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线下短视频红利汹涌来袭,电梯广告未来玩法剧变

2019年,数字化成为梯媒行业的关键词。2020年,梯媒的关键词应该是什么?

12月17日,梯媒独角兽新潮传媒在上海召开了智者·思变2020探索大会。据悉,在本次大会上,新潮传媒高管与一众行业大咖共同分享了对梯媒未来发展的看法。

 作为数字化梯媒的实践者,新潮传媒本次还重磅发布了“播了么DSP”和“蜜蜂智投系统(BITS)”的升级版——“生活圈智投”广告投放平台,并宣布以开放、智能、透明、生态的方式为广告主和合作伙伴们提供服务。

梯媒面临重大变革,已是行业共识。管窥本次大会,与会发言者对未来梯媒发展趋势的判断几乎都涉及到同一点:新技术的渗透,正在把梯媒变成一个“线下流量黑洞”。

从数字化智慧屏起家的新潮传媒,也正在以“线下版抖音”的方式,不断激发“线下短视频”的红利。

梯媒融合技术的大趋势

梯媒融合技术的可能性,是由“新物种”所证明的。

新潮传媒突围的故事已不用赘述,从纸质框架到数字屏再到智慧屏,半路杀出的新潮传媒成功演绎了技术驱动梯媒的力量,把数字化梯媒带到大众视野之下,在线下场景快速占领一席之地。

目前,新潮传媒官方提供的数据显示,新潮传媒已经攻入全国100座城市,在70万部电梯留下智慧屏,每天覆盖到2亿中产人群。

但,技术对梯媒的改造,还远未结束。新潮传媒董事长张继学在本次大会上表示,电梯会从手工时代变为流量时代,所以5G物联网时代,梯媒会进行变革。

5G和物联网的共同迭代,正在让梯媒变得更加智慧化、高效化。今年10月,新潮传媒联合中国联通、华为、百度、信大捷安、康佳等打造的“中国首个5G电梯安全及智慧媒体平台”,便是一个典例。

受益于新技术,梯媒的线下媒体地位,还将得到不断巩固。一方面,技术提高了梯媒的流量价值,因为动态内容更容易引起人的兴趣。根据数字100研究院院长郑直在会上披露的《户外与社区媒体趋势白皮书》,77%的调查受众表示更喜欢动态的视频性广告。

另一方面,技术改变了梯媒服务模式。在新潮传媒为代表的数字化梯媒出现后,行业服务模式被颠覆,从前的套餐类按周卖、按月卖变成了拆点卖、按天卖,这让大部分广告主的投放痛点得到解决。

可以说,技术与梯媒的融合真正让电梯场景步入价值流量的发展阶段,随着这种融合的不断加深,更多利于广告主、梯媒品牌、受众的创新性服务会不断出现。

反复验证的新潮模式

技术驱动着梯媒进化,也让梯媒产业步入快车道。

事实上,梯媒诞生16年,规模已达数百亿,总体增长其实并不快。但近两年,新潮传媒的出现,将单一媒介形式的梯媒推向互联网和流量的焦点中心,帮助梯媒获取了极高的曝光率,给梯媒产业注入不少活力。

这个过程中,梯媒行业对新潮传媒,对智慧屏,以及对全新投放模式的集体和持续验证,至为关键。从流量和媒体的角度看,本质上,行业对新潮传媒的验证,也就是对“线下短视频”模式的验证。

其中最为关键的是广告主的认可程度。前面提到,新潮传媒改变了梯媒广告投放的服务模式,将其带到了更个性化的阶段,让梯媒广告投放更为灵活。

新潮传媒集团高级副总裁兼研发部副总裁孙立群在会上提到了一个关键数据:新潮传媒这套智能广告投放系统,已经在交易规模上接近3亿。而回顾这套系统发布的时间,也不过距今才一年多。

此外,张继学还在演讲中提到一个数据:目前中国百强品牌中,已经有71家成为了新潮传媒的客户,去年这个数字还只有41个。

快速增长的交易规模和品牌客户,验证了新潮传媒对智慧屏、线下短视频、智能投放服务、社区媒体的正确追求。在线上线下边界逐渐模糊的流量场景中,像新潮传媒这种以线下短视频为主的电梯媒体传播形式,的确是拥有流量刚需广告主们的好去处。

新潮传媒的生态价值

对行业而言,新潮传媒的价值在于让数字化梯媒得到认可,并得以蓬勃发展。不过在合作伙伴层面,或者是股东层面,新潮传媒其实还有更为特殊的多维价值。

百度产业智能化副总经理李旭在会上分享《百度×新潮 共同推动线下媒体投放的智能化升级》主题演讲时表示,在与新潮传媒进行线上线下的营销和技术打通后,制造了一系列的化学反应。

通过对双方合作案例的解读,李旭还提到,通过对投前、投中、投后三个环节进行革新,整个品牌数字化的管道投放和效果归因问题得到了有效解决。

此外,京东钼媒广告业务部销售和媒体负责人刘畅在演讲时也表示,钼媒已经和新潮传媒完成了数据方面的深度合作,后续将在技术层面、用户交互层面甚至是钼媒资源层面,做更深度的结合。

不难看出,百度和京东钼媒,与新潮传媒合作后不但解决了广告效果反馈的难题,还为双方带来了更高的广告投放服务能力。他们的合作及成果,也说明了线上线下媒体场景的结合是可行的。

这些合作凸显了新潮传媒作为线下短视频媒体的生态价值。其一,新潮传媒作为线下流量入口,是流量+交易闭环的核心环节之一;其二,梯内智慧屏、梯外LCD和框架海报的媒介矩阵,及社区定位带来的效果触达是精准的、可计算的;其三,新潮传媒智慧屏的技术基因,为广告投放服务提供了巨大的创新空间,比如后台数据的快速打通、让广告投放可视化等。

线下短视频红利等待爆发

新潮传媒的成长证明,线下短视频的媒体模式,已经成为梯媒行业的一个发动机。而现在,在升级版“生活圈智投”广告投放平台发布后,这个发动机将开启更大的马力。2020年,梯媒将步入技术催化的“新红利”时代。

因为平台生态的扩张,将带来投放在精准度和效果上的质变。目前,百度、京东、酷云的加入,正在不断将这个投放平台变成一个全渠道、全场景的流量池。在开放性发展原则下,更多合作伙伴的加入只是时间问题。

正如孙立群在会上所言:“这个系统将比以往任何时候更加开放、更加透明、更加智能,最关键的是我们看到了线下户外的数字化,它的生态已经到来。”

生态的扩大,将为新潮传媒和其广告主带来更多的成本和流量红利,比如投放成本的持续降低、价值流量获取更便捷。放大到整个梯媒行业,在广告投放平台的不断升级下,梯媒将迎接更多来自于“线下短视频”的红利。

这种红利,是成本、流量、效率、智能、技术的综合体。对于广告主而言,这也是一种更接近消费者,更懂消费者,并更容易把控投放效果的线下新玩法。对于整个梯媒行业,这种持续井喷的线下短视频红利也是开放性的。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110

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