短说社区：如何搭建母婴社区APP

近年来，受生活条件、知识水平和科学育儿观念的影响，高质量育儿、科学育儿、科技育儿已成为新生代年轻父母的普遍诉求。

二胎政策全面实施，新晋宝爸宝妈们教育观念转变，母婴社区APP渗透率接近微信，母婴健康、亲子陪伴、儿童教育和母婴智能产品逐渐成为年轻家庭育儿刚需。

在巨大内容需求下增强用户粘性并满足其核心需求成了母婴社区APP急需突破的关键点。

目前传统母婴门店面临的五大困局

1、线上产品价格优势

线上的电商、微商、还有代购的“品类+价格优势”挤压着传统母婴门店的流量，传统母婴门店同时还受到门店位置、商品陈列、服务人员以及线下同行竞争等各种原因，传统母婴门店销售劣势比较多！

2、客户需求个性化

母婴产品具有刚需、高频、高复购的特点，且在各个阶段的用户画像都比较统一，需求较为恒定、易把握。宝妈群体具备典型的社群聚集效应和KOL意见传播效应，非常适合做线上社群运营。基于微信推送、微信群等，达成用户信息获取需求、个性化需求和情感价值认同的强链接。传统母婴门店的“卖货思维”显然已经无法再打动目标客户。

3、会员营销无法发挥会员价值

大多数的传统母婴门店会员营销管理较为粗放，Excel、ERP记录的会员很多，无法结合会员消费实际情况实现营销转化。

4、活动管理缺乏数字化

传统母婴门店的活动推广时段、曝光量、互动体验、流失率、到店率等，无法做到准确的记录和实时反馈。

5、品牌管理缺失，同质化严重

同质化严重是长期困扰母婴门店的问题之一，差异化也一直是终端门店力求做到的，但是母婴门店经营者的思想多被局限，很难做到差异化，就连盈利模式也是比较单一。

那么如何突破母婴行业的困局？

短说社区建议搭建母婴社区平台，聚集流量，沉淀粉丝，实现线上线下一体化转化。

首先，我们可以明确的是，在未来下沉市场母婴用户规模会依旧庞大，对于母婴社区的依赖度，会持续新增。

而在诸多的母婴社区之中，我们需要占据的是垂直内容/社交的生态位，变现闭环能力，这才是决胜点。

以短说社区搭建的母婴社区APP为例。

面向孩子在1-12岁的这部分家庭，提供母婴衣物、玩具、亲子游戏、早教课程等产品。在他们的app中内嵌了我们短说的社区功能，方便大家交流发帖，分享和互动，大大提升了app的用户量和用户留存率。并结合短说的电商功能实现商业变现。

母婴社区APP以短说社区的功能模块：视频发布，签到，用户认证、排行榜、邀请奖励、马甲用户、电商功能等，实现了用户粉丝留存，上线线下联动，实现转化的作用。

其实，母婴社区APP主要的用户还是宝妈，而宝妈的角色也是多元的，同时还是妻子、儿媳、女儿、宠物的主人，是消费能力很强的家庭消费负责人。

所以从这一点来看，目标消费者也是宝妈的母婴行业、搭建商城实现转化将会有天然的优势。因为消费者对与自己有同样身份的宝妈在社区论坛或者资讯文章内产生共鸣，提高了对产品的信任感和亲近感，购买意愿也更强。

当然，开展母婴社区APP，一款专业的社区论坛解决方案也是必不可少，短说社区，秉专注于社区论坛开发，为母婴行业打造了一套专业的社区论坛系统，立足于各个环节，提供社区论坛建设开发全套流程的解决方案。