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面对短视频平台开发的发展,从营销的角度要怎么做?

短视频APP为什么这么火?这里面有两个方面:一个是硬件条件,一个是软件条件。

1、硬件条件:

电子设备、wifi、5G和互联网的发展,给短视频创造了良好的外部条件。以前手机内存不足,手机很卡,网络不好,wifi普及不全面,别说视频,就连图片打开都得半天。现在不一样了,现在这些都可以解决了,做个地铁都可以直接连个wifi看电影。手机容量也越来越大了,科技的发展,app的体验和流畅程度,已经超过了当天打开网页的程度了。这是造就短视频传播的重要载体。

2、软件条件:

1)人们时间越来越碎片化,可能在吃快餐的时候,可以随手打开一个短视频浏览,但是确不会拿出一本书,或者打开一篇文章。正是短视频的便利性,几乎直接替代了很多文字的表达。

2)人们都是有着懒惰的天性,我们懒于思考,懒于运动。短视频这时候也可以插缝而入,在你不想思考的时候,短视频都是直接给你有趣好玩的东西,在你躺在床上的时候,他可以让你觉得看到了全世界,但其实他在侵蚀着你的时间。

在快节奏的生活中,看完只需要几分钟,各式各样的小视频像快餐一样,吸引着你的眼球。但是你却乐在其中。

3)你喜欢什么他就会给你推荐什么,短视频通过大数据,它比谁都了解你。这会让你一发不可收拾。这也是“你投其所好,我乐在其中”心理问题。我们往往会越来越喜欢我们本来觉得喜欢的东西。

从营销的角度,如何看待短视频平台的发展?

这个短视频平台的发展,我觉得跟商业的发展一样的,没什么好说,最后都会变成资本的游戏。小平台会被大平台收购或者是吞并。

面对短视频的发展,从营销的角度要怎么做?

1、紧跟趋势

我们一贯顺应天命,顺势而为,方可事半功倍。从快手到美拍,到抖音,到现在的腾讯微视,是趋势的东西,往往发展都是迅速的。我一直认为,存在即是合理,人群聚集处,必有其价值所在。所以我们此刻应该做的是,是立马学习其短视频平台运作的规则,寻找其发展迅猛的原理。

2、做好自身运营定位

明确你视频营销的目的,做带货还是做品牌一定要定位清楚。

1)明确传播视频的人群

把这个列在第一位,就是希望大家能够养成用户视觉看问题的习惯。现在看短视频,接受短视频传播的人群,普遍是80、90、00后,这是一批接受新鲜事物较为宽容的人群。但是范围还是太大了。

2)明确产品消费人群

为什么我们总是离不开产品,因为营销的最终目的,或者最简易的目的就是为了把货卖的好一点。所以不管我们做内容营销,视频营销也好,都是离不开产品本身的定位。

3)内容定位

视频内容是占了视频营销传播的70%,所以,我们这时候要确定该视频可以有传播性。如何才能有传播性,那么我们会想到一个简单的道理。我们怎么才会去转发一条朋友圈,或者是一个视频?

必须包含以下几点中的一点:有趣,感动,有故事,有反转,有期待。所以我们在架构视频结构的时候,就要想好视频内容如何写。才能有一个价值的输出。

4)视频标题+视频封面的吸引力

这两个都是让读者是否点击进来的点,你的标题,你的视频封面是否让人有点击欲望。你的视频封面是否有吸引读者的地方。

食色性也,很多人利用美女做视频封面增加点击量就是这个道理。但是我们不建议视频封面和视频不相符。所以,在这个底线上,我们应该尽量激起读者欲望。

5)价值升华

当然,这部分也就是短视频营销所要传达的价值观。不管是产品,品牌多带来的感动,所带来的价值,所带来的有趣,都是在这一段中巧妙的嵌入。趣味十足,方便好玩,这是目前短视频传播的巨大核力。

来源/山东布谷鸟网络



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