移动端产品比较分析：APP、小程序、H5
原文 : 移动端产品比较分析：APP、小程序、H5
01、运行环境 （1）APP：Android 和 iOS 手机操作系统。 （2）小程序：微信 APP 内。 （3）H5：浏览器、APP 和小程序的 web-view 组件内。
02、 系统权限 （1）APP：最多最全面，但有些属于隐私需要用户授权才能调用。（安卓与 iOS 也有许多差异：Android 类似于 Windows，App 几乎可读取本地所有文件；iOS 端 App 无法读取本地除图片和视频外的其他文件）。 （2）小程序：比 APP 少 （小程序能力依赖于微信客户端的能力，而微信的能力又依赖于用户是否将 APP 的能力授权给微信）。 （3）H5：几乎没有什么系统权限，严重依赖于浏览器的能力。
03、推广方式（拉新） （1）APP Android：转发推广海报（嵌套二维码）到微信好友、朋友圈、QQ 空间、QQ 好友-> 二维码扫码-> 打开网页到应用市场下载；或者生成推广链接发送给好友或朋友圈分享 -> 用户点击推广链接打开浏览器到应用市场下载 。 iOS：通过链接或二维码跳转到浏览器，在浏览器中打开 APP store 下载 APP；如果 APP 未能通过苹果审核，无法上架 APP store，可以在网上直接下载安装，但若要正常使用，则需要提前安装授权证书才能顺利安装 APP。 （2）小程序： 直接转发给微信好友和微信群， 提供了卡片式的分享界面（比直接分享链接体验要好）；将带有小程序码的图片分享到好友、群和朋友圈，用户使用微信扫描小程序码进入小程序。 （3）H5：在微信内可直接分享到朋友圈、发送给朋友；生成 H5 的链接进行分享推广。
04、运营手段 （1）APP：推送手机通知消息 ；APP 内推送消息公告 ；短信、邮件营销。 （2）小程序：微信内推送服务通知。 （3）H5：邮件、给用户发送短信。
05、支付能力 （1）APP：微信支付、支付宝支付、其他支付平台提供的支付方式； （2）小程序：只能微信支付； （3）H5：微信支付、支付宝支付、其他支付平台提供的支付方式。
06、登录方式 （1）APP：手机号验证码登录；账户密码登录（账户可用手机号、邮箱、自定义账户）；二维码扫码登录；第三方登录（微信、微博、QQ、淘宝、支付宝等第三方授权登录）。 （2）小程序：微信登录 ；手机号授权登录（授权手机号需要用户主动点击按钮）。 （3）H5：和 APP 类似，是在网页内进行登录的。手机号验证码登录；账户密码登录（账户可用手机号、邮箱、自定义账户）；二维码扫码登录；第三方登录（微信、微博、QQ、淘宝、支付宝等第三方授权登录）。
07、用户体验 （1）APP：最好，不过使用体验与手机性能息息相关。 （2）小程序：使用起来十分流畅，第一次加载会稍微需要点时间加载，以后使用几乎秒开（除非被微信杀死后台），可以媲美原生 APP 的使用体验（自然也与手机性能有关）。 （3）H5：需要在浏览器内核里渲染，体验稍差，与浏览器性能、网络环境密切相关。
08、抗风险能力（防止被封禁） （1）APP ：iOS APP 一旦被苹果官方下架或永久封禁，就没有其他备用的官方渠道供用户下载了，只能通过其他方式提供下载；安卓 APP 即使被某一家应用市场下架，还有其他的应用商店可以为用户提供下载。 （2）小程序：多上线几个小程序； （3）H5：多准备几个域名。
09、访问入口 （1）APP：手机桌面；浏览器跳转。 （2）小程序：微信聊天页面下拉顶部的“最近使用”、“我的小程序”；微信内搜索；有 50+ 微信提供的场景入口（如嵌套在公众号文章里点击即可跳转小程序）。 （3）H5：通过链接直接访问；APP、小程序、浏览器内调用；用户关闭之后如果想继续访问，可以使用传统 PC 浏览网页的做法，如保存到收藏夹，微信内则可以缩小到图标稍后在查看等等。
10、开发成本 （1）APP：开发成本最高，不仅需要同时开发安卓和 iOS 两个系统的 APP，而且还需要适配数量庞大的不同手机型号，工作量大也更复杂。
（2）小程序：在微信生态内开发，不用考虑兼容操作系统的问题，开发成本相比 APP 要小得多。 （3）H5：H5 有很多框架组件可以用，由于过于庞杂，有学习和选择成本，且技术栈和 UI 五花八门，可能还有融合和修改的成本，因此开发复杂功能时相比小程序会稍微高一点。
11、迭代周期 （1）APP：需要分别上架安卓应用市场和苹果 APP store，同时需要提交许多审核资料，流程繁琐，审核时间也很长。
附二者应用市场审核区别： Android 应用市场多，无需付费，审核宽松且时间短。 iOS 应用市场只有 App Store，每年需缴纳费用 99 或 299 美元，审核严格且时间长。 附 iOS 上线 APP 方式：iOS 上线需要拥有苹果公司的开发者帐号，分成两类： 个人开发者帐号 企业开发者帐号 其中，个人开发者帐号开发的 APP，需经苹果商店，才能下载安装；而企业开发者帐号开发的 APP，只能自建发布网站，用户到网站上下载。 （2）小程序：小程序上线需要提交微信审核，第一次审核（小程序审核官方给的时间期限为 7 个工作日以内给出审核结果）会慢些。 （3）H5：随时上线，线上可以实时看到修改情况，因此比较灵活迭代，不受审核的限制。
12、外部限制 （1）APP：依赖安卓和 iOS 系统提供的能力，不过这些操作系统大多稳定，外部限制较少。 （2）小程序：严重依赖微信平台，微信允许上线的开放服务类目有限，不在范围内的小程序无法过审；小程序如果需要跳转外链，要求域名备案 ，域名要有 http 证书，且域名白名单最多只能添加 20 个业务域名。 （3）H5：限制最小，基本上只要生成个可以用的链接，就可以在各种平台上查看了。
13、适用情形 （1）APP：需要开发复杂的功能；需要频繁的跳转外链；公司规模大有足够的开发成本；需要获得自己的流量；需要接入除微信支付的其他支付方式。 （2）小程序：快速开发核心功能做产品市场验证；依赖微信做营销推广；公司成本有限；公司产品需要；利用小程序导流。 （3）H5：页面内容会经常变动；功能实现不需要依赖复杂的系统功能；需要通过链接投放出去。