计算广告系列(六)-《计算广告》第二版思维导图11-16章

本文是小编整理的《计算广告》第二版一书第十一章到第十六章的思维导图，主要介绍计算广告中用到的主要技术。

第十一章 合约广告核心技术

合约广告的重点形式是按指定受众购买的，按CPM计费的展示量合约广告。它依赖于受众定向、流量预测和点击率预测三项基本技术，并采用在线分配的方式完成实时决策。除此之外，还有两项广泛应用的支持技术，即流量预测和频次控制。

第十二章 受众定向核心技术

受众定向技术是提高在线广告效果最重要的核心技术之一，是对广告、用户、上下文三个维度提取有意义的特征（标签）的过程。

第十三章 竞价广告核心技术

本章将介绍搜索广告和广告网络中涉及的几项通用技术。包括搜索广告中的查询扩展、倒排索引、广告放置技术，以及广告网络中的在线数据处理、广告检索技术等。

第十四章 点击率预测模型

点击率预测是计算广告中最为熟知也是最重要的问题之一。经典的点击率预估模型是逻辑回归模型，并逐渐发展为基于深度学习的预估模型。除模型选择外，特征构造以及模型评估也是需要我们重点关注的方面。

第十五章 程序化交易核心技术

程序化交易市场中广告交易平台、需求方平台和供给方平台的核心优化问题不同。对广告交易平台来说，主要包括cookie映射和询价优化；对需求方平台来说，主要包括定制化用户划分、点击率／点击价值建模、出价策略；而对供给方平台来说，主要要解决网络优化问题。

第十六章 其他广告相关技术

本章主要介绍前面章节没有介绍过的其他广告技术，包括创意优化、实验框架设计、广告监测与归因、作弊与反作弊技术。

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