要想知道什么是HTML5，绕不开的是：什么是HTML？

想象一下两个计算机在沟通的场景，A如果要把一个图文信息传给B的时候，交流过程中B肯定会产生这样的问题：你给了我那么多信息，哪些是网页标题、哪些是正文、哪些又是图片呢？于是，A和B商量了一个办法，用一些符号来标记不同类型的内容，而这些标记的一整套规范就是HTML。

简单说，HTML就是一种网络通用语言，这套语言普通用户未必懂，但对于开发者来说却是简洁适用，这就可以了，开发者用这种语言制作的页面可以跨越不同硬件设备以及不同浏览器，被任何用户浏览到。

而从HTML1到HTML5就代表着这套规范的发展进程。按照定义来讲，HTML5是一系列制作网页互动效果的技术集合，它能在移动端做出Flash做不出的动画效果，即HTML5就是移动端的web页面。但如果仅仅将HTML5看作是替代Flash的一个技术，就过于低估了其真正的能力，对于移动互联网来讲，它更像一个“技术阀门”，一旦拧开，想象空间很大。

我们第一次谈论HTML5要改变世界大概是因为乔布斯，他坚持在iOS上不兼容Flash，在Adobe统治多媒体开发的那个年代，这需要付出极大的勇气。这么多年过去了，虽然所有人都在谈论HTML5，但是大部分人甚至都忘了它还是一个仍在完善中的体系，这种完善也直接决定了HTML5在2014年的再爆发。

Q&A：为何HTML5会在2014年再爆发？

2007年W3C（万维网联盟）立项HTML5，直至2014年10月底，这个长达八年的规范终于正式定稿，W3C小组表示终于完成了HTML5标准的制定工作。此举将基本的Web技术在移动和云互联网时代统一起来，有助于开发人员采用统一标准进行网页应用开发。

HTML语言的上一个版本HTML 4.01还是在1999年12月发布的，也就是说用了15年才迎来一次大的版本更新。W3C小组表示，在过去多年时间里，他们联合了全球60多家公司，共同完善HTML5标准，其中解决了4000多个BUG。HTML5将会取代1999年制定的HTML 4.01、XHTML 1.0标准，期望能在互联网应用迅速发展的时候，使网络标准达到符合当代的网络需求，为桌面和移动平台带来无缝衔接的丰富内容。

HTML5营销 跟我看

进入移动互联网时代，人们的碎片化时间越来越多，但注意力却越来越挑剔，“不好玩不成活”，内容平实、形式简单就想得到关注？难于上青天。

而HTML5和轻应用开发，正好使营销手段更多样化，也使移动平台上的营销花样层出不穷。而HTML5到底能如何提升移动营销的level呢？

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感官更丰富

绘图功能强是HTML5的一个非常重要的特征，很多我们在HTML5中看到的动画效果就是用其绘图功能完成的，从技术实现角度，可以做出任何二维动画。同时，HTML5还可以做出很好的三维效果，试想一下在三维立体空间中玩俄罗斯方块和坦克大战，是不是可以带给用户更身临其境的体验感。

可以说，在技术层面上HTML5可以做到画面更美观，感官更为丰富，这方面的例子也很多。如为配合上市，特斯拉在2014年推出过一组幻灯片式广告，这是HTML5较为早期和典型的玩法，效果为简单的图片展示+翻页交互，整体上很像幻灯片展示，简单、实用。

如奢侈品品牌Burberry为配合上海嘉里中心旗舰店开业，推出“从伦敦到上海的旅程”为主题的HTML5页面，要进入这个浑身上下散发着浓浓文艺气息的HTML5，第一步，得先“摇一摇”；第二步，点击屏幕进入油画般的伦敦清晨；第三步，摩擦屏幕使晨雾散去；第四步，点击“河面”，河水泛起涟漪；最后点击屏幕上的白点，到达终点站上海。结合各种感官体验，Burberry全力带动用户参与互动，增加了体验性与趣味性，使得体验者更为深入体认品牌文化。

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互动性更强

Burberry的例子其实已经对HTML5的互动性做出了很好的佐证，文章开头也提到小游戏成为了最终引爆HTML5的有效导火索，互动性强就是重要原因之一。移动端硬件正在沿着“人机互动”的方向一路走下去，而用户更希望在互动中获得乐趣，而HTML5正好作为技术纽带，将二者对接。以HTML5邀请函为例，涟拓网络品牌运营总监张永昶就谈道：“纸质邀请函有很多年历史，拿到手里的那种兴奋度很难被取代。而HTML5邀请函要想成功，第一要打开速度快，第二要打开整个过程流畅，第三就是要让整个体验互动。”

如目前很多HTML5邀请函都会涵盖报名、支付、表单等互动功能。HTML5做的邀请函与其他方式（邮件、印刷品等）相比生动了很多，可以做到图文并茂声色俱备，还可以和诸如位置服务等应用相结合，未来可能还会有许多新功能推出。

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场景更实用

解决了场景应用，就好比点通了移动营销的穴位。对于HTML5营销如何能够获得更好的传播，HTML5民间开发者张东表示，首先要了解用户在空闲的时候会拿手机干什么，分析不同用户的需求。最重要的是用户体验，要研究如何在极短的时间内完成他需要做的事情。

小游戏为什么能够成为HTML5实操的先行军？正是因为很多用户选择玩游戏来填补碎片化时间，游戏满足了碎片化时间这一场景需求。邀请函同样也是因为具备实用功能，代替纸质邀请函。与炫酷的形式感相比，用户更在乎HTML5能够带来的实际功用，有效解决场景需求。

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传播性更好

HTML5再次爆发于微信，与微信朋友圈的传播力不无关系。注重用户需求与注重传播其实是相辅相成的，满足用户需求的信息自然能够得到有效传播，这里面其实也是思考角度的问题，从“我要传播什么”到“我希望用户传播什么”的转变。还是以游戏《围住神经猫》为例，在微信朋友圈引爆话题，微信用户不但自己玩得不亦乐乎，还不断将自己的成绩分享在朋友圈，进行刷屏式传播，三天时间内游戏访问量超过一个亿。