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三大运营商展开VR布局,谁才能脱颖而出?

内容、技术、硬件以及布局方向都相当重要。

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本文由天翼云VR特约媒体VRPinea独家发布,未经授权,请勿转载。

随着5G牌照的发放,中国也开始逐渐进入5G时代。而VR作为5G场景下的首要应用场景,受到了各大运营商的紧密关注。不论是电信、移动、还是联通,都陆续展开了VR方面的布局。移动咪咕推出5G+VR全景直播,电信独家引进韩国LGU+全网最高画质VR内容,同时进行了数场全景直播以及全国首次的3D180度5G+VR全景直播,而联通也在其平台上推出了部分VR内容。那么,在各大运营商紧张的布局中,谁最有机会脱颖而出呢?VRPinea做一简单分析。

一、海外运营之经验:VR/AR以差异化内容助力5G发展

在分析三大运营商VR布局优势前,我们或许可以先来看看海外较为成熟的5G运营经验,从中理解为何国内三大运营商对5G+VR如此重视。

在5G运营方面的较为经典的案例便是韩国的运营商LG U+。相较于中国而言,韩国在5G方面布局更早,已在国内初步建设起5G网络。而LG U+则是韩国仅次于SK Telecom和KT的第三大运营商。对于各大运营商而言,网络质量以及套餐价格往往差别不大,因此很难成为竞争的优势。那么如何在网络和价格类似的情况下为用户提供差异化的内容则成了竞争的关键。

韩国科学和信息技术部(MSIT)报告称,截止2019年6月底,韩国整体5G相关产品订购量已达134万,LGU+的5G订购量约39万,超过其5G推出前的整体零售市场份额(29%比20%),而LGU+这一用户数据截止到2019年12月已经达到了118万,增长十分迅速。这主要是因为LGU+提供了差异化的VR/AR内容。

迅速增长的5G市场份额中,VR/AR服务有着巨大的占比。LG U+首席技术官Lee Sangmin透露,在当前5G服务当中,VR/AR服务已占据5G总流量的20%,LTE仅占5%。VR/AR对5G发展以及运营商扩大竞争优势的作用可见一斑。

在看完VR/AR对海外运营商5G的助力作用后,我们再来具体分析下国内的三大运营商。

二、云VR依托5G发展,成熟频段更具优势

各大运营商之所以推广VR,本质上还是为了推广5G网络。相较于传统的短视频、2D直播而言,VR体验有着大流量消耗的优势。VR视频有着10倍于传统4G服务的下载速度要求,在为用户带来沉浸式体验的同时,也为其展现了5G网络的强大性能,为其提供了升级的理由。

上文也提到,韩国5G运营商LG U+首席技术馆Lee Sangmin表示:“据数据显示,其针对5G场景推出的VR/AR服务已占5G流量的20%,而传统的LTE服务仅占流量的5%”。为此从5G网络方面去分析其优势很有必要。

我们都知道5G网络之所以能够为VR提供坚实助力,是因为其高带宽低延时的网络质量。而这个网络质量从哪里来,这就要牵扯到5G网络的原理。

5G网络之所以能够较4G网络提供更高的带宽,主要在于其频段的区别。与4G网络相比,5G网络采用了频率更高的无线电波传递信息,这种高频率的无线电波上承载的信息量更大,延时更低,因此成功地实现了高带宽以及低延时。不过由于高频率的无线电波信号的衍射能力有限,发送距离也相对较短,因此5G网络的普及也需要增建更多的基站以实现覆盖。

在简单介绍完5G网络的基本原理后,我们来看看当前三大运营商在这方面的布局。目前,中国电信的5G频段是3400MHz-3500MHz,为国内外技术成熟频段,中国联通为3500MHz-3600MHz,为国内外技术成熟频段。移动为2515MHz-2675MHz、4800MHz-4900MHz,在产业领域需要自行探索。

对于VR的商业化而言,成熟的频段才能够为用户提供足够优质的服务,因此在这一方面,中国电信以及中国联通在这方面都已经相对成熟。

三、双千兆战略促进分体式VR向一体

式VR转化,原生VR内容是布局关键

在讨论完5G网络之后,接下来的便是内容。那么对于运营商铺设VR来说,什么样的内容能够占据优势呢?

