客户案例 | 企点营销助力成都某科技公司优化广告投放

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在接触一款企业级的产品的时候，最好是从相应的使用案例或者行业案例入手，案例或许可以找到和自己企业相类似的痛点，并了解这款产品在解决这些痛点时所发挥的作用是否契合自己的目标，从而达到快速判断一款产品是否符合自己的预期。

当然，有些案例只是反映产品的某些功能模块，不能代表这款产品的所有能力，今天企点君要分享的案例就是成都某科技公司在使用企点营销后解决了企业现阶段的市场推广难题。

▌企业背景

成都某科技公司，是一家高科技研发企业，向企业级客户提供智能识别、机器视觉等商用级计算机视觉型服务。

公司产品在同行业内有一定的先发优势，但酒香也怕巷子深，为了让更多有需求的客户能够认识并了解自己，市场部门也是加大了各类广告的投放力度。

然而，随着广告预算的加大，也给市场推广负责人袁经理（化名）带来了两个困扰。

今天的案例分享企点君也将从袁经理的这两个困扰出发，给大家讲一讲袁经理是如何使用企点营销解决了这两个难题。

◢  袁经理的第一个困扰  ▶

“广告投放出去之后，转化效果怎么样？”

这就是市场推广负责人袁经理的第一个困扰，因此，对于企点营销这款产品，袁经理从最初了解到购买使用都是带着这样一个核心诉求。

我们先来看一看袁经理所在的市场部都做了哪些线上推广：

- 信息流广告：常见的信息流广告渠道

- 搜索广告：也是比较常用的，像百度、搜狗等平台

对于各个推广渠道，袁经理都想知道这些渠道带来的流量，以及带来的转化情况，因此在使用【企点营销】时重点使用了【广告营销】-广告系列 和 关键词 两个功能模块。

▌使用场景

1、广告系列

袁经理表示，公司每年在信息流广告上的投入占比不小，但这些投放平台给出的数据维度太少，而且每个平台的数据都是独立的，下载、查看、对比都比较麻烦，需要有一个平台能够整合并分析这些平台的数据。

企点营销 - 广告系列 这个功能就帮助袁经理解决了这样的问题：

① 将企点营销监测代码部署在网站全站

② 指定落地页URL

将生成的URL进行投放 ↓ ↓ 

③ 广告投放

④ 查看各平台流量数据

2、关键词

与广告系列功能相类似，都需要前面 ① 和 ② 两个步骤，不过关键词由于量级较大，支持导入推广信息进行utm参数的添加，添加完成之后只要导出文件再上传到推广平台即可。

导入搜索推广信息

查看各平台关键词数据

在购买企点营销的同时，袁经理还采购了企点的另一款在线接待产品——企点客服-在线客服，这也是企点营销的另一个天然优势：可以与企点在线客服进行数据打通，从广告投放到在线咨询再到最终成单全流程打通——这也是袁经理的第二个困扰。

◢  袁经理的第二个困扰  ▶

由于2B行业特性，客户不会像2C行业一样简单的通过网站内容就直接进行下单交易，都是需要有经验的销售人员进行沟通交流从而达到成单目的，而客户是通过哪些广告渠道过来的就很难进行判断。

而就像上面所说的一样，结合企点营销和企点在线客服进行使用就完美的解决了这一难题。

广告系列 和 关键词 功能都支持查看相应的接待数据，以关键词功能为例，可以看到每个关键词带来的客户进入落地页后点击接待组件的情况。

▌小结

每个公司，就算是同行业，对广告推广数据也有不同的需求，因此明确自己企业的推广目标尤为重要，围绕这个目标做优化、做分析就可以知道自己需要怎样的数据分析工具了。

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