企业数字化始于营销——从AdTech到MarTech的逻辑转变

此报告内容是《中国企业数字化创新峰会——数字赋能，与未来握手言和》现场T研究联合始创人&高级分析师 吴勇的分享。演讲内容与数字化握手、与营销言和，而企业数字化始于营销，营销的变革则是从AdTech到MarTech的悄然变化。

当前许多企业自身已经出现的病灶，要增长，就要搞营销，但是现在营销成本的畸涨，已经影响到了企业的健康成长。看看国内某上市软件厂商的财报披露，营收增长曲线非常nice，20%以上的增长率，是非常健康升值可以说是健壮的，但我们再看看营销费用占比，40%以上，也就是说，想要获得更高的营收，就要更高的营销费用支持，一但营销费用降低，营收就下降。几乎你的利润被营销掏空。越是头部的上市公司，这个费用占比越夸张。

说明了两个问题

1.原来基于广告、靠知名度的粗犷式的营销方式正在失效了。

2.传统基于销售漏斗、营销自动化的方式，并不能帮助公司实现快速的营销复制的效果在降低。