腾讯生肖公仔是腾讯每逢新年皆会重推的礼品,也是QQ作为企业IP的重要形象拓展。2021牛年生肖公仔,ISUX的设计师研发了具有潮流味道的QQ牛系列形象。以此形象为基点,设计师自主开发了一系列实体潮玩、周边衍生品,并在QQ平台内推出了新年活动福卡、QQ打卡、新年红包等一系列的线上内容运营,以潮流化设计赋予QQ IP更多年轻能量,吸引更多年轻用户的喜爱。
二、设计理念
戴上鸭舌帽、穿上雪地靴——这些流行元素,在往年生肖公仔中从未被使用过。设计师为QQ牛打造了一身特别的“貂”——一件拉链套头帽衫,既多几分设计感与时尚感,还增加了“穿脱”玩法。同时,外套选用了奶牛纹理的元素。奶牛自带的萌感加强了QQ牛形象的亲和力,同时牛奶又象征着能量,寓意牛年活力满满。
以奶牛鹅的体态为基础,设计师还根据现在年轻人的内心愿望,拓展创作了一系列潮味十足的Q牛形象。喝咖啡的咖啡鹅、爱甜食的甜筒鹅、精灵古怪的怪咖鹅和勇往直前的铁骑鹅等……
而这些形象,最终落地为一系列广受喜爱的潮玩产品和运营内容。
2.产品设计
今年的牛年生肖公仔的盲袋设定制造了一场潮流玩法大爆发。设计师将五条牛的形象打造成5只做工精良的钥匙扣,封存进统一的非透明包装内。盲袋包装模拟童年的零食袋,上面还设定了创意文案,让开袋的整个过程充满惊喜与快乐,并引发QQ粉丝社群中的换牛热潮。
设计师把色彩缤纷的五条牛打造成个性十足的潮玩摆件成套呈现。
为了表现每一个人物的性格,设计师在产品拍摄的环节将人物置入了精心设计的微型场景,每一个场景都是年轻人日常生活的写照,精致的画面同时又能勾起人们的好心情。
此外,设计师还追加了牛年形象“牛魔王”。结合中国传统神话中的牛魔王形象,提取鼻环、牛角、铁扇的元素,配以紫色与橙黄撞色,巧妙地与网感十足的slogan“钱是大风刮来的”结合,牛魔王瞬间潮力满上。
本款设计不仅用作牛年公仔盲袋的隐藏款,同时还将作为牛年的另一款高端潮玩推出,敬请期待!
针对男性为主的用户推出的QQ牛年合金车模手办,深挖年轻人的观影记忆,从影视中的经典车型汲取灵感,将酷车的元素与QQfamily形象巧妙结合,打造精品合金手办。
QQ x OG肌肉车模设计灵感来自美式肌肉车,简约流线型的低风阻外观设计,让人瞬间回忆起经典电影中的速度与激情,潮玩车身涂料采用合金材料与真实车漆。从车灯、方向盘到车轮、车标等细节上都极大程度还原美式肌肉车设计,给爱车的玩家带来真实感与重量感。
babyQ x 鹅家豆腐店款车模取灵感于秋名山车神的坐骑,反戴鸭舌帽的babyQ形象在Q萌的同时多了一丝不羁,方方正正的白色车身,瞬间带着粉丝回到《头文字D》中的顶级漂移现场。
除了潮玩,我们还用牛年QQ形象延伸设计了耳机套、小背包、八音盒、积木等等年轻人喜爱的周边品类,让设计的价值最大化。
01 | 关键词
在画面的设定上,设计师根据不同形象的特征来匹配不同寓意的关键词。如富有冲劲的铁骑鹅对应“逢考定过”,粉嫩甜蜜的甜筒鹅匹配“桃花朵朵”。同时,每一个主题福卡中也加入了有趣的创意视觉元素,如以咖啡鹅为主角的“无忧无虑”卡,就用吃掉绿色香蕉表达“放下焦虑”(谐音“蕉绿”)的意思。
02 | 构图
牛气卡的尺幅依据平台规范来设计,在构图上采取了居中构图以保持素材较高的延展性,便于复用到QQ运营所需要的不同应用场景。
QQ IP形象在福卡系列画面中以主体形象+背景的形式呈现。通过形象的动态和氛围元素来呈现,视觉更显张力。
03 | 配色
依据不同的关键词选取主色调。画面整体明亮、欢快,以暖色系为主,烘托热闹、温馨的气氛,冷色的运用则让画面更富有视觉张力。
04 | 红包封面&抽签卡
疫情之下,许多人在今年选择不回家过年。为满足用户的聊天拜年需求,我们将QQ牛年形象制作成趣味拜年讨红包的表情包系列。
在创意设定上,我们策划了夸张搞怪的场景,如极度需要红包到吐血、表演劈叉举牌送祝福等,另针对在外过年的人群,设定了几个略带有孤独的吐槽表情包,希望过年期间,用户能够感受到来自QQ的快乐与陪伴。
在人们刚刚度过艰难的2020、步入崭新的2021牛年之际,QQ设计师将潮流感、年轻力注入到QQ生肖牛的形象中,希望用户在收到QQ牛年潮玩礼品、福卡或使用表情包的时刻,能够收获积极向上的能量和开启新篇的勇气,QQ亦会与用户一起,保持年轻,常创潮流新意。
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