当敦煌邂逅腾讯：用数字化手段传递文化之美

这几天，正在甘肃省考察调研的习近平总书记，先后走访全国重点文物保护单位敦煌莫高窟、敦煌研究院和嘉峪关。随后，习总书记沿河西走廊自西向东，先后到访酒泉、张掖、武威、兰州。

习近平总书记甘肃之行8月21日考察路线

习总书记在敦煌考察时特别强调，对优秀传统文化的传承弘扬要给予支持和扶持，保护好我们的国粹。敦煌文化展示了中华民族的文化自信，只有充满自信的文明才能在保持自己特色的同时包容、借鉴、吸收各种文明的优秀成果。

作为国家“一带一路”战略的重点省份，甘肃省一直因其悠久的历史、厚重的文化而备受关注，而总书记的此次甘肃之行，更是让世界的目光聚焦于此。

如何传承和发扬优秀的传统文化，让“古老”的甘肃焕发新时代的光彩，是甘肃省的新时代课题。

如古丝绸之路上的重镇敦煌，已历经千年风霜，如今莫高窟的文化生态日趋“脆弱”，如何更好地保护、传承和弘扬敦煌文化，不仅是总书记关心的，也是近几年甘肃省在不断探索和尝试的。

从丝绸之路（敦煌）国际文化博览会，到建设大敦煌文化旅游经济圈；从敦煌壁画数字化到东方密语系列文创......甘肃省在用数字化影像技术助力其文化资源完成当代的华丽再现之外，也利用文创助力，为进一步挖掘、拓展、利用敦煌资源提供新动能。这其中，有不少新兴的技术公司、文创公司参与进来，更不乏国内一流互联网公司的身影。

2018年9月，第三届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会召开之时，腾讯公司倾全平台资源助力甘肃省政府、文旅厅做好文博会数字化升级。

历时15天，通过线上数字传播、线下数字体验等多元方式，将甘肃旅游文化向全球进行数字展现，通过文博会讲好甘肃文旅故事，共吸引到2400多万网友关注。

文博会期间，甘肃省联合腾讯举办了国内最大的数字综合文化展厅，使游客可以沉浸式体验敦煌文化。同时举办《敦煌“古乐重声”》数字音乐盛会，邀请12位国内知名艺人亲赴敦煌，真实还原敦煌古曲，创新演绎敦煌文化。而王者荣耀游戏则推出敦煌飞天主打歌《遇见飞天》,并将敦煌文化和背景植入到了游戏中。

在今年甘肃省举办的“一会一节”中，腾讯文旅利用其技术力量开发了“一会一节”开幕式小程序，整合了新媒体、地图、酒店、交通等功能，以方便嘉宾参会。

接下来，腾讯文旅还将从新科技、文创、媒体、公益等角度和甘肃省开展合作，助力其传统文化的传承保护，以及文旅产业的转型升级。

今年春节前后，有一款名为“敦煌诗巾”的小程序悄然走红朋友圈，在年轻一代中掀起热潮，打开小程序，用户可自由组合敦煌藻井元素，一键生成属于自己的定制化丝巾，并可下单购买，上线5天，就有超200万用户参与。

这场全民DIY敦煌文创丝巾的游戏，正是敦煌研究院与腾讯联合发起的“敦煌数字供养人计划”中的一个数字创意活动。

DIY丝巾实物示意

如何让年轻一代深入了解敦煌、爱上多姿多彩的中华优秀传统文化，是敦煌深度探索新发展模式的一大课题，而用文创新思维这把钥匙去开启探索宝库的大门，无疑是比较好的路径之一。

早在2017年12月29日，敦煌研究院就与腾讯达成了战略合作，携手发起“敦煌数字供养人”计划，号召大众通过游戏、音乐、动漫、文创等多元数字创意，参与到敦煌文化的保护和传承事业，成为新时代的敦煌数字供养人。“敦煌诗巾”创意活动也是该战略合作的周年献礼之作。

除了鼓励用户创意外，为更好地调动社会力量加入文博创新产业，“敦煌诗巾”的操刀团队，联合国际知名设计公司的大咖设计师团队，实地考察和学习敦煌文化艺术，并从700多张洞窟壁画资料汲取设计灵感，最终以石窟藻井为灵感切入。

敦煌诗巾8大主题图案

用户在展开设计的同时，也能欣赏到敦煌壁画元素，其低门槛的参与方式，能让更多普通人参与体验，并众创搭建敦煌数字展览馆，用户作品成为“数字供养人”的公益资产。

用户设计完毕后，还可以选择一键下单购买DIY款或设计师款的实物丝巾，参与传播敦煌的文化艺术之美。而此次敦煌丝巾售卖的所有收入，都将参与到“数字供养人”项目的募捐款项中，并一同运用于敦煌莫高窟55窟的数字化修复中。

近年来，《国家宝藏》、《如果国宝会说话》等文博类节目热播，引发了文博类文创产品在大众中的关注热度。2017年还发生过大英博物馆、中国国家博物馆等博物馆文创频发爆款且卖断货的现象。这其中也正好满足了广大用户，特别是年轻人对传统文化、原创设计的一种特殊、个性化的追求和表达。通过文创切入，对我国传统文化资源的保护和传承能够起到四两拨千斤的作用，而互联网公司以其技术和创意优势，在其中可以发挥很大的作用。

作为腾讯文旅旗下的文创产业开放平台，腾讯文创以目的地文化为依托，打造文旅IP，塑造核心形象；以地域+腾讯IP为中心，构筑体验场景、文创体验项目，以设计力量，打造特色旅游商品，将创意设计、旅游资源、生活美学、腾讯IP进行跨界组合与创新，达成地域文旅品牌与文创商业品牌的整体提升。

除“敦煌诗巾”项目外，腾讯文创还和故宫、长城等国内重点文保单位，及云南、河南、四川等省份有深入合作。

与此同时，腾讯文创正在大力打造文旅融合云平台，助力各地文化旅游资源的数字化和资产化，提升文化资源的产业价值。

之后，腾讯文创将与更多的省市、旅游场景相结合，依托文化地理信息系统、文化大数据系统、数字文化内容系统、文化智能传播系统、文化价值转化系统五大系统，提升其文化资源的价值链和生命力，帮助旅游目的地构建核心竞争力和影响力。

本文编辑：腾讯文旅编辑 张聪聪

审核：腾讯文旅 孙晖 王田梦

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