ATD程序化广告采购交易平台

Agency Trading Desk，通常简称为ATD或TD，中文简称为程序化广告交易桌面或采购交易平，是需求方服务平台，定位更靠近广告代理商和广告主。

TD的是管理多个DSP平台的解决方案，在一个系统中直接控制不同DSP投放设定，以及跨平台的数据管理、创意管理等功能协作，实现跨平台跨渠道的智能优化。目前是市面上的DSP数量众多，每一个DSP都有自己的可视界面和操作设置规则，这不利于广告主做统一的管理，TD正是基于此产生的。

常规的DSP运营模式：

有TD的DSP运营模式：

TD的实现要实现上述的运营是需要通过API接口无缝连接DSP、DMP、PCP、CRM等不同平台工具，实现多渠道不同平台间连通协作，而能获取到多少数据和操作权限依赖于谈判和被连接方的开放程度，目前国内各DSP因开发优先级或商业利益等因素，并没有开放很多的API，只是有部分DSP给TD提供API接口，有背书的TD平台在这个谈判中能占据比较有利的位置，如4A自建的TD。

加了TD后的交易流程变成：

首先，在中间增加一个参与者，还是原来的100ms要求，这对TD技术的要求更高；其次，整个产业链边长，每个环节都要不是做慈善，需要收费，比如广告主100块，4A的Agency拿掉17块，ATD拿掉15，DSP拿掉13块，ADX/SSP拿掉10，最后Publisher只剩下45，如果有媒体差价，Publisher的就更低了；最后，TD要实现更多个功能或把控，提高自身的价值，需要获得更高DSPAPI权限，这会使得DSP的价值降低，变成通道，这不是DSP愿意看到的，这两者之间矛盾会使得它们之间的界限变得模糊。

TD可以分为三种类型：

ATD：AgencyTrading Desk，代理商采购交易平台，是4A广告公司旗下统一负责程序化资源采买的中心，代表为Xaxis（GroupM）, Accuen(OMG), Cadreon(IPG), Amnet（DAN）等。

ITD：IndependentTrading Desk，独立采购交易平台，代表为Marketin、Reachmax等。不同于ATD的服务驱动，他们以产品和技术驱动，深度整合了程序化购买产业链的DSP，DMP，DCO（程序化创意），第三方监测，BrandSafety等第三方应用，成为程序化购买一站式的智能管理平台。

BTD：BrandTrading Desk，品牌广告内部采购交易平台，

TD的营收主要来自服务费、技术支持和媒体价差：服务费主要就是由于使用TD平台而给TD平台支付的费用，服务费通常是广告费用的一个比例，各家比例不一，如之前爆出的有的TD平台接近50%，一般是百分之十几；技术支持就是官方提供有偿的技术支持，分析，培训等；媒体价差就是TD从媒体采购流量然后加价转售给广告主或通过Bid Shadding获得媒体价差。

ITD标杆企业：

Trade Desk Inc, 创立于2009年11月，于2016年上市，目前市值过百亿美金，总部位于美国加州Ventura，是一家广告服务公司，为广告买家提供一个技术平台，推动广告技术领域最富有经验的买家达成交易。TheTrade Desk自创立之初总营收一路攀升，成为全世界表现最好的广告技术公司之一，从2015年起就持续盈利，是程序化营销相关企业里的一股清流。