面带明月：腾讯2019中秋礼品创意设计理念
最近小堂妹的朋友圈
被鹅厂的员工中秋礼品狠狠地刷屏了
所以特意请来了
今年中秋礼品创意策划成员-darcywang小姐姐
让她与我们分享这次礼品设计理念
以下为分享全文：
（记得在最后点个 在看 表示支持哦！）
月亮里的生活美学
好像从记事起就知道中秋节，也习惯抬头看月亮，搬着板凳坐在院子里，或坐在父亲的自行车后座上…长大后也时常与月亮不期而遇：在两栋楼房的夹缝中，在出租车窗外，在乌云散开的一角…千百年前的人们也是如此，无论苏轼的《水调歌头》，还是张九龄的《望月怀远》，月亮的阴伏晴出见证着我们相似的情愫
那些清辉的抚慰，自由的思绪，遥远的想象，演化成了月亮里的生活美学，传承着望见即幸福的生活态度。
日子黑白灰里的面带明月！
在快节奏的当下，工作与家庭的应接不暇，让传统节日的仪式感日渐淡化。取而代之的成了朋友家人间“撞脸”的群发祝福。
于是在创意发想过程中，我们调研了员工真实的“月亮生活美学”，日子黑白灰里的那抹月光更值得被留意。所以我们确定了“面带明月”的主题，从每人生活态度的“向善”，来传递“科技向善”。让圆脸表情代表心中持有的月亮，映照在脸上，用现代社交中抒发情感的方式，传承中秋的仪式感。
设计的善解人意
在创意细化的过程中，为了将“科技向善”更亲和地传达给员工和客户，令大多数人存有共鸣。我们观察和收集了不同群体“面带明月”的表情故事，做到设计的善解人意，让内容打动人心。生活的边角料里总会藏有惊喜。
“回家后变身最萌奶爸的开发哥。”
“点外卖闻味儿想家的楼管”
“被出租车舒适歌单打动的设计师”
“中秋和父母视频吃团圆饭的产品经理”
“纠结措辞，羞于表达的工程师”
“每逢聚会胖10斤的某男同事…”
最终选用的6个表情，也是6个“面带明月”的故事，自然而真实的散发着生活的快意。
礼品像个含蓄的表达者
中秋是个自带幸福感的节日，不呱噪，以抒发和传情达意为主。礼遇方式也一直饱有仪式感。如果把中秋礼品看作人，他更像个含蓄的表达者。礼送的好感来自从简而不油腻的沟通方式。所以我们将用户收到礼品的体验动线，转化为一段轻松含蓄的表达。
“Hi，这是今年鹅厂的中秋礼品 | 如果某一刻似曾相识 | 就一起面带明月，做个幸福的表情包吧。”
再按表达划分设计区域：礼盒 | 盖纸 | 月饼
整体包装色调以浅色系的黄白蓝为主，衬托轻松含蓄的氛围；外包装盒的设计避免存放太多内容，留有阅读间隙，提取了腾讯Logo的图形，凸显公司的品牌属性，纸浆选择了低调的细格纹纸，“面带明月”部分区分了工艺，传达明月赋予的“看见即美好”。
一份用心的礼品设计，更像个优秀的表达者，能给用户带来全身心的愉悦和完整的记忆。
最后感谢腾讯行政和采购部同事的信任和帮助，用各自的专业度，引导我们找到好的洞察，好的礼品材料，完成一件礼品的同时，也让设计传递的可能性，突破更多边界，看到更多善解人意。
腾讯云开发者