在讨论这个问题之前,我们先看下当前5G网络的铺设状况。上文也提到,要想普及5G网络,国内需要增设更多的5G基站。目前国内5G基站投入和阻力都相对较大,距离5G网络真正普及仍然需要一段时间。

中国电信“智领双千兆”行动启动仪式

但以电信为例,双千兆的网络发展策略一样是需要VR作为大流量发生器的。随着千兆网入户后,基于双千兆网络的分体式VR设备将首先兴起,并逐渐往更加轻薄的一体式云VR设备过渡。

对于分体式VR设备而言,传统的2D大屏观影以及原生的VR内容都能够有着不错的表现力;但在过渡到一体式云VR设备后,支持6DoF的原生VR内容才是用户体验的关键。

而从细分场景来看,影视方面VR影视正从最初的全景实拍向着CG制作方向发展;游戏方面也逐渐从轻度游戏往重度游戏逐渐发展;而在国内颇为重视的教育方面,定制化的VR内容更能激发学习者的动力和理解能力。因此,从长远布局来看,原生VR内容才是发展的关键。

天翼云VR 以领先竞手的技术标准提供了优质体验

那么,三家运营商在内容方面布局如何呢?按照三家的规划来看,中国移动已与苏宁PPTV展开体育赛事合作,宣称有丰富的内容;中国电信则选择与LG U+合作,独家引进其原生优质内容,并且其IPTV拥有完整直播台;而中国联通则已上线部分VR内容,并在华为VR Glass上线时配合宣传。

但从实际情况来看,中国移动以及中国联通的规划布局尚未完全展开,在先发内容上并无明显优势;而中国电信则已经独家引入LG U+优质的VR内容。上文已经提过,LG U+借助着优质的VR/AR服务已经在韩国的5G市场获得了巨大的优势,而中国电信与LG U+的合作也将为其在5G+VR方面带来足够优势。因此,中国电信在原生VR内容上已抢占先机

而在内容产品本身上,中国电信的天翼云VR不仅有着优质的内容界面成熟的布置,并且为内容创作者提供了有版权保护的分发和变现渠道,能够搭建优质的VR内容聚合平台。总体来看,中国电信在VR的原生内容生态布置以及产品的成熟度方面都相对领先,而中国移动以及中国联通则略逊一筹。

四、各类型VR终端共同助力5G普及

讲完内容再看看终端,与5G相关的VR终端可分为:裸眼VR,VR眼镜盒子,分体式VR,VR一体机四大类。这四大类VR终端将会相互配合,有层次的为运营商推广5G网络服务。

其中裸眼VR的使用门槛最低,用户直接使用智能手机就可以观看VR的全景视频内容,将会成为基数最大,最容易触及大众,并且与5G紧密相关的一种VR形式。

VR眼镜盒子

VR眼镜盒子虽然在2015年-2016年期间,经历了快速兴起与衰落,但随着近几年智能手机屏幕分辨率以及本身性能的不断提升,以往限制VR眼镜盒子的硬件限制逐渐消除,这类的VR设备将会成为用户真正体验VR视觉效果的最低门槛,具有较大的科普价值,是助推5G网络的排头兵。

分体式VR作为与手机生态绑定的VR产品,体验相比于VR眼镜盒子,视觉更加清晰,运算能力更加强劲,整体体验更加优秀,并且因为有了手机作为运算单元,使得硬件设备十分轻便,具有较强的移动便携性,以华为的VR Glass为开端,2020年将会出现更多的分体式VR设备,届时因为该设备与5G天然的契合度,将会成为5G流量消耗的主力军。

华为VR Glass

VR一体机作为综合性能最强的VR终端产品,配合云游戏等概念,将代表着运营商VR的旗舰体验。这类终端的高端产品将面向对于VR具有较强兴趣,有一定预算的高价值用户,把他们变为高忠诚用户提升留存率。而这类终端的低端产品将会填补VR眼镜盒子和分体式VR中间的价格断档,让整体VR终端价格曲线更加平滑,能更好的转化和吸收用户。

那么,既然四大类VR终端产品对于5G的推广都具有较高价值,当前各大运营商采取的又是什么策略呢?中国联通目前硬件和应用市场仅适配了华为的VR Glass;中国移动不论从内容布局还是产品策略方面都更倾向于VR一体机,但现阶段硬件和应用市场也仅仅适配了华为的VR Glass而已;而中国电信在这方面则显得比较领先和全面,硬件方面适配了从裸眼VR,VR眼镜盒子、分体式VR眼镜到VR一体机共四类型的产品,应用市场方面基本覆盖了国内主流的应用市场(如安卓,应用宝等等)整体的布局策略相对完整,在目前三家的产品布局中,有着明显的领先趋势。

从上述分析来看,国内布局VR的三大运营商,以中国移动以及中国电信在这方面优势最大,但在具体布局策略方面,或许电信的布局更为明确一些。并且中国移动更偏向于移网,在5G网络铺设未定的情况下,借助固网铺设的千兆网络才是当前布局VR的基础,因此在固网方面实力更强的中国电信或许具备更大的优势。

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本文分享自微信公众号 - VRPinea(VRPinea),作者:VRPinea编辑部

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原始发表时间:2020-01-20

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