为什么做PPC时，跳出率会很高？

在我们做PPC竞价排名的时候，偶尔会遇到这样一种情况，那就是目标着陆页，出现较高的跳出率，但我们非常明确PPC可是真金白银，花钱投放出来的广告，理论上，所带来的流量，应该是特别精准的，并且有一定的页面停留时间与站内询盘。

可在实际操作中，我们却经常遇到上述情况。

那么，为什么做PPC时，跳出率会很高？

1、关键词与创意的匹配度；

这一点就要求我们在选择关键词之前应该充分的去了解产品，了解用户的点击行为，根据网站中的用户反应以及用户的行为去定位关键词以及创意，匹配度越高的关键词，最终的转化率越高，并且可以有效的降低推广的成本。

2、页面质量的问题

单页访问是指访问者在访问你的网站时，只浏览了一个页面就离开了，那么可能存在的原因有：

(1)页面中的内容不是访问者要找的内容

(2)页面用户体验较差，访问者没有继续浏览的欲望

网络建议进行A/B测试或多变量测试，如果是流量问题，可以调整关键词，更改广告创意等。

3、url是否正确并且准确；

在做着陆页时，一般的专题或是产品着陆页，一定要有特色，基本上避免选择较长的动态链接，这样的链接太长，有的时候可能不能被链接完全识别（百度关键词竞价排名的最长链接为64个字符），越短的URL越利于推广。

4、竞争对手是否有促销活动，是否有比价现象；

知已知彼才能百战百胜，竞争对手也在不断的研究你的手法，如果你不去了解更多的竞争对手，那么你就会被打倒，看竞争对手的动态，每天观察竞争对手网站的变化，seo的变化，以及网站内新增页面的变化情况，看他们的创意以及着陆页面是否有新的动态或是新的内容，看他们的促销活动，询问他们的产品价格，进行整体的对比，将自己的产品在竞争对手的基础上进行提升，不断的总结，这样才能始终强于对手。记住研究竞争对手时，不要仅限于某一个对手，而是全面的对手分析，至少研究五个以的竞争对手，才能更好的帮助你了解整个行业市场。

5、外部链接导致

每个网站基本都会有一些指向站外的链接，如果访问者点击了这些链接，通常情况下网站分析工具是无法再继续追踪的。

比如，一个用户点击页面上的一个链接到外部网站作进一步的浏览，这样的访问并不应该被算为跳出的访问。

这种情况厚昌竞价托管建议大家要对所有的出站链接点击进行追踪，对这类有较多外部链接的页面进行单独标记或过滤，避免对整站的真实跳出率变化产生影响。

6、观察此行业的整体跳出率。

这一点可能是不太好检测到的问题，可以通过百度指数工具，去了解你的行业人群，根据人群去分析，根据自己的推广以及用户行为去分析你的用户。有的行业中确实存在普遍跳出高的问题，这和行业有一定的关系，但如果关键词合适、页面内容恰当，一般情况下不会有太大的跳出率，从一个用户点击进入着陆页，到他找到的产品至少需要十秒以上的时间，如果提供了联系方式，加上记录联系方式，或是直接扫一扫得到联系方式，所需要的时间大约在十五至二十秒以上，并且还包括了用户了解产品的时间（这是比较快的），如果这样的话，用户超过十秒以上停留在网页上，基本上这就不算跳出率了。

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