推出“阿喀琉斯计划”，梯媒二哥华语传媒如何改变市场格局？

5G时代IoT爆发，这给电梯媒体走向全面在线化、数据化和智能化提供了技术机遇，未来的电梯媒体势必会互联互通，与云端实时互联，电梯媒体广告投放将会全面进入数据驱动时代。

说到电梯媒体人们第一个想到的是分众传媒，但电梯媒体市场还有不少玩家，比如近年来声名鹊起的新潮传媒，再比如一直稳坐第二梯队头把交椅的华语传媒。

7月17日，中国第二大电梯媒体集团华语传媒以“阿喀琉斯”为主题召开战略发布会。阿喀琉斯，是荷马史诗《伊利亚特》中出现在特洛伊战争中的半神英雄，是以骁勇善战闻名的“战神”，最为人所知的是高超的箭术。

华语传媒以“阿喀琉斯”为发布会主题，意在强调自身营销能力精准和强大。华语传媒宣布，将向“数字化平台+立体化整合营销”升级，打造以大数据为根基，以数字化5G技术为驱动，以大社区整合营销为落地方案的立体化营销矩阵。华语传媒此举，给竞争激烈的电梯媒体市场增加了新的变数。

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华语传媒的阿喀琉斯计划

阿喀琉斯计划共有三大部分。

一个是走出电梯。在电梯媒体都聚焦在“电梯”本身争夺用户注意力时，华语传媒较早走出电梯，瞄准大社区，现在华语传媒要加速“走出电梯”的步伐。

数据统计显示，现在全国有超过30万小区，其中62%小区超过3万平米。5G商用在即，IoT（物联网）时代来临，智慧城市大潮下智慧社区成为必然，而智能屏将成为社区标配，智能屏将成为社区信息平台，也将成为新的注意力阵地，设若每个小区平均有100块广告屏的容纳空间，意味着全国还有超过3000万块广告屏等待数字化开发。

与此同时，社区还有物业平台（如物业公司的App、小程序、公众号）、快递柜、饮水机、公告栏、智能门禁、智能停车场等业主触点，具有巨大的营销价值。

华语传媒13年来在行业上游积累了大量的优质地产及物业合作伙伴，接下来将与大物业合作，覆盖更多广告点位，整合更多媒介形式，深入到达住户终端，打造社区立体化营销矩阵。

二个是强化技术。传统广告时代广告主知道有50%的预算被浪费，却不知道在哪里。数字营销时代，这一问题正在得到有效解决，电梯媒体行业也在掀起数字化变革的潮流，而华语传媒有得天独厚的优势。

华语传媒刚成立就将数字化放在第一位，2006年在行业首创“AIS框架身份证识别系统”，让每一块框架拥有ID，在系统后台可以快速查询每块广告画框的具体坐标，大幅提升电梯广告投放效率；2009年华语传媒在AIS基础上，自主研发“OIMS户外媒介智能管理系统”，实现了媒体点位的标签化、数字化、智能化、联网化管理，可以为客户自动生成实时、高效、精准的媒介投放方案，大大提升媒体管理效率。

华语传媒具备数据驱动的基因，一直重视智能技术应用，5G将成为它的黄金时代。5G网络最大应用场景就是物联网，IoT技术可以让每一块电梯广告屏都互联互通，基于云计算和边缘计算，实现对数据的精准采集、实时上传、智能分析，进而帮助品牌广告投放有的放矢。华语传媒阿喀琉斯计划的一个重要部分，就是要谋局5G，基于大数据和智能技术的沉淀，将自有的CMIP信息平台与物业平台、App等融合，让品牌在立体化社区广告终端上精准定向投放、探索O2O互动营销模式。

三个是资本运作。2018年阿里巴巴投资分众传媒，百度投资新潮传媒，电梯媒体市场受到资本前所未有的关注。华语传媒虽然已经连续九年实现盈利，但一直重视资本的力量，早在2015年就已完成股改，2017年初开始IPO进程，同期，券商入场辅导，2018年1月正式报深圳证监会进入IPO辅导期。另外，华语传媒或将提前完成证券化。

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电梯媒体市场迎来新变数

CTR数据显示，2018年，电梯海报媒体的广告花费增长最为显著，同比增长24.9%；电梯电视同比增幅达23.4%。线上流量红利消失殆尽，线下流量重要性与日俱增，具备强制性、精准性和独占性的电梯广告，正在成为日益重要的广告形式，正是因为此，中国两大线上营销巨头阿里和百度都在电梯媒体市场砸下重金。

即便2019年广告市场大环境不好，电梯广告市场依然呈现出很强的活力，且依然有不小的空间。

首先，电梯媒体本身在增长。在中国城市化的大进程下，电梯数量还在增长，中国电梯协会的统计数据显示，中国电梯年产量2018年达到80.7万台，增长始终保持强劲势头，2018年中国电梯保有量预计会达到582.7万台，但行业龙头分众传媒进入的电梯大约为207万台，市场远未饱和，一些电梯媒体玩家瞄准“下沉市场”，一些电梯媒体玩家则从“电梯电视”切入，争夺电梯广告预算。

其次，电梯媒体可以走出电梯。电梯媒体对社区的覆盖能力让电梯媒体“走出电梯”，成为社区全媒体运营商成为可能，整合社区分散的营销能力，连接业主、品牌和物业三方，最有机会的就是在小区耕耘多年的电梯媒体运营商。

最后，5G和IoT技术创造新机遇。屏幕变得越来越立体；用户注意力越来越分散；品牌对广告效果越来越看重……“精准”成为电梯媒体行业的共同目标。5G时代IoT爆发，这给电梯媒体走向全面在线化、数据化和智能化提供了技术机遇，未来的电梯媒体势必会互联互通，与云端实时互联，电梯媒体广告投放将会全面进入数据驱动时代。

在这样的大环境下来看，华语传媒的“阿喀琉斯计划”不论是走出电梯还是强化技术，都具有深刻的意义。

华语传媒成立于2006年，在电梯媒体市场摸爬滚打13年，已覆盖182个核心城市，397000栋楼盘，992000部电梯，近298万海报点位，拥有3000+品牌。从核心城市核心楼盘覆盖率上看，分众传媒是绝对龙头，华语传媒排第二，不过两家的竞争不是“你死我活”的双输，而是体现出一些互补，华语传媒董事长周柳燄曾表示，分众作为行业的开拓者与领头羊，对电梯媒体整个行业产生了巨大的影响，提升了行业价值。

“电梯海报是属于排他性资源，两家公司之间资源是互补的，一家公司也很难满足客户对覆盖率的需求，因此，许多大型品牌客户往往会两家公司同时选择投放，以求最佳传播效果。今天所谓竞争的概念早已不是大家理解中的你死我活，而是更高境界的竞合。”

华语传媒阿喀琉斯计划推出的意义，同样不是竞争，而是引领电梯媒体走出社区，向着立体化、数字化方向发展，实现产业升级。