喜报！腾讯“敦煌诗巾”获2019伦敦国际奖华文创意多个奖项

11月4日，2019伦敦国际奖华文创意竞赛单元获奖情况公布，共评选出17座金奖、30座银奖、50座铜奖，以及2座年度最佳代理（国际和本土）公司。其中，腾讯的《敦煌丝巾》共赢得2金、5银、3铜，成为今年伦敦国际奖华文创意中赢得最多奖项的单件作品。

创办于1986年的伦敦国际奖，作为WARCCreative 100强中仅有的五个全球奖项之一，伦敦国际奖代表着这样一种信念：在广告、设计和技术行业中，创意就是一切。而伦敦国际奖华文创意竞赛单元是伦敦国际奖于2017年设立的新竞赛单元，只接受用华文创作的作品。

2019伦敦国际奖华文创意竞赛单元通过35位伦敦国际奖华文创意评审在拉斯维加斯的5天评审（2019年10月2-6日），共评选出总计：17座金奖、30座银奖、50座铜奖，以及2座年度最佳代理（国际和本土）公司。于昨日正式公布获奖情况。

腾讯金奖作品：《敦煌丝巾》

“敦煌诗巾”是2017年12月29日，敦煌研究院与腾讯携手发起的“敦煌数字供养人”计划中的新年数字创意活动，号召公众通过数字文创手段，成为敦煌数字供养人，“敦煌诗巾”小程序于2018年12月27日正式上线。

在小程序上，用户可以通过DIY自己的专属敦煌丝巾，生成个性化的文创创意，供养千年敦煌文化。详情请点击《腾讯与敦煌发布文创丝巾献礼新年》、《最近刷屏的“敦煌诗巾”还有2个小惊喜 你发现了吗》两篇文章查看详情与幕后故事。

敦煌诗巾8大主题图案

由腾讯与敦煌研究院共同合作研发的“敦煌诗巾”文创轻应用小程序，汇集了九色鹿、三兔共耳等敦煌最具代表性的文化元素。通过专业设计师的精心设计，每个用户都可以设计出漂亮的丝巾，并一键下单定制购买。

这款小程序上线不到一个月，就有280万用户参与互动。这个模式不仅打通了从用户设计到线下订制生产的产业链条，还邀请用户参与到敦煌的数字化艺术创作与建设中来，将敦煌的文化符号得以更广泛的传播。

对于此次获奖，腾讯集团市场与公关部表示：“我们非常荣幸的收到‘敦煌诗巾’在2019伦敦国际奖华文创意斩获佳绩的喜讯。在此特别感谢LIA评审团的肯定，这将激励我们继续探索‘新文创’创意之路，让更多中国文化IP，走进大众，走向国际。特别感谢敦煌研究院的学术支持，感谢关尔广告、互立巨天，童画广告的专业付出，以及腾讯文创的同心协力，谢谢大家共同编织了这条美丽的敦煌丝巾，后续我们将继续推出新款，欢迎大家继续关注‘敦煌诗巾’，一起让敦煌之美，融入你我生活。”

关于伦敦国际奖

伦敦国际奖(LondonInternational Awards)创办于1986年，为创意而创。作为WARCCreative 100强中仅有的五个全球奖项之一，伦敦国际奖代表着这样一种信念：在广告、设计和技术行业中，创意就是一切。

伦敦国际奖华文创意竞赛单元：伦敦国际奖于2017年设立的新竞赛单元，只接受用华文创作的作品，并由了解并理解华文创意的国际评审组成的评审团，在拉斯维加斯与伦敦国际奖其他竞赛单元的国际评审团们同时、同期、同地进行评审。评选出的金、银、铜奖在国际创意排行榜中的积分等同于伦敦国际奖英文竞赛单元的金、银、铜奖。

2019伦敦国际奖华文创意竞赛单元共收到来自新加坡、加拿大、韩国、泰国、马来西亚、中国大陆以及澳门、香港、台湾等地区的88家参赛公司的747件参赛作品，与去年相比参赛作品数量增加了18%。

编辑| 张聪聪 张仔蕗

审核| 孙晖 张仔蕗

内容来源整合自| 文案与美术  腾讯文创

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