小米走向高端，“卷死”苹果，雷军的高端市场有多难？

2021年，小米被米粉们称为冲击高端市场的关键年。

2022年，小米刚陷入裁员风波后，又一高管宣布辞职，今年的小米似乎有点“难”。

2021年年末，雷军在微博宣布小米高端手机对标苹果，在产品品质和规格方面“向苹果学习”。

对此，网友纷纷调侃：对标苹果没问题，但是不要对标价格。

苹果在高端手机市场的成功，没有一家国产手机不想学习，不过由于技术问题，估计未来还有很长的路要走。

2022年开工第二天，雷军在微博发文宣称，小米集团成功举办虎年首场重要会议——高端化战略研讨会。

字里行间都透露出雷总的激昂之志，甚至喊出了澎湃昂扬的口号：高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战，我们会坚定不移执行高端化战略，有谋略、有目标、有方向。

甚至还声称产品体验要在三年内对标苹果，拿下国产高端手机市场份额第一。

高管相继辞职

2021年年末，小米集团的副总裁常程离职

小米方面回应“作为企业充分理解和尊重个人意愿，并感谢他们在过往工作中的支持和拼搏，也祝福他们在今后的职业道路上顺遂”。

常程于2000年获得北京航空航天大学工程博士学位，同年加入联想集团，任职于联想集团副总裁。

为了充沛手机人才队伍，小米最近几年来吸收了不少来自友商的行业精英人士，其中就包括现在的手机部总裁曾学忠（来自中兴）、Redmi的负责人卢伟冰（来自金立），以及此次离开的常程，还有此前在小米任期不到半年即离职的中国区首席营销官杨柘（来自摩托罗拉）。

前两天，小米12号员工李伟星离职。他早期曾负责MIUI开发，后调任技术委员会。关于李伟星，最为津津乐道的是，2010年4月6日小米公司成立当天，李伟星是与雷军一起喝小米粥的13人中的一员。

风波不断

就在李伟星离职的前一天，行业内还流传着小米裁员10%的消息。其中主要裁员范围是绩效为C的员工，也有B和B+的员工涉及。当天下午，小米相关负责人回应媒体表示，小米创业至今尚未出现过裁员的情况，而且目前小米有超过4000个的热门岗位依然在广纳贤才，小米欢迎优秀人才的加入。

除了裁员风波，小米产品风波也一直被网友诟病。两个月前离职的小米副总裁常程曾在宣传小米10青春版50倍潜望式变焦的拍照能力时，宣传文案用词不当，提到手机可以拍到“对面女生宿舍”，被网友争议后公开道歉。

一直以来小米都被网友戏称为“屌丝”专用手机，甚至在此前举行的中国领先企业人才发展论坛上，小米集团清河大学副校长王嵋的一番发言，让小米陷入了一次非常严重的公关危机。担任副校长的王嵋在发言时称：小米认为未来得天下，得屌丝者得天下，一定是年轻人得天下。

高端市场的焦虑

作为小米冲击高端牛刀小试的机型小米 10 Ultra成了小米高端机的典型代表。然而这并没有为小米带来决定性的胜利，2020年的小米销量排名依然原地踏步，客户群体并没有明显的扩大。

芯片一直是高端品牌的核心命脉，只要有能力自主研发核心芯片，才有可能走上高端之路。作为小米最成功的系统MIUI，被不少米粉视为可以和iOS对标。然而随着市场的发展，MIUI已经不再是为少数用户准备的发烧系统，用户如今需要的是一个真正具有普适性、稳定的系统，只有解决了系统的问题，小米才能够告诉用户我们真的为冲击高端市场做好准备。

用雷军自己的话说，小米要对标的是苹果的整个生态，换言之就是为用户带来类似于苹果的使用体验。

想要做到这一点，并不简单，甚至可以说是困难重重，苹果用十多年搭建起来的闭环生态，小米想在短短数年内与苹果并肩，难度可想而知。

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