河南洛阳与腾讯合作牡丹奖文创大赛成果落地活化创新洛阳文旅IP

腾讯文旅

发布于 2020-06-10 15:11:07

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寓意破浪而行、逆流而上的“隋唐大运河帆浆金色办公套装”，培养儿童对历史遗迹考古兴趣，体验开凿佛像过程的“龙门石窟印象亲子互动玩具”，武则天与腾讯动漫百万人气IP《山河社稷图》跨界的“胜者为王口红”······

6月5日晚，2019牡丹奖·全球文化创意设计大赛（洛阳）颁奖典礼在河南省洛阳市九洲池景区瑶光殿顺利举行。众多通过牡丹奖文创大赛征集来的优秀获奖作品在现场以数字化、实物等多元形式进行了精彩展示，吸引了现场游客、河南省18个地市文旅局主管领导、5A和4A景区领导、河南省博物馆及相关文旅文创部门企业还有众多知名媒体的极大兴趣。

颁奖典礼现场数字作品展区

游戏动漫cosplay人物作为牡丹奖颁奖典礼特别迎宾

这次文创大赛由河南省文化和旅游厅与洛阳市人民政府主办，由洛阳市文化广电和旅游局与腾讯公司承办，支持单位有龙门石窟世界文化遗产园区管理委员会、洛阳市文物局、洛阳旅游发展集团、洛阳文保集团、中浩德控股集团有限公司，腾讯文旅、腾讯动漫、腾讯大豫网、洛可可·洛客、上品设计、万事利丝绸为战略合作伙伴。

河南省文旅厅厅长姜继鼎、副厅长朱建伟，洛阳市领导刘宛康、王飞、魏险峰，腾讯云副总裁王寒冰等出席了本次颁奖典礼。

颁奖典礼现场

现场部分精彩文创作品展示

现场6大洛阳文旅IP与大赛作品通过数字图文、动画、视频等数字化形式与作品实物样品交相辉映的呈现。部分获奖选手受邀来到洛阳九州池现场观礼、领奖，在唐朝皇城遗址亲身感受洛阳古都的文化魅力，纷纷表示要结群好好在洛阳各个景区游览一番。

洛阳市人民政府副市长魏险峰现场致辞

洛阳市人民政府副市长魏险峰在致辞中介绍，本次文创大赛自2019年9月正式启动以来，在河南省文旅厅的精心指导下，腾讯公司的大力支持下，以“创意连接古今文化沟通世界”为主题，围绕“龙门石窟、隋唐大运河、武则天、牡丹、唐三彩、隋唐洛阳城”6大洛阳文旅IP展开创作，充分挖掘河洛文明之美，以精彩作品激活传统文化传承，打造了一场“科技+文化”的创新盛会。大赛共征集文创设计大赛作品2102套、动漫创意专项赛作品298件、全民众创大赛专项作品14791幅。经由河南博物院院长、中国博物馆协会副理事长马萧林，南开大学文学院东方艺术系副教授天津市美协理事漫威签约艺术家张旺，洛可可·洛客合伙人、故宫猫IP创始人冯旭等18人组成的专家评审团严格把关，以及大众投票，一大批符合洛阳文化内涵、富有创意设计艺术性和美感，具备完整性及独特的创作视角、实用性且适用于文旅场景的优秀文创设计作品脱颖而出。这些获奖作品既有深刻的文化内涵，又有很好的市场前景，经过有效转化利用，定会成为市场认可、消费者喜爱的“网红爆款”产品。

河南省文化和旅游厅厅长姜继鼎在现场致辞

河南省文化和旅游厅厅长姜继鼎在现场致辞中表示，牡丹奖·全球文化创意设计大赛（洛阳）开启了河南在“文化+创意“的新开端，旅游观光也要靠科技和创意，希望各地市一起借助科技和创意的力量，把河南省打造成一个文化旅游强省。

文创设计大赛赛道面向国内外专业设计师、文创企业、高校美术类专业学生等征集，为洛阳文旅吸纳更多具有国际化视野、时尚前沿性和市场潜质的作品。

动漫创意专项赛则面向腾讯动漫平台漫画设计群体征集动漫与洛阳IP跨界的文创作品，借助二次元动漫力量展现神都的魅力，活化传统文化，并设计应用于日常服饰、饮品包装、潮玩、旅游场馆景区等多个文旅场景。

动漫创意专项赛道官方作品

全民众创大赛作为牡丹奖的重要赛道，面向全民大众网友推出了一条关于千年古都洛阳的数字创意小程序，点开创意的种子，种出盛放的牡丹，网友便可通过放大、缩小、旋转、多方移动来任意DIY自己喜欢的洛阳文化元素，创作自己的文创作品，并通过拉动投票来为自己的设计争取奖项，获得奖金。

本次项目的腾讯方负责人介绍：“腾讯通过这种高参与度、高趣味性的数字创意互动，激发更多人的参与感、分享欲望、同时也借助这种裂变传播手段，使洛阳文化进一步融入年轻人的生活，不仅满足了大众网友对文创产品个性化表达需求，也丰富了大众在文旅创作领域的新颖体验。大赛官网上只是动漫创意专项赛参赛平台访问量超3.5亿，大赛整体曝光超6亿。这种多赛制组合也是全国文创大赛行业中的创新举措，一些经由大众创作的带有洛阳文旅符号的作品也可以孵化出来投入到市场中，实现商业转化。”

