客户案例 | 还在自建社群玩营销？低成本、更高效的社群营销在这里！

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越来越多的企业开始看重 [社群营销]，相较于传统的广告投放，社群营销具有精准、高效、渗透等多项优势，是企业连接客户的一条相对较短的路径。

网络社群营销，是基于圈子、人脉、六度空间概念而产生的营销模式。通过将有共同兴趣爱好的人聚集在一起，将一个兴趣圈打造成为消费家园。

——From MBA智库百科

但是，做好社群营销可不是件容易事！

▊ 企业做社群营销要考虑很多问题

• 最初组建群的成员从哪里来？
• 入群需要制定什么样的门槛？
• 群需要达到什么样的规模？
• 群成员增多后怎么管理？
• 如何保持社群的活跃？
• 怎么样留住群成员？
• 如何实现消费转化？ ……

大型的公司或品牌，需要考虑的问题会更加复杂，并涉及到很多外部因素。

▊ 需要耗费一定的时间和人力

比如想培育一个以消费转化为目的的社群，建立群成员对品牌的信任就需要运营很长一段时间，如果群成员刚刚入群就看到满天广告，相信不用多久就会“删除并退出”。

同时，企业往往需要培养专门的社群/用户运营人员去运营社群，管理社群同样是十分琐碎的事情，“群主”不仅需要制定规则，还需要会活跃气氛…

▊ 社群营销的KPI如何制定？

相比社群的组建和维护，社群营销的效果如何衡量、KPI如何制定也是一大难题。不论目的是什么，不可否认社群营销其实很大程度上是起到 口碑传播 的效果，通过人际传播的 “裂变效应” 扩散...再扩散... 因此，很难衡量效果。

▊ 再活跃的社群也会走向衰亡

即时是运营十分活跃的社群，生命周期也仅仅在两年左右。

萌芽→高速成长→活跃互动→衰亡→沉寂？

面对这样的困境，企点营销推出了【社群营销】功能帮助企业实现多种营销场景的覆盖，也大大节省了运营社群所需要的人力和时间成本。

企点营销 - 社群营销的优势

1、无需手动建群

经过长期培育，企点营销可以提供数量庞大的、活跃的微信群——10万个，可供企业选择投放，大大节省了企业的成本，缩短营销周期。

2、精准投放

支持根据企业产品的特征和用户群属性进行精准投放，比如江苏省一家大型幼儿英语教育机构需要推广儿童英语课程，就需要找到【江苏省】、【有儿童英语教育需求的妈妈群体】进行推广，并深入挖掘有这样需求的妈妈群里还会出现在哪些微信群里——像“儿童音乐兴趣班”、“儿童思维训练班”等等这类微信群中。

3、效果衡量

提供 文章/H5页面 在各个微信群中传播的全路径跟踪及粉丝分析，清晰绘制传播脉络，找出优质的KOL扩大传播。

社群投放方案

>  零售行业-XXX隐形眼镜 <

1、推荐投放人群及投放时间

投放目标用户描述：

2、社群营销投放渠道

针对隐形眼镜的商品特性，企点营销为本次投放筛选了苏州地区 的 2 个标签：美瞳近视 + 隐形眼镜

各标签配比：

部分群资源列表：

3、社群投放方式

我们会将内容以文案+链接的形式投放至精准分类的社群，群成员分享后将获得红包奖励，引发裂变传播。

4、活动效果

通过社群营销系统，为XXX隐形眼镜 推广的这篇微信文章带来了50000-55000的精准阅读量。

▲传播链路

▲KOL列表

▲阅读来源

看完企点君的这些介绍，大家对【社群营销】是不是有所了解了呢？欢迎大家在把自己的想法/疑问通过留言的方式抛给企点君，期待与大家多多交流~ 

企点营销透视多渠道营销效果，促进社交媒体裂变传播；打通广告获取精准流量，智能线索分级个性互动，为您打造数字化社交化营销闭环，提升推广效果和透明度，提供一站式营销解决方案。

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