CDP之Adobe Real-time Customer Data Platform

Adobe的CDP产品叫Real-time Customer Data Platform，是2019年推出。

Adobe CDP是长这样子的：

数据处理流程是这样：

介绍各个模块的作用：

Connections：主要数据链接和数据应用

• Source：各个来源的数据，它里面有一个数据源目录，可以轻松快速的添加到配置文件里面，将其他来源的数据引入到CDP，并且实现映射。来源上可以说与DMP是没有差别的，但包含的数据上就有差异，CDP是包含PII信息，而且倾向于通过PII信息实现确定性的匹配。
• Destination：数据的应用，如对接Facebook、Google 、Adobe、程序化平台、邮件营销、营销自动化、个性化平台等，实现精准营销和个性化营销。CDP还可以用于站内或应用内的个性化体验，这是DMP实现不了的。

Customer：客户、受众数据

• Profile：数据的关联合并，可以将不同来源的数据统一到这个视图，用户个体的所有数据都可以在这个查询到，而且都是PII信息，如某个用户的姓名、邮政地址、电子邮件地址和电话号码都是可以实现打通，用户有多个邮箱，多个设备都打通，不同数据源的行为都在events里面。

• Segment：细分，建立各种受众细分，然后同步给数据应用
• Identities：用户的关联ID，不同来源的数据需要用不同的ID去关联，识别和打通，数据的打通就靠设备图谱了：

Privacy

主要是数据隐私和数据治理，毕竟涉及到用户的隐私数据，如各种用户姓名、邮政地址、电子邮件地址和电话号码

Data Science：机器学习和人工智能模块

• Notebook：数据的预处理，如加载、特征选择和探索性分析
• Models：建立和训练机器学习模型
• Service：应用到实际

Data Management：数据管理

• Schemas：验证数据结构和格式的一组规则，将不同来源的数据结构化，这样在Profile才可以看到这么丰富的用户画像信息。
• Datasets：数据集管理，数据管理
• Queries：可以通过标准SQL实现数据查询
• Monitoring：监控
• Connections：连接管理，不同来源数据的连接管理。

CDP是将各个来源的数据都去充实Profile，将用户个体的信息丰富，构建起365°的用户画像，实现个性化的体验。

CDP是包含PII信息的，主要是通过PII里面的用户ID和设备ID实现映射，实现个体的精准画像用于用户个性化体验和广告营销。

大部分人主要还是用于营销。