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Fastdata极数:2019年上半年中国生鲜电商行业发展分析报告

核心摘要:

· 月活用户超四千万,生鲜电商市场潜力巨大:2019年6月,生鲜电商月活用户超4000万,用户黏性持续提高,线上生鲜消费习惯逐步养成。2019年上半年中国城镇居民食品支出总额近三万亿,同期生鲜电商交易额766.4亿,生鲜产品线上消费占比依然较低,市场潜力巨大。

· 百家争“鲜”,生鲜电商正处“战国时代”:生鲜电商潜在市场规模上万亿,已成为电商领域的必争之地,各类投资机构及互联网巨头投入巨额资源押注生鲜赛道,其中以阿里、腾讯及IDG表现最为活跃,为处于“战国时代”的生鲜电商大战提供了充足的弹药。从目前生鲜电商的竞争格局来看,京东到家、多点、盒马鲜生、每日优鲜及美菜商城等都属于头部选手,中小生鲜电商平台生存愈发艰难,头部平台竞争异常激烈。由于目前生鲜线上消费占比依然较低,生鲜电商行业整体交易额依然较小,行业处于快速成长期,头部生鲜电商平台的竞争格局发生变化的可能性依然存在。

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