行主动防御，比如，阅文集团推出了飞读，头条推出了番茄小说，目前效果均获得不俗的用户规模。

原因很简单：免费模式用户画像中，核心标签包括三四五线城市、中西部地区、18岁以下、41-45岁区间等等，这部分人群很愿意花时间换取内容，配上一定用户激励，黏性很高，适合广告投放，而从需求看，这部分人群社交、薅羊毛、拼团、返利、比价等等需求强烈，显然，这又是个精细化、强运营的生意，想要抓住他们并形成正向循环，似乎并没有那么简单。

（信息来源：

https://mp.weixin.qq.com/s/16UOzDoz7HjbADjpx55kmQ）

5月16日

加速下沉 淘宝近八成新增用户来自低线城市

5月15日，阿里发布截至2019年3月31日的2019财年四季报及2019财年数据。财报显示，本财年，阿里营收达3768.44亿元，四季度营收达934.98亿元，同比增长均达51%。值得注意的是，淘宝开始更为频繁地出现在阿里的财报中，并成为后者为低线城市“打补丁”的重要渠道。

（图片来自于网络）

财报数据显示，2019财年，阿里净利润802.34亿元，与2017年614.12亿元相比，同比增长31%；Non-GAAP下（非美国通用会计准则）归属于普通股股东的净利润934.07亿元，同比增长12%。

与历年财报频繁强调营收、净利润等数据不同，阿里对活跃用户数的增长越发重视。阿里中国零售市场的年度活跃消费者达到6.54亿，比截至2018年3月31日的12个月增加1.02亿。过去一年阿里中国零售平台用户增长强劲，截至2019年3月底，淘宝天猫移动月度活跃用户达到7.21亿，比去年同期和上一季度上涨1.04亿和2200万。

阿里巴巴集团CEO张勇表示，阿里全年活跃消费者达6.54亿，并不断扩大在下沉市场的渗透率。“阿里的云、数据技术及新零售的巨大拉动作用，使得阿里能持续改变企业在中国和其他新兴市场的运营方式，这将有利于企业的长期增长。”

下沉市场已然成为阿里新增用户的主要来源。淘宝天猫的年度活跃消费者在过去一财年增长超1亿，其中77%的新增用户都来自三四线城镇及农村地区。聚划算、天天特卖、淘宝直播等方式，为淘宝在下沉市场需求增长提供了可能。

（信息来源：

https://new.qq.com/omn/20190516/20190516A00MX0.html）

5月16日

谷歌广告联盟：2019新App各行业趋势新展望

1. 游戏和电竞产业势头不减

2019 年，全球游戏应用市场收入预计将达到 720 亿美元，全球游戏玩家数量将持续上升达到 17 亿。与此同时，电竞产业在 2019 年也会保持快速上升趋势，达到 10 亿美元左右。

2. 移动 AR 进入快速增长期

根据第三方市场调研，预估在 2019 年，Mobile AR 会继续快速增长，下载量将达到 22 亿左右。现在这种技术越来越多地运用在手游中，在未来也会持续受到手游厂商的青睐。另外，一些美妆品牌和拍照软件也在思考如何将自己的 App 和 AR 配合。据估计，到 2020 年，一亿以上的消费者都将运用移动 AR 消费。

3. 移动电商继续乘风而上

据估计，到 2019 年，七成以上的网上销售都将来自移动设备，移动零售销售额预计将高达 2.3 兆。

4. 移动 + 视频成为流量主导

到 2019 年，将会有七成以上的手机流量用来观看视频内容。其中七成以上的 YouTube 观看都来自于移动端，平均每人每天观看 YouTube 时常达到一个小时左右，并且还在持续增加中。

5. 订阅收益增长

全球内容类应用数量急剧增加，且从 17 年到 18 年营收增加了 80%。这表明了人们的习惯正在逐渐变化，版权和著作权的重视程度和尊重度正在提升，越来越多的人愿意为优质内容付费，说明只要用心制作内容，就会得到良好收益。

（信息来源：

http://www.199it.com/archives/876375.html）

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