微信的创造，创造者的微信
微信最新发布了一支主题片，
在里面，
写公众号的、开发小程序的、
喜欢分享视频动态的
经常发朋友圈的......都出镜了。
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为什么创造？
为了表里如一
为了不闲着
为了暗中观察
为了被点赞
为了儿子
为了月球漫步
为了无中生有
为了世界和平
为了新的开始
为什么创造？
（没有为什么）
活着就创造点什么
让创造体现价值
微信
这应该是微信第一次这么正式地，专门用一支主题片，来对准它平台上的创造者们。
这些创造者，包括公众号作者、时刻视频记录者、表情设计师、小程序设计师、日常生活朋友圈分享者、COSPLAY 玩家、土酷男孩......
我第一眼看到这支主题片的时候，有点诧异。
一是因为微信本身就很少用这样的形式来沟通，在我眼里，它每年做得最大的用户沟通，就是它的每一次产品更新，不用对外大声吆喝，就自然而然牵动着亿万用户的心。
二是因为这支主题片，相较于以往微信出过的品牌片，无论是文案，还是整体的视听感官，都不太一样。
以往微信的品牌片，看下来情绪是「向内走」的。
比如去年十月份，微信自诞生 8 年来第一次从微信品牌的立意角度，来正式讲述自己和用户之间关系的那支品牌片，叙事的方式就是娓娓道来。
这一次我们看到的这一支，情绪则是「向外放」的。
从整体上去看，这种情绪的「向外放」，是通过它的快节奏剪辑、动感音乐氛围、有活力的人物所共同营造出来的。
并且，仔细去看，里面这些人所正在做的事，就是日常生活细枝末节的还原。
有接地气的那一面，也有放飞想象的那一面。
特别值得一提的是，里面出镜的每一位人物，都能在现实生活中找到原型。
比如，坐在公交车上「暗中观察」乘客们的那位女生，原型来自一位叫大 E 的自由设计师。
目前她已创作了 25 套微信原创表情，其中「麻黑」「麻美」是她的主要作品。片中出现的表情大彩脸，就是她最早设计的表情之一。
里面那位小程序设计师，原型是一位叫李瑞龙的微信创客，它设计的那个风扇小程序，是「无中生有」的典型。
灵感来自有一个夏天办公室突然停电，风扇和空调都停了，整个办公室只听得到笔记本电脑风扇散热的声音。
你现在去小程序中搜索「一只风扇」，就可以体验到他开发的这款产品。
然后你会发现，这款风扇，其实是假的。
还有片中的那位鼓手则是本人出镜，叫 Kuli，日本人，1999 年来到上海，现在活跃于中国各个城市参与表演。
他手中使用的乐器，基本是他用塑料和废弃物自制的。
除了他们，在主题片里你还能看到形形色色的创造者。
喜欢自拍的老奶奶、学太空漫步的土酷男孩、录制宠物时刻小视频的中国台湾女生、日本打击乐手、做自媒体的准妈妈......
包括里面的小视频混剪，也全部是向微信用户征集而来的朋友圈小视频。
这些创造者，因为微信，有了自己的精神寄托。
也因为微信所构建的生态，自己的才华，得以有处安放。
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另外，一个小细节，主题片在结构设计上，采取了首尾呼应的方式。
微信把这群无论在哪儿都还坚持创造的人，通过一群小孩的设问，给前后联结了起来。
这样的结构设计，估计一方面暗示的应该是，那些有创作欲的人和小孩子们一样，骨子里都带有自由和烂漫的天性。
另一方面，借由最后小孩子们的自问自答，微信也顺势推导了自己这次传播想要核心诉求的理念——
「让创造体现价值」
这不是一句空话。
拿我自己来说，「在互联网上写」这件事，从高中时代就一直没有断过。
但是，从最初的 BBS，到后来的博客，再到微博，再到微信公众号，再到后来各个平台都推出的这号那号......
这一圈体验下来，目前让我感觉最舒适的，还是微信公众号。
它的半私密性设计，既让我能把它当作一块自留地尽情表达，也让我经由这些表达，找到一群情感相通的读者。
过去 6 年多的时间里，我在「广告文案」上写了 500 多篇原创文章。
这些文章让我被一些人认识，也让我和一些比我更有见地的人建立起了联系，成为现实中的好朋友，打开了我的视野。
我特别有感微信公众号首页这句 slogan——「再小的个体，也有自己的品牌」。
这句话具体到我身上，就是「广告文案」这个微信公众号，目前已经成为我性情的投射。
我想没有微信公众号，我应该还会继续写，但应该很难找到这样一种中间舒适的状态去写。
再就是，对微信自己本身来说，在「让创造体现价值」这句话的背后，是微信这款产品自诞生以来，一直都在用自己的产品生态，来为创造者们培植一片创作土壤。
比如微信表情开放平台，它可以让设计师和艺术家们在这里施展才华。
尤其是对一些本土的艺术家和工作室来说，微信表情商店开放的用户赞赏，能直接提高创作者的经济收入。
再比如 2017 年上线的小程序，目前活跃在这个平台上的开发者，已经超过了 150 万人。
根据微信方面在 2019 年广州的微信公开课上透露的信息显示：
截至 2018 年 12 月，微信小程序行业覆盖超过 200 个细分行业，服务用户超过 1000 亿人次，年交易增长超过 600%，创造商业价值超 5000 亿。
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从 2011 年算起，走到现在，微信已经来到了它的第 9 个年头。
9 年时间里，微信已经成为了一款真正地国民级应用，构建起了一个大的生态圈。
这个大生态圈里，它聚集起了 11 亿用户。
而在这个大生态圈之下，一个又一个的子生态圈正在形成。
这些子生态圈所聚集起的，则是一群又一群身怀各种技能的创造者。
当创造者们谈起微信，谈起的不仅仅是一款社交工具，还是一块在这里耕耘、实现自我价值的领地。
是先有了微信的创造，再有了创造者的微信。
然后，创造者们再用自己的多元化价值创造，让微信变得无可替代。
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也许，对微信和创造者们来说，真正重要的不是过去，而是未来。
无论是一个人也好，一款产品也好，都必须要不断前行，去持续地创造那些心中所想的事、尚未发生的事、看起来不可能发生的事......
这样，那种「活着」的体感，才会更加强烈。
本文来源：广告文案（ID:adwriter）
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