Clubhouse是个啥？一夜爆火一码难求

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“诚恳跪 求一个Clubhouse邀请码，被好奇心击败了。”

“谁有Clubhouse的邀请码呀？想去玩玩。”

“你有Clubhouse邀请码吗？”

......

这几句话在最近几天取代“您核酸了吗~”，成为大众的又一流行语。

最近，一款名为Clubhouse的语音社交App从国外火到国内科技圈，迅速霸占各大社交平台讨论区，成为年轻人新的社交话题。

Clubhouse是什么？

Clubhouse到底是一款怎样的软件？

这是一款从硅谷火到国内的“多人实时在线语音群聊”APP，近一个月，主要流行于美国 VC、名人圈层的新兴社交产品。它被誉为“音频 Twitter”，还没正式上架（目前仍然不开放注册，只允许已注册用户邀请两个新用户，而且必须是iPhone用户），内测用户才五千，估值已达 1 亿美元。

简言之这是个实时语音聊天室。打开 App，你可以查看房间里都有谁，在聊什么，决定是否继续听或直接加入群聊。

Clubhouse是由Paul Davison和前谷歌员工Rohan Seth共同开发，并在去年4月上线，是一款偏向播客与社交媒体的相结合的产品，相比于视频直播社交，这样的音频沟通模式门槛很低，不需要加好友即可语音群聊，也降低了露脸的社交压力。

实际上，Clubhouse起初是做的播客的产品，但曲高和寡，最终Clubhouse开始向社交平台转型，打磨出了现在这样的以语音聊天室为主要呈现形式的“熟人——半熟人”深度社交媒体，在Clubhouse上，用户之间可以互相关注（Follow），但是却不能互相私信，如果一定要交朋友，两个人可以“开个房”语音聊天，但随时会有人进来旁听甚至举手连麦。这对于很多年轻人来说，确实是一种新鲜有趣的方式。

Clubhouse究竟是如何火起来的？

其实Clubhouse的爆火离不开埃隆·马斯克的“带货”能力。2月1日晚，马斯克在个人Twitter上预告，自己将于当晚（洛杉矶时间1月31日）10点加入Clubhouse进行在线分享。

由于Clubhouse实行邀请制，用户必须持有邀请码才能登陆。所以，消息出来后，国内外寻求Clubhouse邀请码的人不计其数，所有人都想有机会与大佬“云聊”。此举把这一款硅谷新流行的软件推向了风口浪尖，原本中文聊天室只有一两个，在2月2日，已经出现很多个中文聊天室。

在Clubhouse，除了可以听到马斯克分享其移民火星计划、GameStop、比特币等市场狂热话题的看法，还可以“近距离”接触到各种各样大佬，甚至还有聊天室专门讨论产品，最后变成了“微博吐槽大会”，而该聊天室更疑似惊现微博CEO王高飞的身影，其微博ID“来去之间”曾出现其中。

这样的“近距离”接触，让不少人有了一种“我竟离大佬这么近”的幻觉，吸引越来越多的用户注册，纷纷想到这个社交软件上探宝。而且，Clubhouse是邀请制的，原本只是开放给硅谷的创业家和名人，每个用户只有两个邀请名额，这种“饥饿营销”法让很多人更加渴望得到一个账户，开始更加渴望拥有一个Clubhouse账户。

目前，Clubhouse的邀请码在eBay上已升至100美元，在淘宝上也卖到了188元一个，这种“一码难求”的热度非常罕见。

引爆音频社交概念

在马斯克带红Clubhouse以后，也顺便带红了其技术供应商—声网，2月1日至2日，声网股价一路向上，从1月29人的56.63美元，迅速飙升到2月2日的74.87美元，涨幅高达32.2%。而也许Clubhouse的火热，有望带动声网在2021年第一季的业绩进一步提升。

