DSP和DSPAN，真假程序化广告？

经常会正在市面上第三方DSP和DSPAN的说法，尽管这两个名字看上去很像，但实际上是天壤之别：

第三方DSP通常也叫独立DSP，直接称为DSP，作为一个中立的流量购买平台服务于广告主，是程序化广告生态的核心角色；

DSPAN 是DSP+AdNetwork，称为扩展型DSP，是DSP+网络媒体的混合体，换句话说也就是以前的广告网络平台，利用自己包段的媒体后来搭建DSP平台，没有接入到ADX，是一个售卖自己流量的平台，DSPAN不是一个程序化广告平台，它是一个竞价的广告交易平台，如同微信朋友圈广告一样，虽然有竞价，但是不是程序化广告，这是一个媒体方广告平台，来蹭DSP的热度，谁是李鬼？

还不理解的，看看什么是程序化广告。

有DSP的程序化交易是：

DSPAN的交易是：

DSPAN跟Ad-Network的模式更一致，DSPAN偏向于媒体方，有自有流量的DSPAN既作为流量的采购方，又作为流量的提供方和交易中介，已经丧失了独立性，更不可能会中立服务于广告主，更多的是服务于媒体方。

目前国内的独立的DSP基本没有，各家DSP平台都会有一些自有流量或直接采购的流量做为杀手锏，各厂家因生存压力都采用“混业经营”的方式，各个参与者的界限变得模糊，没有谁专注于某个领域。