专栏首页arxiv.org翻译专栏打断别人会有好结果吗?插播广告对消费者支付意愿的影响(CS CY)
原创

打断别人会有好结果吗?插播广告对消费者支付意愿的影响(CS CY)

我们展示了一项研究的结果,该研究旨在衡量插播广告对消费者购买该广告品牌的产品意愿的影响。在一项对照实验中,研究人员让受试者玩一款电脑游戏,并在途中插播了一些广告,这些广告分散了他们对正在玩的电脑游戏的注意力。结果表明,插播的广告反而显著降低了受试者购买该广告品牌相关商品的意愿。我们没有发现确凿的证据显示对插播广告提供一定程度的用户控制,可以减轻其负面影响。研究结果有助于研究广告的经济影响,并介绍了一种在实验营销研究中衡量实际(而不是自我报告)的用户支付意愿的方法。

原文题目:Do Interruptions Pay Off? Effects of Interruptive Ads on Consumers Willingness to Pay

原文:We present the results of a study designed to measure the impact of interruptive advertising on consumers willingness to pay for products bearing the advertiser's brand. Subjects participating in a controlled experiment were exposed to ads that diverted their attention from a computer game they were testing. We found that ads significantly lowered subjects willingness to pay for a good associated with the advertised brand. We did not find conclusive evidence that providing some level of user control over the appearance of ads mitigated the negative impact of ad interruption. Our results contribute to the research on the economic impact of advertising, and introduce a method of measuring actual (as opposed to self-reported) willingness to pay in experimental marketing research.

原文作者:Alessandro Acquisti, Sarah Spiekermann

原文地址:https://arxiv.org/abs/2005.06834

原创声明,本文系作者授权云+社区发表,未经许可,不得转载。

如有侵权,请联系 yunjia_community@tencent.com 删除。

我来说两句

0 条评论
登录 后参与评论

相关文章

  • 克服神经网络灾难性遗忘的自然方法(CS LG)

    不久前,人们发现了一种成功克服神经网络灾难性遗忘的方法。虽然我们知道,针对特定任务,可以用这种方法将预先训练好的神经网络应用于该特定任务,并且通过这种方法来保存...

    奥斯特洛夫斯萌
  • 使用决策图简洁地表示用于显式模型检查的状态空间(CS SE)

    在显式模型期间检查可以访问的大量状态空间是可伸缩性的主要瓶颈。本文提出了用决策图简洁、高效地表示非常大的状态空间的方法。这对于异步系统是可能的,因为由一个转换连...

    奥斯特洛夫斯萌
  • 支持物联网的移动设备中的实时能量监控(CS CR)

    随着物联网(IoT)范式的快速发展,电子设备在不久的将来有望具有物联网功能。这支持对此类设备的单个能耗数据进行详细的跟踪,为每个设备提供独立于位置的计费。它比最...

    奥斯特洛夫斯萌
  • 强盗反馈下的机构设计(cs.GT)

    我们研究了多轮福利最大化机制设计问题,其中,在每一轮,一个机制分配一个分配给一组代理,并收取他们的价格。然后,代理报告他们实现的(随机)值给机制。这是由云市场和...

    Donuts_choco
  • 一个有效的许可区块链与可证明的信誉机制(Computers and Society)

    许可区块链,只允许已知节点参与,已广泛应用在政府、公司、研究所等等。我们研究了将许可的区块链应用于横向战略联盟领域的案例,以确保联盟中任何不遵守规则的参与者在事...

    用户6869393
  • Folksonomy驱动交互作用中的紧急行为(CS AI)

    为了在网络上反映不断发展的知识,本文根据一种称为“民俗驱动”的新概念结构来考虑基于民俗分类的本体论,以代表民俗分类。 本文介绍了一个研究程序,用于研究导致民俗驱...

    shellmik
  • 将机器学习并行化为最终用户服务(cs.DC)

    随着 ML 应用程序变得越来越普遍,经过全面培训的系统越来越多地提供给广大公众,允许最终用户使用自己的数据提交查询,并高效地检索结果。随着此类服务的日益成熟,新...

    Donuts_choco
  • 光无线系统的适应性(CS NI)

    通信服务的高可靠性和高可用性是服务提供商必须保证的一项关键要求。在室内光无线通信系统中,由于直瞄(LOS)波束容易发生阻塞,因此在发生阻塞时需要有备用链路,所以...

    Elva
  • 动物脑的好奇心和强化学习的好奇心

    Visual novelty, curiosity, and intrinsic reward in machine learning and the brai...

    用户1908973
  • 人机交互的社会适应框架(CS RO)

    在我们的日常生活中,我们习惯于与同龄人进行复杂的、个性化的、适应性的互动。 对于一个社交机器人来说,能够再现这种丰富的,类似人类的互动,它应该意识到我们的需求和...

    用户7095611

扫码关注云+社区

领取腾讯云代金券