不仅如此，Clubhouse还带火了音频社交概念，包括荔枝、映客等股价迎来大幅涨势。

2月2日，中国UGC音频社区荔枝美股暴涨，盘中涨幅最高一度超过90%，当日收涨41.37%，报5.16美元。2月3日，荔枝美股继续拉升，创近年来新高。而映客港股股价截至2月3日收盘已达2.83港元，市值近57亿港元，创2018年10月以来新高。

随之而来的质疑声音

当然，走在社交产品前沿的国内用户也少不了对Clubhouse的吐槽和质疑。“技术不是特别过关，经常出现丢人（用户忽然被退出房间）、语音丢帧的情况”、“这不都是YY玩剩下的？”、“这在中国根本火不过三天”。

从产品角度来看，Clubhouse 几乎没有壁垒，有人称其为换了 UI 的「YY 直播」。短时间内复刻一个 Clubhouse 出来应该难度不大，这个东西的突然火爆的核心在于社群运营，跟技术和产品都没关系。

Clubhouse 深谙名人效应和饥饿营销之道，高质量的种子用户、严格的邀请机制以及对大众心理的驾驭能力造就了它目前的成功，我们也很难判断这种成功是否能持续。有投资人在朋友圈表示，Clubhouse 很可能会经历爆发 - 低留存率 - 低日活的魔鬼周期，无数曾经的爆款都倒在了这个周期里。

其实高质量的聊天永远是稀缺的，伴随必然到来的开放与用户几何级的增长，高质量的谈话者密度将被大大稀释，正如一些类似内容平台的发展之路。

“听后即焚”的Clubhouse火遍全球，成为投资方牌桌上的“音频版的Twitter”。这种「使用不留痕迹」的特性，使得平台上充斥着各种关于言语暴力、骚扰、种族歧视、性别歧视以及同性恋歧视等仇恨言论，但因为缺乏证据而难以阻止或定罪。

加上聊天室中没有「回复」或是任何可以提出反馈意见的功能，发言者和听众表达权力严重不对等。除了申请发言（但可能会被主持人禁声），用户表达异议的难度很高，虚假信息或歧视侮辱性言论可能被大量传播，却无从防范和阻止。

在中国也会成功么？

随着Clubhouse进入中国大众视野，外界对其未来能否在中国成功建立自己的堡垒也有不同声音。

实际上，想要做中国版的Clubhouse的公司还有很多，除了微博CEO下场观察之外，还潜伏着许多科技公司高管和产品经理。就连“喜欢问别人梦想”的波场Tron创始人兼BitTorrent CEO孙宇晨也在Clubhouse的聊天室中称，已经投资语音社交软件—Two，打造中国版Clubhouse，而数据显示，TWO月活用户约50万人，年均规模在300万人，还没有形成一个很大的社群规模。

尽管声音具有感染力、穿透力，比起冷冰冰的文字好一些，但这种语音式的陪伴能走多久？而未来商业收入又从哪里来？

不过，这种社交模式如果嵌入现有社交媒体平台，如微博、微信、直播平台中，作为一种新的内容载体，也许是可行的。

其实中国用户的使用习惯与国外用户不同，在短视频和直播的风口下，已经被云直播、云语音教育得非常好了，对产品非常挑剔，感知水平领先美国非常多，所以对这款产品的新鲜感可能没有那么强；此外，互联网巨头也会盯着这个市场，国外企业比较难进入，Clubhouse要想在中国复制美国的成功，也许并不容易。

即便Clubhouse开放给中国用户下载，但如何与Soul、YY语音这样存在已久的社交平台PK，如何在监管上能够做好，是需要想得非常清楚再进入市场的。然而社交是多元化的、多维度的，无论是文字、声音、还是视频，都会有市场，但如果要让好不容易走进二维视频的用户，回到一维的音频，似乎很难能够带来颠覆式的反响。

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作者：架构精进之路，专注软件架构研究，技术学习与个人成长，关注并私信我回复“01”，送你一份程序员成长进阶大礼包。