如何以及为何有效地数字化品牌资源管理

我们正在经历一个变化的时期，对该行业的当前和未来充满不确定性，但是与此同时，我们意识到数字资产管理在时尚、奢侈品和美容公司的整个供应链中的根本重要性。

数字化平台

根据麦肯锡和BOF报告的最新更新，估计在新冠肺炎危机后，约有20％的时尚和奢侈品消费者将转移到在线渠道，这是由于社交距离在全球将持续数月。显然，在过去两个月中，该行业的大多数主要参与者已经将其大部分工作转移到了数字平台上。但是，这些不仅是沟通和购买的渠道，而且是全面加强产品生命周期，尤其是对品牌资产（实物或数字资产）的管理，以在新的情况下获得最大的效率。每一步都会对盈利产生影响。

数字资产管理可能很复杂，尤其是对于涉及众多团队的大型公司而言。从样品设计到最初的原型生产，一直贯穿到采购和采购团队，再到摄影，电子商务，公关和陈列室部门。有几个步骤可以避免损失的风险。信息或实物样本以及投放市场的延迟可能会给公司带来巨大的成本。例如，对于一个全球品牌的销售团队而言，估计在市场上推出该系列的延迟可能造成高达180万美元的损失。

数字资产管理：新工业格局的重要组成部分

在一场改变了消费者与品牌联系方式的危机中，通过数字解决方案管理品牌资产已成为基础。这不仅是因为在线资产已成为向专业人士和最终用户推出产品系列的唯一途径，而且还因为在整个产品生命周期中进行监视和分析可提供关键信息；帮助品牌了解每个样本的用途，影响和潜在机会的信息，这些信息可以转化为快速有效的决策过程。

数字化管理

下面我们列出了四种主要方案，在这些方案中，通过数字管理系统对品牌资产进行有效管理可以使时装和零售公司在整个产品生命周期中的活动受益：

1. 加快和优化部门之间的信息交流

时装和零售发行公司中有许多团队每天管理产品信息。生产力是必不可少的，但对于所有相关团队而言，拥有一个同步，独特且标准的信息工作流程也至关重要。样品通过条形码扫描系统或智能RFID标签更快地进出部门，摄影团队可以更早地收到样品和产品以生产数字资产，电子商务团队可以更快地在线启动这些收藏，而陈列室或PR部门可以通过印刷和印刷来快速分发这些画廊。专业人士结论：市场启动更加敏捷。

一个数字资产管理软件方便了信息，提高团队生产力的流动并保持每个样品和产品的位置和目的地。

数字化管理

2. 与新闻工作者和行业专家轻松共享新收藏和新产品

“通过创建文化时尚平台，我们正在使数字创新适应我们当前的需求。我们正在研究可以成为未来全球展示的东西。”英国时装理事会（BFC）首席执行官卡罗琳·拉什表示，几周前，宣布伦敦时装周的下一个版本将在一个虚拟的形式举行。

似乎至少在一段时间内，物理事件将不是启动该系列的选择。消费者将倾向于转向在线渠道进行购买，但是专业受众将如何？为了最大程度地扩大范围，将继续需要与媒体、买家、设计师和其他专业人士进行交流。因此，使用数字画廊或虚拟陈列室是这一全球危机所施加的另一强制步骤。

3. 通过在线管理数字资产最大化发布和销售机会

如前所述，由时装公司或零售公司执行的所有流程的数字化管理为控制供应链的各个阶段提供了绝佳的机会。样品插入延迟或产品丢失的可能性很小，因此，团队（如PR）更容易获得更多的编辑机会。此外，如果虚拟陈列室为记者提供了通过单一平台提出请求的机会，就不需要无休止的发邮件了。

4. 评估和分析数字资产管理

它可能不是最有价值的好处，但对战略业务决策影响最大。使整个品牌资产管理系统保持数字化，构成了大量内部信息，您可以使用这些信息来了解您的产品或样品所经历的不同阶段。从分析供应链中某些方面的生产问题到衡量您的收藏所产生的兴趣：查看和下载最多的产品，要求最多的产品的图像等。

所有这些信息将使执行团队和商业团队能够做出更精确的决策，这对于优化内部流程或预测现在和将来的产品系列至关重要。