流量渠道标记（UTM）

这一节来讲讲流量渠道标记，就是怎么去跟踪流量，知道流量或访客、用户是从哪里来的？

流量渠道标记一般是使用UTM，UTM的全称是Urchin Tracking Module/Urchin Tracking Manager，Urchin是就是Google Analytics的前生了，有兴趣的可以看Google Analytics的发展历史。

现在UTM成为行业术语了，如百度统计、神策、GrowiongIO、诸葛IO都支持或兼容UTM，可以说UTM就是流量跟踪、流量标记的代名词了。

什么是UTM呢？

UTM就是在着陆页的URL上面添加一些广告系列参数用于标记广告信息。

用户访问这个链接的时候，带有特定参数的信息就会发送到第三方分析工具，你就可以在报告里面看到各个渠道的效果。

UTM的参数有些呢？

UTM一共有5个参数，3个必填参数、2个可选参数，详细的如下：

utm_source、utm_medium、utm_campaign是必填参数，utm_term和utm_content是可选参数。

utm_source：标记来源，如从哪个网站来的，比如从www.ichdata.com网站过去的流量可以标记为ichdata。

utm_medium：表示媒介类型，如通过什么方式来的，如social、email、diaplay等，需要注意！需要注意！！需要注意！！！重要的事情说三遍，utm_medium是有系统预设定的字段的，你不能随便用的，一定要用下表中的预设定字符：

如果是SEM付费的，可以是utm_medium=cpc或utm_medium=ppc或utm_medium=paidsearch。

Medium是大小写是敏感的，Email和email代表两个不同的渠道。

如果没有按照上表中与设定的字符，那么Google Analytics中渠道划分（就是Channel报告），该流量就不能准确划分到对应的渠道，会出现一个Others的渠道，如果你的报告中有出现Others的渠道，就表示Medium使用错误的。

其实Medium使用错误导致渠道划分不对其实是可以通过渠道设置去修改的，在数据视图设置下去修改Channel Settings。

utm_campaign：表示广告系列，就是广告活动的名字，比如我这个是夏季活动，可以这样utm_medium=summer-sale。如果这个没填，那么Google Analytics中的Campaign的报告为空。

utm_term：一般用于标记付费搜索关键字，如用UTM去跟踪百度SEM的关键字。

utm_content：用于标记不同的广告内容或创意，区分不同的类型广告的效果。

使用示例

如果URL上没有问号：

如着陆页是：https://www.ichdata.com/index.html

那么直接添加UTM参数：

https://www.ichdata.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer-sale

如果URL上有问号：

如着陆页是：https://www.ichdata.com/index.html?SSID=11

那么先添加#，再添加UTM参数：

https://www.ichdata.com/index.html?SSID=11#utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer-sale

批量该如何使用？

对于少量的链接，有两种添加方式：

• 一种是直接编辑添加
• 一种是通过网址构建器去实现，网址：https://ga-dev-tools.appspot.com/account-explorer/

大量的话，可以通过Excel工具，可以关注本公众号然后发送"书"获取Excel工具，包含两个，一个是Excel批量工具，一个是中文转码的：

使用注意点？

• UTM的参数是大小写敏感的，大小写不同，划分是不同的。
• 添加UTM参数的时候，前面没有‘？’的时候需要先添加‘？’在添加UTM参数，如果前面已经有？出现了，那就用‘#’，然后再添加UTM参数，兼有？和#都是UTM的系统使用字符，因此不建议在UTM中标记渠道的时候使用这个两个字符，避免被截断。
• 为了标记准确，utm_source、utm_medium、utm_campaign是3个必不可少的参数
• 渠道分组是对medium是有预定义的，一定使用预定义的字段
• UTM上有中文的话需要转码才可以使用，否则会乱码
• UTM不能用于站内跟踪，因为会开启新的会话，造成数据错误