运营周期平台期是什么？

平台期运营方法

平台期的运营目标重点不是持续增加新用户， 而是通过服务好老用户， 从而进一步提升用户活跃度。所以， 平台期运营的主要方法有以下3种。

平台期运营方法1：举办活动

平台期的运营方法有很多， 比较常见的有线上征文、 抽奖、 游戏等， 线下的有比赛、 评选、 聚会等， 这些活动都可以提升用户活跃度。

平台期运营方法2：用户等级

进入平台期， 另外一种常见的运营方法是， 推出用户等级体系， 通过用户等级刺激用户活跃度。平台期提升用户活跃度最有效的活动是线上一个小游戏产品“积分送礼”， 用户可以用自己的积分抽奖， 获得的虚拟奖品可以送给社区好友， 提升好友的魅力值。这个小游戏激活了社区用户， 用户彼此以送礼为乐， 形成了社区等级体系的循环， 极其显著地提升了用户活跃度。同样， 新浪微博在平台期也推出了微博会员， 通过用户等级体系， 促进微博用户的活跃度。迅雷作为下载工具， 也根据用户下载行为和评论， 设计了下载会员等级， 这些都是为了提升用户使用产品的活跃度。

平台期运营方法3：新功能拉动

平台期运营除了举办活动和通过用户等级刺激用户活跃度， 另一种方法是从产品方面着手， 在核心功能以外推出新的功能拉动用户活跃度。微信的朋友圈就是新功能， 它是区别于移动通信以外的社交功能， 我们现在花在朋友圈上的时间很多， 很好地带动了用户在微信上的停留时长。同样， 陌陌除了聊天功能以外， 也推出了“留言板”和“聊天室”功能。在用户需求全过程中推出新功能， 是平台期活跃度提升的好办法。

如果运营平台期是在产品自然发展、 用户开始衰减时出现， 说明产品核心功能还不够强， 运营的关键是解决产品的根本问题， 同时通过活动、 用户等级或新功能拉动， 维持用户活跃度。如果平台期是由运营主导， 产品发展趋势很好， 可有意放缓用户拓展， 这时运营的重点是产品稳定性与用户体验的改善， 不展开强运营手段的拉动。所以， 平台期的运营方法需要根据产品 及产品的发展状态决定。

总结下来， 平台期运营的重点如下：

（1） 有意进入平台期， 为下一个爆发期做好准备。

（2） 平台期产品主要解决稳定性与用户体验。

（3） 平台期运营不是发展新用户， 而是服务好老用户， 运营的核心指标是活跃度。

（4） 平台期运营的最终目标是提升口碑传播力。

网络运营周期总结：

*种子期是产品最难的阶段， 留存率是关键， 不在乎来多少人， 而在乎有多少人留下来。种子期成功， 产品成功一半。

*爆发期是产品成功的标志， 来源量是关键， 产品形成口碑影响力， 能成功的产品一定有爆发期。

*平台期是用户爆发增长后有意控制产品节奏的时期， 活跃度是关键， 重点做好系统稳定和产品用户体验。

*爆发期和平台期交替出现， 产品才能不断稳定增长。

*产品上线后就是运营， 运营的重点是完善产品功能， 是加强流量推广， 还是构建用户体系， 根据产品发展阶段， 要采用不用的运营策略。网络运营周期的难点在种子期运营， 新产品启动最难， 所以新产品上线不要急于推广， 而要投入更多时间讨论运营方法和策略， 因为绝大多数产品是死在种子期。