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DSP平台不会告诉你这些的

DSP以剩余流量为主

DSP不会告诉你以剩余、长尾流量为主,一般是告诉你海量流量、全网挑选你想要的,但DSP是在公开市场购买流量,公开市场主要是小网站主的流量和大中型媒体的剩余流量,里面有大量的虚假流量,下图是国内某Top10的媒体的售卖优先级情况:

大型媒体的优质流量面对的是大客户,走合约投放,优质媒体的流量是只有少量尾部流量才会接入到公开交易市场,公开交易市场主要是小网站和剩余流量, 媒体主本着能卖就尽量卖的原则,不然怎么会有一句话:程序化广告是在垃圾里面捡宝贝。

因为有很多的中小媒体,所以流量规模是很大的,但质量堪忧,更不用说大量的虚假流量,想想每年30%的虚假流量哪里来,出现部分Ad Network的流量质量比DSP高的情况也就不出奇,所以选择这种方式应该谨慎,慎选。

流量采购高度集中

所有的DSP都会对外宣称自己对接了市面上几乎所有的ADX,但鲜有会告诉你,它们的DSP的流量采购是高度集中的,一般是前三家的ADX占比在60~80%,甚至更高,有的甚至一家ADX的就占了超过60%,之所有这样是因为:

  • DSP接入ADX都是需要保证金的,接入一家从几万到数十万不等,接入太多会压太多资金,市面上接入全部ADX需要大概保证金超过千万
  • 集中采购有利于获取比较好的优先级或折扣

成功竞得的资源

大部分的DSP都会告诉你,我们平台每天有数百亿的可竞价资源,基本就没低于100亿的,基本DSP对接主流的三五家ADX就可以获取过百亿的可竞价资源,但却没有一家会告诉你每天成功竞得的,如果公布这个,很容易估算出其业务规模的。

DSP宣称的可竞价资源不一定是真的,因为ADX有筛选机制和清除机制,ADX的运营是需要硬件成本,不是给每个接入的DSP都发起所有的竞价邀请,对于一些竞拍记录比较差的是会减少发送,长期交易流水太低的DSP是会清除出去的。

数百亿可竞价资源这是一个宣传的噱头。

延长了产业链

DSP的商业模式延长了广告交易的产业链,如下:

如果上图还不够直观,可以看下面这个,感受一下产业链的长度:

虽然专业化程度提高的,但每个环节的参与者都是需要收费的,有的DSP获取产业链中30%以上收入,DSP不会告诉你,你投3块,1块是DSP收去了,有的比例更高,会迫使中型媒体主倾向于自建平台的,比上不足比下有余这部分有逃离的的趋势。

本文分享自微信公众号 - GA小站(ichdata),作者:Haran

原文出处及转载信息见文内详细说明,如有侵权,请联系 yunjia_community@tencent.com 删除。

原始发表时间:2020-08-16

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