新文创新内容新体验，腾讯携手湖南芙蓉国集团打造“专属IP”

新文创新潮流，以“文旅+”带动多元业态发展。10月15日，腾讯文旅与湖南芙蓉国集团签署了战略合作协议，双方将整合各自优势资源，在新文创、智慧化场景、IP创作等多方面展开战略合作，合力打造“云原生”的凤仙境森林温泉艺术小镇，为游客开启数字化旅游新体验。

此次双方携手建设凤仙境森林温泉艺术小镇，进行整体文旅数字化升级。一方面将持续丰富小镇文化内涵，数字化还原凤凰古城的历史文化、民俗风情。另一方面在文旅小镇数字化基础设施建设一中心两平台、综合服务和综合管理体系建设，夯实文旅小镇数字化基础设施建设。

图注：湖南芙蓉国企业集团有限公司董事长、总裁周磊明（左）腾讯云副总裁、腾讯文旅总裁方腾飞（右）

其中双方将结合小镇独有资源进行IP文化互动，举办文创节、非遗文化、游戏IP演艺等创意活动，此外还将打造全域、全龄、全时的旅游度假产品，通过艺术特色鲜明、沉浸体验式的旅游产品，不断吸引全国各地的游客。未来基于挖掘地域特色以及地域文化，腾讯文旅还将为小镇打造专属区域IP，强化小镇自身特色形象的同时，为游客留下独特的情感记忆。

据了解，基于腾讯云在人工智能、大数据、云计算等先进技术优势，以及强大的安全能力，双方将为该艺术小镇全力打造一个数据基座，打通公众号、小程序、移动支付等移动端渠道，同时覆盖智慧景区、智慧出行、智慧酒店、智慧文创、美丽乡村等17大智慧场景，为游客提供有温度、更便捷更智能的高质量游玩服务体验。

比如游客在实名认证后，通过统一的入口进入到官方界面，就可以“一站式”获取小镇介绍、线路导航、门票预定、酒店预定、停车服务等多样化功能，为景区内游客提供“吃、住、行、游、购、娱”全面数字服务，真正做到海量服务一个界面全搞定。

腾讯还将不断构建文创融合、文旅科技、智慧营销的深度内容体验，通过深化运营进一步提升综合服务和综合管理体系智慧化管理水平，从而带动小镇周边区域旅游产业经济发展。其中通过以文促旅、以旅促产建设乡村旅游项目，拉动乡村振兴，为发展庄园经济、乡村民宿、农业电商等乡村特色项目提供不断助力。

值得一提的是，双方将强强联合本着“优势互补、合作共赢”的原则，深化双方务实合作。湖南芙蓉国集团作为湖南省文旅TOP级企业，多年来深耕酒店业、房地产业、旅游产业、文化产业等领域，同时做到了业务多点开花，获得业内外认可。而在文旅领域，腾讯已有多年经验沉淀，腾讯文旅聚焦科技+文化+旅游的融合创新及落地应用，在政府文旅、商旅会展、智慧景区、主题乐园四个核心服务领域，已打造了上百个标杆案例。

目前，在后疫情时代和全球经济持续下行背景下，数字技术在文旅产业的渗透与运用不断深化。 在《“十四五”文化和旅游科技创新规划》中，提到以科技创新推动文化事业、文化产业和旅游业实现更高质量、更有效率、更加公平、更可持续、更为安全的发展；《中国文旅创新创业指数报告2021》中指出，定制游类、文创产品类和文旅融合类所占比例为39%，这表明基于文化赋能的文旅融合、文创产品有较好的发展预期。

未来，腾讯将以新兴科技为抓手，持续加大技术创新，深入探索文旅产业融合发展的新模式，帮助更多省市地方进一步激活和创造文旅产品资源，为游客和用户提供更加舒适的品质化服务，不断促进文旅产业的高质量发展。

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