开封与腾讯签署合作协议 “以文促旅” 打造千年古都数字文旅新名片
5月28日，腾讯全球数字生态大会智慧文旅专场在开封举行。河南省文化和旅游厅二级巡视员张建州、北京第二外国语学院中国文化和旅游大数据研究院副院长钟栎娜、腾讯云副总裁方腾飞等嘉宾出席大会并作主题分享。会上，开封市文化和广电旅游局与腾讯云签署合作协议，正式启动"云享开封"开放平台暨数字文旅产业工程的建设。
腾讯云副总裁方腾飞表示，数字化将成为“十四五”时期文旅领域发展的重要方向。最近腾讯发布新一轮ToB端的战略升级，将大力地深耕区域市场，推动数字化在全国各个区域深度下沉。开封是我们发布新一轮战略之后的第一站，也是腾讯文旅战略布局与生态合作的重要城市。
开封作为首批国家历史文化名城，迄今已有4100余年建城史和建都史，具有丰富的文化积累，当前，“文旅强市”已成为开封在“十四五”时期的战略选择。
河南省文化和旅游厅张建州现场表示，河南省文旅厅非常重视文化旅游产业的数字化发展，希望基于与腾讯的深度合作，进行智慧化升级、产业化升级、内容库扩容，以大数据、人工智能为驱动，推动全省文旅资源的数字化、资产化、产品化和市场化发展，共建河南数字文旅生态圈。
河南与腾讯文旅的深度的合作始于2019年与洛阳合作举办的牡丹奖·全球文化创意设计大赛，围绕“龙门石窟、牡丹、武则天、唐三彩、隋唐大运河、隋唐洛阳城”6大文旅IP元素进行文创作品征集，大赛获得1.6万幅作品，累计7.36亿曝光量。
2020年，双方又共同围绕“弘扬黄河文化，讲好黄河故事”把9个河南地市的非遗资源与产业结合，打造“老家河南黄河之礼”国际文旅创意设计季（中国•开封），建设活动同名非遗数字馆小程序，挖掘城市新基因，以非遗地图、线上传习等方式带动线下旅游。
数据显示，“老家河南 黄河之礼”国际文旅创意设计季（中国•开封）已获得超过6亿次的曝光量，非遗数字馆小程序用户超15万。
正是基于腾讯庞大的C端覆盖，依托“科技+创意+IP”与强大的数字生态整合能力，黄河文化得以通过数字化的方式呈现给用户。
在腾讯文旅生态总监宋爽主持的以“新文旅IP生态，共创产业新价值”为主题的圆桌论坛上，腾讯云副总裁方腾飞、腾讯音乐商业广告部全国策略总监刘郑、腾讯QQ IP消费品授权业务负责人杨一鸣、腾讯互娱平台营销部北方大区总监陈杰共同探讨论了进一步利用腾讯IP助力打造新文旅产业的思考。
据刘郑介绍，2020 年在“老家河南 黄河之礼”国际文旅创意设计季（中国•开封）项目中，腾讯音乐联合腾讯文旅与开封发起“宋词中国世界开封”原创音乐征集大赛，以宋词为歌词、将非遗音乐鼓子曲、豫剧元素和流行音乐结合创作出优质的宋词新曲。大赛获得 1.1 亿曝光，征集到 300 首原创歌曲。
对于文旅与音乐的结合，刘郑认为，除了不断做好文化内容，还有一块则是要做好“基建”，比如把年轻人喜欢的音乐节落地到文旅地区，做好线上与线下的结合。
杨一鸣在圆桌讨论中与大家分享了QQ作为一个大IP在河南落地的亮点项目——下载量超过12.5 万的“多福的太极拳日常”表情包。通过QQ表情+地域文化IP跨界的玩法，河南非遗太极拳能够跟年轻人做对话。
腾讯游戏与文旅也产生了非常多的结合点，陈杰介绍，在过去1-2年间产生的合作项目已经超过100多个。陈杰认为，IP不是一锤子买卖，一定要长久运营，与更多参与方共同构建未来路径，实现从需求性消费到意义性消费的转变。
对IP的深度挖掘和运营，是腾讯“以文促旅”的重要举措。方腾飞在圆桌讨论中提到，腾讯有大量的业务都是围绕社交、即时通讯、互动娱乐这些与个人生活息息相关的领域展开，而真正优秀的IP都诞生于人和人高频交流的场景中，所以好的IP是要有温度的，这一点腾讯有天然的优势。目前，腾讯的这些IP资源在文旅的应用其实还仅仅是刚刚开始，还有待大家共同努力，去做更进一步、更深入地探索。
论坛最后，开封市文化广电和旅游局与腾讯云举行了隆重的签约仪式。
据悉，双方将围绕文旅生态圈、智慧旅游城市、“云享开封”平台、全域智慧文旅提升工程、开封宋文化IP及文创体系化五大方向展开全面合作，形成河南省数字文旅产业高地，开创互联网+AI文旅模式，全面助力开封智慧城市建设，打造全域智慧文旅目的地。
近年来，为了助力文化旅游的创新升级，腾讯文旅坚持“以文促旅”、“以旅兴文”发展路径，与生态合作伙伴一起打造了多个科技+文旅的标杆，不仅打造了开创全国“一机游”模式风潮的“一部手机游云南”，同时也与故宫、敦煌、国家大剧院等国内顶级文化单位合作的智慧文博与文创项目，此外还有环球影城、融创等上百个“科技+文旅”的创新实践。
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