数据版春节攻略，帮你成为过年回家最靓的仔

本文转自：DT财经（ID：DTcaijing）

2020年的第一个长假，比以往时候来得更早一些。?

每个从12月底就开始掰指头为假期倒计时的年轻人，迄今为止大致经历了从短暂的期盼、兴奋到长期的焦虑、急躁和疲惫的心理过程。

大过年的，我们决定颁出几个奖，算是给在路上的大家放放松，也为了表彰大家在今年和过去几年春节里作出的突出贡献。

那些成功从火车、飞机上扛下行李的朋友，我们要首先恭喜你们获得“有脸回家奖”！经过抢票、买年货、拿出1/3年终奖凑出份子钱和红包、阅读数篇《春节自救指南》后内心仍然保持健康等全方位挑战后，你顺利地完成了回家过年的初阶考验。

但考虑到过年成功回家的选手太多，DT君觉得还需要给你一些更加激动人心的获奖体验。

作为常以“数据研究新媒体、硬核吃瓜艺术家”自称的吃瓜居士，我们现在要通过数据为你揭露一些春节背后的真相，并依此颁出七大奖项。

请符合以下标准的选手自行上台领奖。

1

奖项一：

最佳答辩奖

战胜恐惧最好的办法是什么？当然是面对恐惧。敢于在春节回家的你已经局部战胜恐惧了，但想要获得全方位胜利，这还不够。

春节回家，说到底是穿上了亲情外衣的网恋奔现，不断地印证着“距离产生美”这句真谛。平日被996摧残的社畜回了家，除了应对爸妈的训话，还要经历刚起床就被亲戚集中发难的奇景。

那么问题来了，年轻人回家最怕被问及哪些问题？情感博主@毒汤王在微博上发起了一个关于“当代年轻人为什么害怕过年”的话题和投票。

这个话题引起了一万多位网友参与了投票和讨论，结果显示春节有三怕：怕问工资、怕安排相亲和怕问成绩。这“三怕”的杀伤力辐射范围之大，完美覆盖了职场民工、单身狗，包括在校学生也跑不了。

而在这锤炼社会铁人的三项环节中，最令人扼腕的可能就是安排相亲了。毕竟其他两项只是一时的口舌之战，来自亲妈和姨婶的相亲日程则是一场旷日持久的运动。

DT君的一位朋友由于去年没完成带男朋友回去见家长的政治任务，纷至沓来的相亲就从大年初三安排到了情人节。

除了搜刮方圆十里的适龄青年，在长辈们的压力下，单身男女们普遍在年后纷纷重回线上婚恋社交的赛场试图为自己的终身大事一搏。去年春节的2月份，婚恋类App的活跃用户增长率瞬间从个位数增长狂飙至20%。相信今年这个数字也不会低。

如果你能在三连提问后幸运逃脱，那么恭喜你，获得了2020年春节最佳答辩奖！

2

奖项二：

最佳造型奖

谈到家里的长辈，你脑海中还会浮现的画面除了上文中的“三怕”，肯定还有他们针对你整体精神面貌的审视与验收。相关考核包括但不限于：“怎么又长胖了？”“穿的都是什么衣服？（指着你的泫雅风）扭秧歌吗？”“这是什么发型（指着你刚剪的辛芷蕾头），跟高晓松似的。”

为了保持良好且能够通过家庭审核的精神面貌，并且能够在走亲访友的过程中战胜不时出现的童年姐妹，必要的形象设计肯定不能少。

于是我们发现，最近一个月小红书上关于“新年美甲”“新年穿搭”“新年发型”的笔记分别超过了5万条、3万条和1万条。几万条笔记，既有教你如何乖巧可爱讨好长辈的，也有教你如何艳惊四座大杀四方的。

不少姐妹们更是把过年的新衣服称为“新年战袍（衣）”，在这一杀气满满的关键词下也产生了4000多条笔记。

除了服装造型，牙齿美白也成了年前的消费热门。阿里健康数据显示，最爱牙齿美白的5个城市分别是深圳、上海、北京、广州和杭州。

不愧是在大城市打拼过的人，关注点就是切中要害。

如果你的造型不仅获得父母的肯定，还在“实时选美”中战胜了儿时姐妹，那么恭喜你在这场“武装到牙齿”的战役里获得了2020年春节最佳造型奖！

3

奖项三：

最佳年货奖

“空手回来就行，咋还带这么多东西呢？”