牡丹奖全球文创设计大赛上线动画视频回顾

大赛颁奖典礼以 “九州开盛世”、“文化在今朝”、“这礼是洛阳”、“承运自东方”四大篇章为序线，逐步展开。现场一部宣传片记录了大赛从筹备、启动、举办到征集的点滴亮点和成果。

点击查看牡丹奖全球文创设计大赛（洛阳）宣传片

在2019牡丹奖·全球文化创意设计大赛（洛阳）的颁奖典礼的荣耀舞台上，获奖选手受到河南及洛阳政府领导、嘉宾们的嘉奖，并亲切合影留念。

河南省文化和旅游厅厅长姜继鼎（左一）与洛阳市人民政府市长刘宛康（右一）为文创设计大赛专业版赛道金奖获得者张漾（右二）及他的伙伴颁奖。

河南省文化和旅游厅副厅长朱建伟（左二），中共洛阳市委常委、宣传部部长王飞（右一），洛阳市人民政府副市长魏险峰（左一）为文创设计大赛专业版赛道银奖获得者颁奖。

河南博物院院长马萧林（左二）、河南省文投公司董事长张立新（左一）、腾讯云副总裁王寒冰（右一）为文创设计大赛专业版赛道铜奖、IP特别奖获得者颁奖。

金奖获得者设计师张漾介绍了自己的创意理念：“《隋唐大运河帆桨图》把隋唐大运河最具代表性元素融入签字笔，书签，尺子，笔记本这几个日常生活工作使用频次非常高的物件，背后蕴含隋唐大运河沿岸劳动人民带来的繁华盛世。推广文化最好的方式，就是让他融入生活工作，去使用、感受他。这套作品无论是作为商务礼品，馈赠礼物、自用，都是非常好的选择。”

金奖获得者张漾正在分享隋唐大运河文创中帆奖尺部分的设计理念

本次大赛中，文创设计大赛赛道共评出了金奖1名，银奖3名，铜奖10名，六大IP特别奖6名，优秀奖100名。动漫创意专项赛赛道共评出金奖1名，银奖2名，铜奖5名。全民众创大赛赛道共评出一等奖2名，二等奖5名，三等奖10名，优秀奖20名。

本次颁奖典礼中，洛阳历史文化保护利用发展集团、洛阳旅游发展集团与洛阳市文化广电和旅游局在现场举行签约仪式，促成洛阳历史文化保护利用发展集团与洛阳旅游发展集团共同获得牡丹奖文创大赛作品的市场孵化权限，同时腾讯云为大赛开发的文创电商小程序“洛阳博礼”正式上线，文保集团则作为该平台的政府授权官方运营商。

以此真正落实丰富文创产品内容形态，完善文创产业链，让洛阳文创设计投入市场，促进本地文旅创意产业升级。

洛阳市文化广电和旅游局局长胡大鹏（中间）与洛阳旅游发展集团董事长崔光焱（左一）、洛阳历史文化保护利用发展集团董事长辛俊峰（右一）在牡丹奖颁奖典礼现场签约。

腾讯云开发的“洛阳博礼”小程序正式上线

大赛举办期间，还引入了一系列文创产业链资源为洛阳文旅创意产业服务，其中杭州G20峰会官方丝绸供应合作伙伴，国内知名丝绸文化创意产业公司万事利，为大赛选手提交的丝绸类作品提供专业的打样服务。

颁奖盛典现场的“创意丝巾墙”上数十条丝巾均是大赛组委会从参赛选手优秀作品中挑选出来的创意的作品，进而延展到万事利制作的丝巾当中，洛阳作为丝绸之路的重要站点，这次将大赛设计作品以丝绸为载体，呈现时尚的洛阳文化丝巾墙，吸引了众多嘉宾驻足观赏。

据现场透露，万事利丝绸后续还将为河南文旅创意项目注入更多资源展开合作，打造更具有品质的河南文创丝绸国礼。

创意丝巾墙

另外，腾讯特别邀请到多位国际知名设计师，例如欧洲著名国际家居设计师、丘吉尔纪念基金会优胜奖获得者Hugh Miller，中国创意涂鸦领军人物、波普艺术家张博，以及国际知名设计公司洛可可·洛客加盟、上品设计，围绕大赛IP定制多件专业级文创作品，并获得了洛阳当地文旅文创企业的青睐。

据数据显示，我国泛二次元用户接近3.5亿，在线动漫用户量达2.19亿，动漫已然成为了年轻人的情感表达方式之一。作为腾讯新文创生态中重要的IP孵化器，腾讯动漫为更加广泛的触达年轻群体，以旗下人气作品《山河社稷图》联手大赛推出动漫创意专项赛，承接腾讯“新文创”战略，以“我身在世外”为主题，面向广大动漫爱好者征集动漫创意和文创作品，宣传活动在动漫核心圈层迅速打响，针对“95后”“00后”群体刷新“年轻化”的洛阳文旅形象，以动漫之力展现洛阳文旅IP的魅力，为洛阳文旅注入新活力，打开新形式，打造新业态。

获奖名单已公布于大赛官网，详见文末“阅读原文”。

以下为部分精彩获奖名单及作品展示：

文创设计大赛赛道——金奖

丨运河帆桨图丨