2374亿！腾讯云 · 欢句直播助力易方达新发基金创造历史！

据渠道消息，1月18日，易方达首发的竞争优势企业首募金额达2374亿，打破去年王宗合管理的鹏华匠心精选1357亿元的金额，创行业历年新记录，也成为2021年以来新基金募集规模最大的产品。目前，该基金设置了150亿的募集上限，最终的配售比例在6.3%左右。

这一爆款投入市场，激起阵阵讨论声浪。易方达基金创记录的首募成绩，从产品发售前夕的直播路演上，已看出火爆的迹象。

易方达新发预热直播间火爆

据公开数据显示，1月14日，易方达使用一款名为“腾讯云·欢句”的直播工具，面向银行、直销客户、公开媒体等渠道，开展“14年投研老将，如何看结构性行情”的产品预热直播，就已创下行业直播人气新纪录。

易方达研究部总经理、投资领军人冯波作为主讲人，单场直播就吸引了超33万人次观看，覆盖了超50家重点银行和证券等渠道的客户经理及理财客户。

作为行业领头羊，易方达投资老将、明星经理云集，深耕渠道多年，渠道影响力首屈一指。

笔者研究发现，一直以来，易方达持续在“腾讯云·欢句”开展直播宣导，效果显著。据统计，2020全年，易方达重点与“腾讯云·欢句”合作，正式开展的大型直播超200场，平均每1.5天组织一场正式直播，效率极高、市场宣传效应明显！易方达通过1年多的持续直播“陪伴”，深耕银行、证券、媒体、互联网等渠道，持续不断地加强与渠道和投资者的信任关系，或为易方达产品持续火爆的重要原因之一。

据中国基金报相关数据统计，2020年易方达破百亿销售的新发基金超过6只，破百亿基金合计规模超1000亿元。而所有的产品路演、渠道服务，几乎全部通过“腾讯云·欢句”发起进行，有效推动了新发基金的宣传和销售。

左图：2021年1月14日，易方达研究部总经理冯波首发新品直播，超33万人次观看。

右图：冯波首发新品的路演截图。

天然金融禀赋，欢句或是基金直播第一选择

行业人士透露，目前“腾讯云·欢句“已覆盖超8成基金公司，整个金融业覆盖率超6成，直切基金公司与证券资管机构的直播痛点。一方面，腾讯云·欢句“像发微信一样简单”，极大降低了基金公司的直播前期投入；同时“腾讯云·欢句”立足于微信生态，强社交属性，可快速实现直播内容在朋友圈、微信群、直销客户中的快速裂变传播，极大激活了基金及银行渠道的“私域流量”。

2020年是金融直播元年，直播宣发成金融业最大风口。数据显示，“腾讯云·欢句”作为金融垂类直播的代表，短短一年间，已获得300多家包括银行、基金、证券、保险等头部持牌金融的总部机构的青睐与合作。

2021年伊始，易方达突破历史首募金额的消息引得行业关注。另外，同一天市场有35只公募基金集中发行，这似乎昭示着今年的基金热卖将不断持续。在资管新规“落地年”，掘金银行证券等核心渠道，持续“抢占”投资者心智，直播将成为金融业标配。以“腾讯云·欢句”为代表，真正切中行业痛点的直播工具，未来空间可期。