专栏首页低代码开发App出海又遇困局,乘风破浪的互联网企业何时上岸

App出海又遇困局,乘风破浪的互联网企业何时上岸

App Annie统计显示,2020年6月全球热门应用,TikTok(抖音海外版)继续霸榜,无论是下载量还是收入依旧稳拿第一。今年受到新冠疫情的影响,在一二季度,全球app的应用下载量以及用户在线时长、用户支出屡创新高。TikTok(抖音海外版)下载量更是连续三季度全球第一。

正当中国app厂家大刀阔斧为全球化积极准备的时候,印度政府宣布将禁止使用包括TikTok在内的 59个移动端app,而这59个app,几乎都与中国的互联网企业有关,另外印度政府还草拟了275个中国应用程序清单,并将对这些app进行审查。在印度宣布封禁中国app之后,部分国家也积极跟进,禁令与审查无疑给中国app厂商出海之路,蒙上了一层阴影。

与基础硬件,5G技术相比,app的可替代复制性更强,为什么会引起如此大的反响?

互联网发展至今,头部企业除了不断升级迭代产品,提升用户体验,他们的目标已经不再是单纯为市场提供一个爆款app或者产品,app更是一个连接用户的平台,利用资金获得流量,用服务营销方式对用户进行沉淀,最终通过app打造生态系统。

中国庞大的用户市场优势,为中国的互联网企业提供了足够的数据去不断刺激完善系统,用户体验一步步提高,用户粘性也在一步步增强,中国app经过国内激烈的市场竞争,无论是从用户体验还是技术升级上,已经具备与国外app正面较量的实力。

信息时代,app使用占据了人们大部分时间,无论是从娱乐,生活方式的改变。TikTok在国外的爆红,不仅仅是中国企业国际化的成功,通过TikTok,我们可以向世界发出中国自己的声音,中国app在国外的成功,以及如今政府的种种阻断行为,也进一步证明了中国的app颠覆市场的可能与实力。

1 为什么出海?

一方面,中国互联网行业国内竞争激烈,人口红利到顶,流量市场已经从蓝海变为红海,从增量争夺变存量争夺,残酷的内部竞争逼得中国的企业开始向海外寻求新的突破。无论是从巨头的头部应用,还是小到各种工具类app,都期望在新的市场找到突破口,实现对国外市场的文化输出和资本逆袭,利用互联网弯道超车。

另一方面,中国的互联网产品经过数亿次的海量用户数据锤炼,在资本和技术的加持下,不少app的发展已经领先于国外app产品。某些app对于国人日常生活的渗透,生活方式的改变甚至远超美国,从亚马逊和eBay在中国的发展现状可以窥探一二。根据孙正义的“时间机器”理论,在中国发展成熟甚至开始走向衰落的产品,在互联网发展相对落后的还不成熟的国家开展业务,可以享受到一段时间的高速发展红利。

随着中国互联网发展优势的扩大,互联网出海变得不再遥不可及。近年来国内的广告、支付,出海资讯等服务型企业为直播等行业试水海外提供了坚实的基础。

2 中国app出海简史

2008年WWDC大会上,苹果推出iphone3G,支持 3G 网络、企业平台、第三方应用程序,同时一起发布的还有500款可以下载应用的App Store。在此之前,手机软件因为缺乏足够的带宽而无法流畅的上网,手机性能差,只能运行简单的app,苹果打破了运营商和手机制造商的局限,让无线带宽可以增加,手机芯片可以更快,为app 的开发创造了技术温床。

最早期的智能机 app 集中在诺基亚塞班应用上,塞班之外的中国市场体量不够大,中国做 iOS 的开发者不得不出海。

2011年出海的生态系统越来越丰富,出海 app 公司的垂直细分开始形成。

2012年5月,腾讯将微信的英文名重命名为 WeChat,大张旗鼓准备微信的全球化扩张。通过在 Facebook 上打广告,并且花大价钱请来很多名人做广告,向欧美东南亚市场推广WeChat。微信曾一度成为越南、马来西亚、菲律宾甚至印尼等国家市场上排名第一的移动聊天应用。但是好景不长,在微信全球化推广的第三年,全球化又回到了起点,市场份额也逐渐被LINE 和 WhatsApp 分食。

同年,工具类app出海热潮掀起,并在2015年达到鼎盛时期。动辄数亿的下载量迎来了资本的追捧,让一大批出海公司赚得盆满钵满,猎豹移动通过工具app出海转型成功上市成为app出海的又一里程碑。之后由facebook、Google 等平台政策的收紧,平台生态的逐步完善,工具类app开始走向下坡。

时间来到2016年,欢聚时代、Tik Tok等出海新军悄然崛起,内容出海逐渐成为大家争先恐后复制的焦点,社交娱乐逐渐走向舞台中央。2020年,新冠影响下,社交娱乐应用自然安装量翻倍增长,根据Appsflyer《2020 中国社交与娱乐应用全球化现状报告》显示,中国社交应用增速已达60%,远超全球平均水平。

从中国应用出海掘金到现在已经有将近 10 年时间,中国应用的品类趋势经历了从工具—游戏—电商—社交娱乐的变迁。毫无疑问的是,随着中国应用在全球影响力的扩张,应用出海也不仅意味着应用本身,也意味着应用背后承载的文化与商业模式的国际化。

那么印度此次封禁事件对我国互联网出海的影响到底有多大?

App Annie数据显示,在禁令之后的,本土替代品迎来了春天,TikTok的印度本土替代品之一“Chingari”在不到一个月的时间里,安卓应用商店的下载量突破1000万次。本土短视频类产品Roposo和Chingari分别环比增长518%和386%。

对于中国企业来说,根据App Annie2020年上半年的下载量和收入数据分析,

印度app下载量占全球比例:

在iOS端:工具类app:16.91%;视频娱乐类app:1.79%;社交类app:2.08%。

而Google Play端,这三者下载量占全球比重高达30%左右。但是从收入占比来讲,上述三类app收入占全球同类app比重不超过5%。

根据facebook中国区代理Meetsocial数据显示,未被封禁app在印广告投放依旧保持平稳状态,甚至有小幅上升趋势,与2019年相比,广告投放明显加大。

而被封禁企业,也在积极调整应对策略,恢复并增加其他未被封禁app投放。

由上述数据可见,此次事件对于封禁app的影响主要在全球战略布局与用户规模方面,app行业受到当地文化,政策等的影响具有一定的地域性,各个地区通常都会有当地强势产品,此次禁令可能导致实施禁令地区本土企业强势崛起,使得被封禁的国内app企业全球战略布局受到一定的影响。

无论是受影响企业还是未受影响企业,面对未知的市场政策与危机,及时调整运营策略,对于其他尚未被封禁的国内出海企业应密切关注事态的最新进展,持续动态关注当地政府监管及合规要求,重视平台合规、数据隐私、网络安全合规,当地资质牌照等。

APICloud是国内低代码开发平台的引领者与效率革命的探索者,基于对云原生、DevOps、混合开发等能力的集成,APICloud从移动开发演进为低代码开发平台,APICloud致力于为各行业提供app定制与企业数字化服务。

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/eNKtj_85WsXolxTlcaL5Vg

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