有赞广告简介与广告业务测试

作者：凤腾

部门：业务技术/测试

一、有赞广告：DSP简介

1.1 是什么？

DSP（Demand Side Platform）是广告需求⽅平台的简称，以精准营销为核心理念，帮助广告主进行广告投放。

目前，有赞DSP 广告投放渠道主要有：

• 腾讯朋友圈（跳转小程序为主）
• 头条、百度、快手的APP（跳转H5为主）

1.2 广告的投放方式

广告投放最本质的逻辑，其实就是争夺人群，越是高质量的人群，出价越高才能抢到（优质资源位同样)。

1.2.1 普遍的投放方式：

1.2.2 广告投放的出价策略：

o表示optimized 优化，按目标转化出价；CPM是对广告主来说，“你要花多少钱，买一千次广告展示机会”

oCPC（Optimized Cost per Click）优化点击出价。oCPA（Optimized Cost per Action）优化行为出价；行为可以是下载，也可以是留下资料、电话拨打、领券、添加到购物车等 oCPM（Optimized Cost per Mille）优化千次展现出价；千人广告曝光量，适合品牌类广告主，更看重品牌曝光而非具体转化，是CPM实时、动态的“自动出价”版本。

广告质量度的衡量公式：eCPM=目标转化出价*eCTR*eCVR*1000 eCTR：是预估点击率 eCVR：是预估转化率 eCPM：是对媒体来说“你每展示一千次广告，能赚多少钱！”

广告的终极目标：复购

1.3 广告信息存储

1.3.1 埋点记录与查询：

埋点系统记录，会记录用户在某个店铺的广告点击、点击时间，给订单归因使用。埋点信息双存储（hbase和zankv），查询点击优先查hbase，再查zankv。

在查询埋点消息时，会优先使用yzUid（用户登录或授权有赞账号状态下获取到的）来查询，其次是用埋点sdk自动生成的uuid查询，最后通过大账号（微信），支付宝，微博绑定的时候生成一个对应的mockID来查询，三者在有赞账号系统有映射关系。

1.4 广告订单归因

1.4.1 直购类订单归因（加购类订单归因类似）：

腾讯(gdt_vid/qz_gdt)、百度(bd_vid)、快手(ks_callback)是根据clickId来归因； 头条是根据UA来归因，查询到最新的有效点击，归因成功，否则走延迟归因（TSP延迟任务）、离线归因（离线接口）；

1.4.2 关注类订单归因：

用户关注微信公众号后，会调用DSP的回调接口通知某个用户在某个时间点关注了某个公众号， 当用户在公众号下单后，DSP会查找是否有关注的记录，有关注记录，归因成功；否则关注失败。

1.5 广告回传

1.5.1 多渠道回传：

有赞DSP支持的回传方式：

• 直购类回传（下单回传、支付回传）
• 关注类回传（关注公众号） 加购类回传

腾讯支持的转化回传类型：点击转化回传

二、广告业务测试

2.1 测试难点

1、埋点的生成，依赖kafka中间件、flink任务的正常运行， 目前是直接发kafka mock消息，或直接调接口在hbase中写入埋点；

2、测试全链路比较长， 真正的回传效果，需要运营提交一条真正的广告投放，并审核通过后，才可以通过加白名单的方式开始测试埋点点击，回传成功，需要到投放系统去确认回传数据是否正确；

3、投放链接的生成（微商城链接到腾讯去生成）、投放（朋友圈小程序投放为主）、跳转（商家小程序内）经过几个系统，可能会有关键参数丢失的情况，比如广告参数gdt_vid等，会导致生成埋点失败； 目前还没有很好的整套流程的校验，来保证关键参数不丢失；

4、不同环境生成的uuid不一致， 微信小程序环境、app环境、浏览器环境下，uuid的生成规则都不一样，所以不同环境下没有绑定手机号的情况下，下单有可能会归不上， H5网页由32位随机字符串组成（清理Cookie、换浏览器、不同域名下 uuid 都会重新生成） 小程序由随机字符串+当前时间戳组成（不同小程序 uuid 不同、重装小程序 uuid 会重新生成） APP由32位随机字符串组成（安卓系统重装会重新生成、iOS系统重装时 uuid 保持不变）

2.2 三方渠道稳定性

DSP依赖三方接口改动、字段变更、新老接口替换、系统升级等，需要实时了解第三方接口的动态，以保证业务数据的正常。

目前保障三方接口稳定性的方式有：

1. 定时任务（定时调第三方回传接口），失败告警；
2. roboter监控；
3. 及时关注第三方技术文档的更新；
4. 第三方技术、产品、运营的通知；
5. 多线程调用第三方接口，但要考虑限流， （控制线程数、接口调用顺序、接口调用次数，会对三方系统造成一定压力，慎用） 第三方接口一般有限流，比如腾讯某个数据接口，限制1分钟内最多调3次，手动调接口的时间刚好和业务时间重合会导致线上接口调失败。

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