大福利 | QQ X Miniso天生企鹅设计揭秘
大福利 | QQ X Miniso天生企鹅设计揭秘
01 概述 | OVERVIEW
QQ x Miniso天生企鹅系列盲盒在线上与线下与粉丝见面，国风诠释天生不凡。天生企鹅系列汲取了当下年轻人喜爱的生活、娱乐元素，并以街头与国潮相融合的风格来演绎与包装，尽显年轻一代自由多元的潮流态度，与年轻用户产生共鸣。同时也传达了“天生企鹅”（“天生”谐音 Tencent）QQ在潮玩中追求百变画风的创变精神。
此套盲盒结合国风诞生出的六个身份
02 手办设计&玩法 | TOY DESIGN
【鱼跃龙门】
鱼跃龙门表达年轻人积极向上的精神，设计师选用了跳跃的鱼作为这种精神的象征物，并选择了神似鱼在水中灵活游动的悠悠球作为角色道具；在手办人物穿搭上，运用锦鲤的形态与鸭嘴帽结合，鞋子加入了金属感来破开一身锦鲤红，呈现出服饰质地的层次感。
【乐不思蜀】
希望启发年轻人慢慢发现生活的乐趣，就像打太极一样，看似安逸，却能够在关键时候突破舒适圈。QQ戴着熊猫渔夫帽，手持川剧脸谱手机——设计上汲取了极具生活气息的川蜀元素，用国风+潮流的方式将寻找乐趣的态度传达出来。
【玩世不恭】
为了表达落拓不羁的潮流态度，这款设计采用了自由的涂鸦rapper形象，身着帽衫、头戴潮流冷帽、手持涂鸦喷绘瓶，脖子上带有颈链，另外细节处以铜钱、福字、吉字装饰，更填一分国潮式的美好祝愿。
【无人之境】
越投入越美好，这就是为自己的兴趣全身投入、如入无人之境的状态。手持游戏机，背部印有龙头，在此基础上，卫衣帽下还带着打了双叉的鸭舌帽，增加了一种“高手隐于世”的酷感，表示Z世代正在虚拟世界创造着这一代人的辉煌。
【迷音迭迭】
蹦迪、音乐，当下年轻人的心情常由音浪释放。耳机、墨镜、DJ碟，这些与城市夜生活相关的经典配件设计，共同完成了这一外表很酷但内心火热的DJ角色设定。DJ碟上印有凤凰，寓意如名曲《百鸟朝凤》般舒畅释放的力量。
【乘风破浪】
这个角色表达乘风破浪的突破精神。滑板作为这种精神的载体，上面印有龙型logo，表现龙行天下的气势。加上随风飘起的长袖，整体呈现出移动感、速度感，表现人物无畏向前的状态。
【隐藏款】
本系列盲盒里，隐藏了一只稀有的Special QQ。随机抽取，幸运的粉丝才能获得。
【玩法】
- 每只公仔配有不同的潮流鞋款，可脱卸，多只购买可享受换鞋玩法。
- 每个配件、包装都精心设计，细节满满。部分配件拆卸可玩，超迷你！
03 包装与海报设计 | PACKAGE DESIGN
当人们谈论到国潮元素，总会想到中国古风、旧式包装盒、复古海报等，本次产品的包装沿用了复古风的设计理念，从怀旧物中提取元素。包装盒的整体视觉风格从小时候玩的鞭炮盒子汲取灵感，瞬间勾起童年的快乐记忆，并以爆炸式的形状暗示“开盒即惊喜”。
标题设计尝试了不同的风格，最终选取了具有冲击力的立体式字体，突出本套国潮盲盒的热血调性。
此外，设计师还提取了公仔身上的元素细节，绘制成包装盒上的透明PATTERN底纹，印刷上单独过UV 增加质感，以避免过于单调，还能在包装上隐藏惊喜。
04 动画制作与3D搭建 | ANIMATION & 3D DESIGN
【创意设定】
2D逐帧与3D相结合，用动画方式打造现实时空和虚拟时空的交织场景，带你进入完全属于年轻人的潮流空间。体会7只国潮QQ最in的生活娱乐方式。
【故事板】
首先概念和脚本是任何视频的基础。在天生企鹅动画视频的设定中，时空隧道发生扭曲，虚拟世界和现实世界的大门因一场游戏触发而被打开，我们与每个空间中的自己相遇。在这个时空中，每个Q在不同的角色人生中自由切换，立志要做最真实的自己。
剧情设定上，因为在3D部分场景搭建模拟还原了现实存在的空间，那么2D动画部分如果太接近现实，则会破坏动画的气氛和趣味性。基于此，我们为2D部分增加了一些夸张和具有节奏感的成分，使人物更具动感，动画更有灵魂，更容易被大众接受，动画的想象力可以无限大。
【配色】
整体颜色呈现丰富多彩，广泛运用了明黄、橙黄、嫩绿、深绿等黄绿色系，清晰明快，颇富童真，大面积鲜艳色块及色差给人强烈的视觉享受，较高的饱和度、大胆的撞色形成强烈的色彩对比。
后期在动画画面上添加材质，增加细节感，整体呈现出一种热血与梦幻的气质。
【3D搭建】
在三维动画风格定位上面，最初的想法是赛博朋克风格，但是考虑到整个潮玩项目的视觉调性是更偏街头与中国风，因此最终将风格定为赛博朋克+复古街头风格，然后弱化了过于科幻的元素。
图片来源：pinterest.com
- 3D场景设计
- 贴图绘制
- 角色与场景结合
05 产品摄影 | PHOTOGRAPHY
本次摄影环境选择室内暗景棚拍，专门设计的彩打涂鸦背景暗藏TENCENT和ISUX字样，加上警示带和小广告，细节表现人物所在的街头场景。用沸水加干冰制造烟雾效果，加以红蓝霓虹撞色灯渲染，打造亦真亦幻的赛博朋克氛围。
06 多维运营 | CONTENT OPERATION
为了让天生企鹅触达更多的用户，让用户体验到QQ的潮流活力，我们精心设计了配套的魔性表情包，并设计了QQ收集卡，将产品融入社交，和用户形成多样化的趣味互动。
【QQ打卡】
天生企鹅系列上线QQ收集卡，抽满6张卡即可获得抽奖资格，有机会抽到天生企鹅盲盒。将IP产品嵌入QQ社交产品内，充满趣味与惊喜的玩法，实现了QQ IP曝光与QQ引流的相互增益。
【表情包】
潮流形象，加上充满魔性的动作、背景和关键词，一套鬼畜的表情包完成了天生企鹅系列运营中强内容环节，通过网络社交与观众建立情感联结。
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如何下载这套表情？
- 微信如何下载？-
长按识别二维码即可下载
- QQ如何下载？-
长按识别二维码即可下载
07 结语 | CONCLUSION
QQxMiniso天生企鹅系列潮玩在设计上吸纳最潮流的元素，在主题上更贴近年轻人，在曝光上探索多渠道多样化的方式，以求提供更好的用户体验，扩大QQ企鹅IP影响力。
如何拥有“天生企鹅”系列盲盒？
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粉丝福利
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