你知道笑着说出这话的妈妈在接下来24小时内就会跟你翻脸，所以你需要用足够优秀的年货来讨好这位辛苦了一年的老母亲。

但问题在于，在每年持续365天的电商节里，什么才是你真正需要、而非电商觉得你需要的“好年货”呢？

根据艾媒数据的调查，今年春节有超过一半的消费者选择直接在线上下单。坚果炒货、水果生鲜和酒水饮品还是过年必买的“老三样”。过年嘛，吃吃喝喝才是正经事。

除了零食酒水这样的传统年货，不少“新年货”也被收入年轻人的购物车，成为过年仪式感的添加剂。

在调查中，我们发现90后的年轻人不再买添置新衣作为过年首选，但镇场子的口红不能没有。

当3/4的的80后购置新年服饰的同时，只有不到一半的90后会在年前选择购买服装鞋包。而接近四成的90后都表示会在新年来临之前购置美妆产品。

天猫数据显示，年货节期间超过900万消费者平均人手购买了1.5支口红。

而财力相对殷实的80后也有着自己的小九九。给家里采购好各种食品酒水，他们更爱去下单像蓝牙耳机、智能音箱等等最新智能产品。

4

奖项四：

最佳饕餮奖

去年年三十，DT君着实被朋友圈的年夜饭花式军备竞赛惊吓到。普通的鸡鸭鱼肉只是标配，供上鲍参翅肚帝王蟹才算是拿到了朋友圈的入场券。

最骚气的还有各种既拼刀工又拼想法的创意分子料理：黄瓜切段凿成竹筒饭的样子那叫翠竹报春，鲜虾开背摆成花那叫花开富贵……

说好的年味越来越淡了？你们使出吃奶的劲准备年夜饭的样子仿佛又是一条真香定律。

是谁在操持这一款款不光能上台面，还能上得了朋友圈的菜肴？当然是开始掌厨的90后们。

根据淘宝口碑数据，2019年的春节80后和90后就成为操持年夜饭的C位，33%的80后和27%的90后在腊月下单了各种酒水食材。其中下单的90后更是出现了3倍多的增长。

过年在家给家人露两手，90后出道即巅峰？并非如此，而是背后有“高人”助阵——菜谱类App。

2019年除夕当天，菜谱类APP迎来了一个用户日活的峰值。有印象的朋友应该还记得去年年三十下午将近五点的时候，下厨房APP就因为突然大量涌入的年夜饭大军而出现服务器崩溃的情况。

数据还显示，这个峰值又在24小时内迅速回落。你们临时抱佛脚的行为过于嚣张了……

温馨提示一下，今年想要在年夜饭大考里抄答案、拿到最佳饕餮奖，现在就得开始预习咯。

5

奖项五：

最佳吐槽奖

吃完年夜饭就该看春晚了。但与过去不同，对年轻人来说，看春晚时刷微博就像是开着弹幕，看得到的、看不到的梗和段子都能尽收眼底。

在2019年猪年春晚时，排在热搜榜第一的是“岳云鹏笑场”。在除夕夜TOP20的微博热搜中，和明星、主持人相关的话题就占到了15个。

但对于在微博看春晚的广大年轻人来说，可能不记得去年春晚到底有哪些节目，印象更深的还是李思思嘴上的荧光口红。

围绕春晚当天全网产生的词云，我们看到除了“春晚”“2019”和“哈哈哈”成为被提及次数最高的关键词，可见段子手的威力。在节目中，“小品”和“刘谦”的“魔术”在大家微博中提到了最多次。

在微博，围绕春晚产生的微博在晚上九点钟达到了顶峰。冥思苦想一小时，段子手的创造力在这个点全面爆发。而你们在这个时候捧着手机刷段子痴笑的状态，也难免让爸妈一脸黑人问号。

6

奖项六：

最佳手速奖

早在市区还能放鞭炮的时代，越临近午夜越密集的爆竹声会让你心怀激动地等到新一天的到来。但现在，越临近午夜越密集的红包雨更是让大家的手心捂出了汗。

所以到底哪个地方的人最擅长抢红包，获得了最佳手速奖呢？

答案是福建人。测速网统计了全国各地人民抢红包的手速情况，每到春节，福建人抢红包的手速以碾压优势战胜中国所有地区的用户。排在最后的新疆用户，甚至只能眼睁睁地看着福建朋友以30多倍的手速风卷残云。

虽然抢不到红包，但新疆朋友也不用着急，互联网公司正等待着你的“临幸”。自从微信在2015年拿出5亿现金红包成为春晚的红包合作伙伴，在春节瓜分互联网公司的红包就成了一个喜闻乐见的新年俗，而且红包的数量也在逐年膨胀。

2019年春节期间的红包大战激烈异常。我们统计发现去年光是几家互联网公司发放现金红包的数额就超过了40亿元。

去年除了备受瞩目的百度成为春晚红包合作伙伴，字节跳动旗下的多个APP也发动了总计超出20亿元的红包攻势。

而在2020年，短视频的另一家明星公司快手迅速提高红包池，成为BAT以外第一家成为春晚红包合作伙伴的互联网公司。

在春节期间发多少红包，能不能成为春晚的红包大使，似乎已经成为互联网公司力争上游的一个野心象征。

当然对于吃瓜群众来说，红包是要的，但App能不能少装点？链接能不能少点些？金额能不能再大些？辛辛苦苦装好软件大礼包，最终分得两三元钱，那这红包就有点诚意不足了呢。

7

奖项七：

最会过日子奖

做饭、刷微博、抢红包，一晚上在几个App之间来回流动的你终于一觉醒来，来到年初一的13点整。

去干点什么事呢？你把第一选择放在了观影春节档上。

2020年春节档扎堆上映的影片数来到10部，比2019年还要多2部。换句话说，今年的春节档，不怕没片看，就怕你看不起。

去年的数据显示，春节期间三四线城市的票价涨幅相对节前已经直逼40%，而一线城市的涨幅约为三四线城市的一半。也就是说，越是十八线小城，票价涨得越猛。

就在去年，春节档，河南的小城信阳在春节期间的平均电影票价超过消费出了名高的魔都上海。

春节前后，各线级城市的电影票价涨幅都呈现出了一年更比一年强的态势。根据过往的数据经验，我们发现春节档的电影票价就是只纸老虎。起点越高，摔的越快。2019年老家春节档的电影票在涨出了新高度的同时，由于上座率降低票价在初三、初四又迅速回落、一路走低。

最后，希望这些有趣的数据能够治愈你的春节PTSD：请相信，在这场人类历史上最大规模的迁移活动中，如果感到生活欺骗了你，你绝不是一个人！恭祝各位新春快乐！