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短视频平台开发:“短视频+电商”成为电商平台重要带货“帮手”

在各领域流量增长一片红,行业纷纷为增量头疼时,短视频内容市场依旧保持着良好的势头,用户增长整体呈现稳步上升趋势,并且在互联网下半场抢占用户时长方面逐渐赶超长视频。

在互联网内容视频化大潮中,众多垂直领域的内容创作者大量从图文态内容创作转移到规频化内容创作,不仅创作者数量快速增长,也极快地提升了垂直领域的短视频平台开发的内容丰富度。电商差异化时代已经过去,深耕细作才是王道,电商平台纷纷以不同方式接入短视频,绝不是偶然。短视频已经成为电商领域最大的蛋糕之一,成为电商平台的重要带货“帮手”。

短视频“边看边买”模式运营

短视频电商是基于短视频内容特点和交互特点形成了包括“边看边买”、自建商城、IP衍生变现等不同的模式路径,其发展重点在亍需确立业务主体,避免透支短规频流量价值。

简而言之,短视频平台是一种娱乐社交平台,用户进入平台的底层欲望驱动是娱乐,而电商作为购物平台,满足用户的购物需求,两者之间存在本质冲突,在短视频平台发展中,需确立业务主体。

开放对象以KOL为主,KOL吸引用户,已经形成了较强的生活态度认同感,粉丝购买商品成为了与KOL价值认同的互动方式,同时也增强了KOL用户粘性及变现途径。

自建商城模式

以短视频为导流利器,确立电商主体,贩卖生活态度,其短视频平台内容主要包括:

1)价值内容型短视频:通过输出具有价值内容的短视频吸引用户人群,商城建立起个性化生活态度,成为具有共同价值人群的类社区。

2)售后服务短视频:主要包括产品使用教程、售后服务等内容,增强商城的信任感,提升品牌美誉度。

3)产品展示型短视频:主要内容包括开箱、体验和产品说明,在视频制作过程中营造代入感和神秘感,增加用户对产品的信任感,打开销量。

目前,短视频市场入局者的势头越来越猛,海内外短视频产品的竞争也愈演愈烈;短视频产业链也相对完整,主要包括平台运营商及MCN、内容生产者、用户、广告商、监管部门;充分基于短视频内容特点和交互特点,最大化挖掘用户价值实现短视频商业化是当下需要深度思考的重要问题。

目前,短视频平台开发电商是吸引用户并提高转化的有效方法。未来,随着5G技术的加速落地与居民消费的不断升级,短视频在电子商务领域前景广阔、潜力巨大,必将在满足消费者多样化的购物需求的同时,大力助推互联网经济。

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