从年报读中国移动历史：2004年，为制止恶性竞争，第一次大规模换帅

这样的大规模换帅能否起到遏制恶性竞争的效果呢？

来源 | 悲了伤的白犀牛

图片来源 | 大话西游

这一年，中国移动开始走向独霸天下

随着电信改革和重组，行业环境发生巨大转变，形成中国电信、中国移动、中国联通、中国网通、中国铁通和中国卫通等六家分层竞争的格局。玩家虽然多，但能过上好日子的似乎只有中国移动一家。

这一年，中国移动营运收入高达1923.81亿元，同比增长21.3%，净利润高达420.04亿元，同比增长18.1%，用户总数超过2.04亿，成为了独一无二的“通信霸主”，尤其是其强大的自由现金流量，为其后面的发展打好了坚实的基础。

此外，中国移动的霸主地位不光体现在业务层面，还第一次实现了服务区域覆盖全国，这一年中国移动收购了剩余10省市资产，实现了整体上市。至此，历经8年，一步步完成了预定目标的中国移动整体上市计划终于大功告成。

这一年，无线通信市场竞争狼烟四起

当时在移动通信领域，中国移动与中国联通两大寡头捉对厮杀，再加上中国电信、中国网通以小灵通参战，当时江湖上掀起了一阵腥风血雨——

由于彼此之间的产品和服务都相对单一，竞争策略只有两种：明面上，一轮接一轮的价格战，以及各种各样的高额补贴，比如当时联通砸重金补贴50万部"世界风"双模手机，全面铺向市场，对中国移动造成很大的冲击；暗地里，各种非正常手段，砍电缆、锯铁塔、人为设置互联障碍等恶性事件也时常发生，员工因为市场竞争而打架斗殴的事件此起彼伏。

运营商在恶性竞争中两败俱伤，用户增速、ARPU值等多项指标纷纷出现放缓甚至停滞的态，市场竞争走到了恶性的边缘。为了遏制这种恶性竞争，当时的监管部门想尽办法，但效果甚微，最后不得不擎出一个大杀招——换帅！

第一次大规模“换帅”，人们惊讶：还能这样玩啊

为了遏制当时通信市场竞争急剧恶化的问题，2004年11月1日，国资委一纸公文，对四家运营商最高层进行了闪电般的调整：中国移动王晓初调任中国电信，中国联通王建宙调任中国移动，中国电信常小兵调任中国联通，还有网通副总裁冷荣泉调任中国电信任副总经理。

这样的企业高层之间的大换帅一下子震惊了当时行业内外人士，在此之前人们根本意想不到还有这样的玩法，似乎运营商之间已没有秘密可言。

这样的大规模换帅能否起到遏制恶性竞争的效果呢？从后面事情的发展来看，效果甚微，这些换了岗位的高管似乎并没有对老东家手下留情，在接下来的十余年时间里，这几大将帅之间打得是不亦乐乎，竞争态势有过之而无不及。

不过这次“换帅”取得了另外一个非常重要的意义，为后来的全业务运营奠定了基础，巧合的是，4年之后经过电信重组，我国留下了三家运营商中国电信、中国移动和中国联通，它们恰好就是2004年高层领导大轮换的三家运营商。

这一年，中国3G牌照谜局仍然悬而未决

这一年，中国公布了3G测试结果，全球三大3G标准全过关，其中WCDMA的表现最为出色，系统设备整体功能较完善、稳定；CDMA2000也顺利通关，系统功能、业务均较完善，系统和终端兼容性情况良好，无线网络性能指标良好。而拥有自主知识产权的TD-SCDMA也得到专家们的肯定，已具备基本功能和业务，不过专家们留下了一句非常耐人寻味的评语——“实验情况及结果利于进一步开展工作。”

当时人们纷纷猜测，3G马上就要来了，3G牌照马上就要发放了，但是，谁也没想到，中国真正意义上的3G商用，要到5年之后的2009年才正式到来，至于原因，很可能就是因为那一句评语，中国3G要等TD-SCDMA。

这一年，互联网企业在中国移动的SP管制政策中瑟瑟发抖

这一年，“乱扣费”的骂声开始充斥在中国移动的外部舆论环境中，为了整顿短信市场，中国移动开始严惩SP在短信和彩信业务的违规行为，在中国移动开出停牌一年的严厉罚单之后，从2004年8月14日凌晨30分开始美国纳斯达克市场的中国网络股从开始全线暴跌，亿万美元瞬间在股市上蒸发。

这一方面是中国移动在当时信息产业中核心霸主地位的充分显现，而另一方面，电信增值服务提供商在心惊胆颤中开始意识到，梦网3年来，虽然赚得盆满钵满，但中国移动这棵大树似乎不怎么牢靠，必须实现独立的、可持续的发展。而这深刻地影响了后来中国的互联网发展进程。

这一年，还有几件影响后面行业发展的大事

1、中国电信和中国网通之间的小灵通手机正式实现全国短信互发，不过发送一条小灵通短信发送方收取费用8毛钱。

2、《电信法》完成起草，这部法律为中国电信运营商提供基本的行为准则，其内容包括从市场准入、政府监管、建立一个通用的服务系统到确保向中国最贫困的居民提供他们能够支付得起的电话服务在内的各种问题。

3、中国推迟WAPI标准强制执行，是的，那时候中国行货手机是被阉割了wifi的，中国试图推行WAPI，但结果大家都知道了wifi后来一统天下。

这一年，中国移动员工收入仍然是天之骄子

这一年，中国移动员工工资总额为97.17亿元，而员工总数为88127人，员工平均年薪为11万。企业内部员工收入水平开始进入分化，东南沿海发达大省的中国移动员工薪酬愈发高涨，而中西部省份的员工就明显与之形成了差距，不过还是远远超出当时社会的平均水平。没有人会想到，很快，第一波降薪令就降临到这一群“天选之子”身上，而后面更是一轮接一轮的降薪令将他们打落至尘埃中。

对了，这一年我去广东移动应聘，被拒了。

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