iOS广告评估怎么做

在app市场推广中，评估渠道ROI（投资回报率）是相当重要的环节，必须了解每一笔投入具体带来了多少用户、最终转化了多少营收。

那么具体如何衡量渠道价值呢？安卓可以通过渠道包分发的形式自由统计，iOS没有这种原生机制可以实现，因此怎么区分iOS各个渠道的带量、衡量广告价值以及各自转化效果，成为了业界难题。本文根据经验介绍相关的一站式解决方法。

想要区分用户来源，首先看iOS常见的获量方式：

• 信息流广告：投放到各个广告媒体平台（腾讯、巨量、粉丝通等）获量
• CPA获量：主要包括网盟、wap站、视频、SDK流量等
• 换量：通过跟用户属性相符的产品进行换量，也可以跟渠道换量
• 地推：扫街，扫楼以及去一些地方做活动，通过奖励让大家下载app
• 户外广告：楼宇、商场、地铁等场景的广告投放
• ASA：苹果搜索广告，在app store搜索关键词结果里会出现广告展示
• ......

如果在多家同时投放，那么对接多个API和SDK就会非常麻烦，并且统计数据的标准也存在差异，会导致结算困难。

如果cp希望同时评估多个渠道效果，使用第三方工具openinstall可以分渠道统计从广告的访问、点击到App的安装、注册、留存、活跃的全链路数据，还可以根据业务需求做一些自定义事件统计。

openinstall的iOS统计主要分三种形式：

1、H5渠道统计：众所周知iOS是不能渠道分包统计的，但是使用openinstall生成多个带统计参数的H5链接，分别投放到对应的渠道场景就能实现分渠道引流统计。企业包也是同样的道理。

这种方式对于CPA核量、地推业绩考核、线下广告效果统计、换量统计都非常直接，只要创建链接-投放渠道-查看数据就行了。

2、广告平台投放：openinstall对接了很多广告平台，基本上不用我们再去和积分墙、媒体对接API接口或集成SDK，就能一站式统计全链路广告数据，并且能反馈安装激活量，可以做oCPX 类广告的实时优化。

3、ASA统计：苹果近期推出，性价比很高的app store搜索广告渠道，只要简单在openinstall渠道创建的时候填入ASA广告ID，就同样能监测ASA广告的全链路数据。

有了数据作为支撑，广告投放上就能放开手脚了，ROI高的渠道就加码投放，ROI低的先找找原因，如果实在不行就早点放弃。

不过对于不同的app，需要关注的点肯定是不一样的，手游、电商、资讯等app可以各自定义用户的转化指标，自行评估渠道带来的用户转化效果，从而反推渠道质量。把钱花在哪，怎么有效完成监测埋点+快速投放+评估优化，推广运营要与时俱进了。