DSP平台不会告诉你这些的

DSP以剩余流量为主

DSP不会告诉你以剩余、长尾流量为主，一般是告诉你海量流量、全网挑选你想要的，但DSP是在公开市场购买流量，公开市场主要是小网站主的流量和大中型媒体的剩余流量，里面有大量的虚假流量，下图是国内某Top10的媒体的售卖优先级情况：

大型媒体的优质流量面对的是大客户，走合约投放，优质媒体的流量是只有少量尾部流量才会接入到公开交易市场，公开交易市场主要是小网站和剩余流量， 媒体主本着能卖就尽量卖的原则，不然怎么会有一句话：程序化广告是在垃圾里面捡宝贝。

因为有很多的中小媒体，所以流量规模是很大的，但质量堪忧，更不用说大量的虚假流量，想想每年30%的虚假流量哪里来，出现部分Ad Network的流量质量比DSP高的情况也就不出奇，所以选择这种方式应该谨慎，慎选。

流量采购高度集中

所有的DSP都会对外宣称自己对接了市面上几乎所有的ADX，但鲜有会告诉你，它们的DSP的流量采购是高度集中的，一般是前三家的ADX占比在60~80%，甚至更高，有的甚至一家ADX的就占了超过60%，之所有这样是因为：

• DSP接入ADX都是需要保证金的，接入一家从几万到数十万不等，接入太多会压太多资金，市面上接入全部ADX需要大概保证金超过千万
• 集中采购有利于获取比较好的优先级或折扣

成功竞得的资源

大部分的DSP都会告诉你，我们平台每天有数百亿的可竞价资源，基本就没低于100亿的，基本DSP对接主流的三五家ADX就可以获取过百亿的可竞价资源，但却没有一家会告诉你每天成功竞得的，如果公布这个，很容易估算出其业务规模的。

DSP宣称的可竞价资源不一定是真的，因为ADX有筛选机制和清除机制，ADX的运营是需要硬件成本，不是给每个接入的DSP都发起所有的竞价邀请，对于一些竞拍记录比较差的是会减少发送，长期交易流水太低的DSP是会清除出去的。

数百亿可竞价资源这是一个宣传的噱头。

延长了产业链

DSP的商业模式延长了广告交易的产业链，如下：

如果上图还不够直观，可以看下面这个，感受一下产业链的长度：

虽然专业化程度提高的，但每个环节的参与者都是需要收费的，有的DSP获取产业链中30%以上收入，DSP不会告诉你，你投3块，1块是DSP收去了，有的比例更高，会迫使中型媒体主倾向于自建平台的，比上不足比下有余这部分有逃离的的趋势。