论坛视频回顾 | 潮玩文化与设计企划

腾讯ISUX

发布于 2021-02-02 14:40:58

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发布于 2021-02-02 14:40:58

文章被收录于专栏：腾讯社交用户体验设计

继7月份的夏季论坛之后，2020年12月10日，I♡UX AIR原创设计论坛迎来第十期，这一期的主题是《潮玩文化与设计企划》，两位潮玩大咖的分享与前几期一样得到了极大的反响。

什么，你没看这次直播？看过忘记了内容？那么跟我一起来回顾一下吧，精华全在这里啦！

7:20PM

下午7点20分，前期工作准备完毕，我们的直播正式开始。

第一位分享嘉宾是恐龙妹（umasou!）主创王草草老师。

呐呐！恐龙妹（umasou!）就是下面这个IP啦！超级惹人爱有没有。

王草草老师也是北京狸投文化工作室LITOR'S WORKS主理人，对潮流方向有着敏锐的信息捕捉能力及开发能力，他发觉和培养的潮玩设计师作品很多都在圈内炙手可热。

作为潮玩行业的一名从业者，王草草老师首先给我们分享了他对于潮玩文化的理解与看法。

他先从潮玩的定义说起。

王草草老师认为，潮玩有两个关键词，一是原创，二是限量，它是设计师从主观出发设计出来的玩具形象，并且发售的数量是根据设计师的认知度来定的。

潮玩的品类有很多，搪胶玩具、树脂玩具，sofubi……

很多人将盲盒归为潮玩品类的一种，但在草草老师看来，盲盒不等于潮玩，它只是潮玩商品化的一个产物，是一种营销方式，各类型产品都可通过这个形式来增加自身IP的价值。盲盒的作用是扩大IP的影响力和认知度，从而使潮流玩具本身从一个小众收藏品向大众领域转化。

草草老师还从三个角度论述了潮玩应该具有强烈的个人风格。

受市场影响，近几年潮玩风格逐渐走向趋同化，比如大多偏向人形和追求极端可爱的状态，王草草老师特别希望能通过I♡UX AIR 这个平台告诉设计师，在创作作品的时候，其实不应该受到太多市场化的影响，设计师还是可以依据内心的喜好做自己喜欢的东西。差异化是一个风口，潮玩的各个品类其实都有很大的市场和发展空间。多样性才能促使行业良性发展。

备受喜爱的恐龙妹（umasou!）是如何创作出来呢？借着这次直播，王草草老师也给大家分享了一下。

他先讲述恐龙妹（umasou!）形象的由来，再以恐龙妹（umasou!）为例，分享潮流玩具的创作思路与创作流程。

他建议大家在创作的时候，可以先找一段有共情的故事，再从生命里找到一个可以在创作中起到灵感式的作用的瞬间，把这两个结合起来就能得到一张手稿，再通过这个手稿去找辨识度。

恐龙妹（umasou!）创作完以后，并不是一成不变的，它经历过几次形态的改变，王草草老师不但给大家讲述为何要改变形态，还用三视图讲解他们是如何优化和调整细节的。

8点30分，王草草老师满是精华的分享结束啦。

直播间的一片欢呼声中，迎来了最令人激动的第一轮抽奖环节。

这一轮的奖品是刚出炉不久的塔罗牌系列，恐龙妹（umasou!）签名款盲盒一整套，一套里面包含10只，由王草草老师特别提供，可谓非常丰厚了。抽到即是赚到，恭喜抽中的同学呀。

8:40PM

第二位嘉宾是腾讯ISUX品牌体验设计和QQ潮玩设计Leader saka ,他分享的议题是《QQ潮玩破圈之旅》。

从早期的太空鹅到最近的哥是鹅和中华美食盲盒，QQ在近两年创造了许多令人耳目一新的，有记忆点和有影响力的潮玩。

saka老师这次的分享分为四个部分。

第一部分开始，saka老师首先解答了大家可能都会有的一个疑惑，就是QQ为何要做潮玩——

QQ一直致力做年轻人生态的内容，潮玩，IP内容跟IP生态其实对于我们来说是非常有价值和帮助的。19年的时候我们就明确了QQ的一个大的品牌定位：QQ更好玩。我们线上线下做的所有事情都是围绕这个命题来做的，QQ潮玩是我们线下的一个重要的阵地。

讲完QQ潮玩的定位，saka老师接着给大家总结了QQ潮玩的核心竞争力与外部机会点，还归纳了QQ潮玩的商业模式，揭秘QQ潮玩的生态圈是如何形成的。

谈到设计师与艺术家的驱动力，saka老师认为潮玩设计师与一般的互联网设计师是有区别的。

以往的设计师证明设计成果可能需要一个比较强的逻辑表达能力和清晰的方法论构建，但在潮玩设计师这里，产品的好坏由市场来决定，这让很多不善言辞的设计师和艺术家有更多通过作品来去表达自己观点的机会，驱动力得到很大的加强。通过这样整个潮玩市场也得到很多更好的创意和内容。

第二部分，saka老师分享了QQ潮玩的设计策略。 他从品牌设计、产品模式、宣发策略、渠道策略四个点来进行讲解。

目前，QQ潮玩的产品模式分为三个类别：自研产品，联名产品以及艺术家联名。提到为什么要做联名产品与艺术家联名，saka老师说——

我们希望通过这样的方式能够让QQ快速破圈，能够得到潮玩圈的人和潮玩粉丝的认同，让他们对QQ有一个全新的认知。

在刚开始做QQ潮玩的时候，QQ这个角色是比较空洞和单一的，缺乏一些比较优质的内容来去填补它，所以尽管有腾讯的背书，和一个20年长青IP，在谈联名合作时也远远不够。saka老师和团队转而去思考设计团队的核心价值。最后得出，多媒体领域的动画能力是团队比较大的一个优势。团队能够通过潮流玩具的特性去输出一条非常有创意的动画短片，刻画创作思路的纪录片，以及符合产品氛围的场景影像。这些能力并不是所有合作伙伴具备和擅长的，它吸引了联名合作方的的关注，使得他们愿意来跟QQ潮玩合作。