谷歌花21亿美元收购Bit进行热身（Security）

谷歌上周宣布了一项以21亿美元收购可穿戴健身设备制造商Fitbit的交易。此次收购将使谷歌（其母公司为Alphabet）在可穿戴设备市场上处于领先地位。谷歌将准备与苹果和三星等公司竞争，而不必从零开始建立市场份额。

Fitbit成立于2007年，是运动跟踪器领域的先驱之一。根据IDC去年发布的一份报告，根据出货量计算，它是第三大可穿戴设备公司，仅次于小米和苹果。

Fitbit的产品在全球100多个国家/地区的大约39,000个零售商店中销售。

Fitbit首席执行官詹姆斯·帕克（James Park）表示：“超过12年前，我们树立了大胆的公司愿景——使世界上的每个人都更加健康。

他补充说：“我们已经建立了一个值得信赖的品牌，可以为全球超过2千8百万的活跃用户提供支持，他们依靠我们的产品过上更健康，更活跃的生活。” “Google是推进我们使命的理想合作伙伴。借助Google的资源和全球平台，Fitbit将能够加速可穿戴设备类别的创新，更快地扩展规模，并使所有人都更容易获得健康。”

这项交易预计将在2020年完成。这取决于惯例成交条件，其中包括Fitbit股东的批准以及监管机构的批准。

已有受众

谷歌已经有了自己的品牌像素手表，但Fitbit可以为它提供更大的市场份额——忠诚的客户群体。其他科技公司，尤其是微软，已经认识到在一个成熟的市场上推出一款产品是很容易的。然而，让客户切换到一个新平台是非常具有挑战性的。

拥有2800万用户的谷歌将是一个老牌玩家——但它是否会继续推进Fitbit对这些用户的核心使命？

即将举行的CES2020运动与健身科技及可穿戴科技峰会制作人朱莉·西尔维斯特（Julie Sylvester）表示：“在收购之前，Fitbit很清楚，他们不想卖给任何无法继续协助消费者过上健康生活的企业。”

她告诉TechNewsWorld：“随着Fitbit的收购，谷歌正在采用一项技术，这项技术将扩展他们在智能手表领域的专业知识，并为不断扩大的可穿戴设备市场拓展功能。”

Sylvester补充说：“这样做的好处是，他们将能够将Google的知识与Fitbit的简单设计相结合。”

这不是Google首次进行收购以确立其在现有类别中的地位。

Tellus Venture Associates首席分析师史蒂夫·布鲁姆（Steve Blum）表示：“正如Nest用户发现的那样，谷歌对消费电子产品采取了“快速行动，打破常规”的方法。

他告诉TechNewsWorld：“它对任何一款Fitbit硬件的持续支持将取决于它与谷歌整体商业模式的‘契合’程度。”。

照常营业

对于大多数Fitbit用户来说，即使这些产品归属于更大的谷歌品牌，也很可能一切如常。如果说有什么不同的话，得益于谷歌的雄厚财力，Fitbit产品可能更具创新性。

Endpoint Technologies Associates首席分析师Roger L. Kay说：“对Fitbit用户的主要影响是看不到的。”

他告诉TechNewsWorld：“ Google是一家聪明的公司，随着时间的推移，他们很可能会进行一些创新，使其融入Fitbit产品。” “也许人工智能就是其中之一。”

最重要的是，Google可能希望保留Fitbit品牌，因为它已经拥有稳固的市场份额，并且在可穿戴设备类别中仅次于Apple Watch。

在新的所有权下，Fitbit的外观可能会发生变化——至少会产生类似于Google的协同效应。

Recon Analytics首席分析师罗杰·恩特纳（Roger Entner）表示：“设备尺寸将与Fitbit及其周围的更多Google软件合并，并为Pixel Watch带来更好的健康状况和运动数据。”

数据采集

要考虑的一个更大的因素是，谷歌将拥有来自这2800万用户的大量数据。Fitbit的隐私政策表明，谷歌可以访问姓名、电子邮件、出生日期、性别、健身目标，甚至包括身高和体重。

Fitbit表示，消费者信任是其最重要的宗旨之一，其DNA内置了强大的隐私和安全准则。 该公司表示，此次收购不会改变这一点。该公司承诺，Fitbit的健康数据不会用于Google广告。

当然，Google可能还有其他计划，特别是从长远角度来看。

Entner告诉TechNewsWorld：“ Google将把Fitbit集成到其数据收集和分析领域中。”

他预测说：“这些设备将与Android变得更具互操作性，”他补充说，追踪器在数据收集和分析方面可能会变得更加强大。

Kay说：“用户的数据“将与Google拥有的其他所有数据进行汇总，并尽可能通过货币化”。 “前端应该看起来差不多，而更大的问题在于人们是否应该担心谷歌对他们的了解程度，这已经是一匹狂奔的骏马了。

Google（或者更重要的来说是Alphabet），可能已经涉足众多业务，包括自动驾驶汽车的开发，但其核心业务仍基于销售在线广告。

Tellus Venture Associates的Blum说：“这与收集，交叉引用和发布数据有关。”

他补充说：“ Fitbit从其用户那里收集了大量数据，而Google将希望将其与地理参考，电子邮件，搜索历史以及其他所有类型的数据融合在一起。”

Blum指出：“大多数用户可能不会在意，并且可能会从Google可以进行交叉引用的方式中受益（例如，使用健康数据）。” “有些用户根本不喜欢这样。如果Google对自己的工作透明，并且遵循新的《加州消费者隐私法案》规定的程序，那应该没有问题。 ”

私人化

问题实际上与数据收集无关，因为Fitbit已经从用户那里收集了很多数据。所做的更改主要体现在Google很快可以访问这些数据

Kay说：“过去15年左右，谷歌创造了一个人人共享的复合数字孪生兄弟，当然在美国和其他许多地方，大多数人都没有注意到这一点。”

尽管如此，如果是这种情况，可能会导致一些客户离开Fitbit生态系统。

Recon Analytics的Entner补充说：“不在乎数据流向何方的人不会介意使用Google，而那些很在乎数据流方向的相关者可能将会与Apple合作。”

对一些人来说，任何公司都可能获得如此高的个人信息，这一事实可能仍然是可穿戴设备类别中的交易破坏者。

Endpoint Technologies Associates的Kay说：“我已经亲自与智能助理部门划清界线。”

他直截了当地说：“我不想在家里安装现场话筒，另一端是未知的潜伏者，而且健身跟踪更具侵入性，我绝对不会因此而失望。”显然，其他人不同意使用这种设备，而个人追踪器的健康方面可能是真正有用的。很有可能将来我会因为医生或保险公司的强烈推荐而被迫穿上这种设备装。”