专栏首页GA小站1.1.7、新旧版跟踪代码的对比

1.1.7、新旧版跟踪代码的对比

最新的GA的跟踪代码都是analytics.js,对应在GTM中就是Universal Analytics,新版的跟踪代码发送的URL上出现关键字是“collect”;旧版本的跟踪代码是ga.js,发送数据的URL上有“gif”关键字。目前市面上两种都有在用,如果您在做竞品分析的时候,要知道区分。 在Chrome打开任意部署了GA跟踪代码的站点,然后按<F12>键,打开调试窗口,接着选择“Network”,再按<F5>键刷新,然后找出向Google发送数据的URL,如图1-7所示,URL后面的一大堆参数就是向Google服务器发送的数据,形式是1像素GIF的形式。 1.经典版——ga.js 经典版跟踪代码为ga.js,通过虚拟1像素GIF发送数据

图1-7 经典版跟踪代码发送数据 通过 GIF 请求传递的许多参数的列表,如上面。每次执行跟踪代码发送Hits(中文名为交互,是GA里面发送数据的最小单位)时并非都会传递所有参数,因为某些参数仅适用于特定情况,如广告系列引荐或购物车,且每次打开时候传递的参数是可能不同的。 经典版的跟踪代码常用参数如表1-2所列。 表1-2 经典版跟踪代码常用参数表 原表太大,请看:doc.ichdata.com/gu-ge-f

2.统一版——analytics.js 统一版跟踪代码为analytics.js,通过collect传递数据,传递的数据信息如图1-8所示。

图1-8统一版跟踪代码发送数据 如图1-8可以看到GA服务器传递数据是通过1像素图片来传输的,统一版的传递参数有些不同,统一版的采用Measurement Protocol协议格式的规则,其中v=1表示MP协议的版本,_v=47表示SDK版本号,a是关联GA和Adsense的一个随机数。 更多新版的跟踪代码常用参数如图1-9所示。

图1-9新版跟踪代码常用参数 3.通用版和经典版的差异 (1)数据的收集和交互 统一版GA相比经典版GA提供了更多的数据收集方式;通过统一版GA跟踪代码,您可以收集跨设备,跨平台的数据,这在经典版是没有提供的;统一版能提供更好的线上和线下标记渠道去驱动销售和转化。 (2)数据的处理 统一版的数据处理更多的数基于访客本身,而不是访客的行为,这与经典版是最大的不同。 (3)自定义指标和维度 在统一版GA中您可以自定义维度或指标用于存储GA现有自动收集的数据,也可以通过导入数。 (4)自定义变量 统一版GA是用自定义维度替代自定义变量,经典版GA是用自定义变量提高自定义维度 (5)用户界面 统一版和经典版的报告界面是基本一致的,差别主要是数据的收集,数据交互和数据数据上。 (6)js库 统一版用的是analytics.js,经典版用户的ga.js。 (7)跟踪代码 使用不同的基础跟踪代码,如图1-10和图1-11所示。

图1-10 经典版基础跟踪代码

图1-11 统一版基础跟踪代码 (8)技术知识 如果想更好的使用统一版GA,您需要连接经典版的相关开发配置环境,否则您很难去使用自定义维度和自定义指标,通过MP(Measurement Protocol,测量协议)协议跨设备或跨平台传输数据和跨设备跟踪,在统一版中,跨站跟踪、事件跟踪和电子商务跟踪的配置比较复杂。 (9)Referrals的处理 在通用版GA中Referrals处理是规则是不同的, Referrals触发都作为新的Session,这将会影响Sessions总的数量。如图1-12所示,用户从a.com到达b.com 对b.com将会是一个新的Session,反之也是。而经典版是不同区分的。

图1-12 Referral的处理 (10)Cookies Cookie是浏览器用来储存访客信息的一个文件,经典版的可以收集七个Cookies字段(_utma,_utmb,_utmc,_utmt,_utmz,_utmx和 _utmv),通用版只能收集两个(_ga 和_gat)。 (11)隐私和数据使用 为了收集更多的数据,您需要了解经典版更多的隐私政策:Google反对收集用户的个人可以识别数据;如果您需要收集用户的个人数据, 您需要给用户提示。 (12)服务端的配置 统一版GA可以让您通过GA的账户管理区配置服务端的一些信息。

  • 更改session的过期时间
  • 更改广告系列的过期时间
  • 添加或删除搜索引擎
  • 排除Referral流量

(13)电子商务跟踪 统一版提供增强型电子商务模块,这个模块提供更多的方式去收集电子商务数据,能提供更全面的报告, 统一版的跟踪代码已经发布了几年了,但是还有部分站点使用的经典版的,建议尽快迁移到统一版的,体验统一版更强大的功能。

本文分享自微信公众号 - GA小站(ichdata),作者:Haran

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原始发表时间:2019-10-15

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