谁在用你的“眼球”赚钱？揭秘BAT广告产品背后的真相 | 极客时间

前段时间感觉各大平台都在被谷爱凌刷屏，APP 开屏是她，开着轿车喊你出发；弹窗是她，约你喝咖啡；朋友圈还是她，让你勤喝牛奶强身健体等等。万万没想到，是谷爱凌让我见识到了什么是广告的多样性😂

这也难怪，在如今这个互联网高速发展的时代，广告早已成为互联网产品最常见的变现模式，也成了大厂们最赚钱的生意之一。各大头部玩家都投入“流量”市场中，先后发展出了自家的广告产品，像我们熟知的就有百度的展示广告、腾讯的社交广告、阿里的品销广告等等。

为什么是“流量”市场？因为广告产品的获利方式，不是靠直接卖实际商品，而是通过向广告主卖用户对于广告的浏览或者点击来赚广告费，也就是说，只要平台有流量，就能赚钱。所以，你明白为什么微博、知乎、豆瓣小组总能因为一件小事撕出花来，百度的文章又为什么全是震惊式标题 + 全篇废话，说白了都是生意。

而对我们普通人而言，不管你是不是想从事广告行业，我都建议你去系统地了解一下广告产品的变现模式，一方面能看透各大“骚操作”不断的广告产品厂商背后的真实目的，另一方面还能在吃瓜中增加一个全新的行业视野，拓宽自己事业的边界线，何乐而不为呢？

当然，对于普通吃瓜人和广告从业者，其能力水平的要求也有些区别，普通人只需要能看得懂案例分析并掌握举一反三的能力，收获就相当大了。但广告从业者还必须得拥有一定的知识与技能，尤其是广阔的产品视野和敏锐的嗅觉。

可惜的是，目前对产品人的基础知识与专业素质来进行系统化培养的方法，并不常见。尽管当下相关著作已有所增加，但想满足具体的学习和实战需求仍有些捉襟见肘，毕竟流量市场瞬息万变，它可不会站在原地等我们。

而且，广告产品本身的内容复杂性及多样性也难倒了不少人，无形中设置了较高的门槛，你必须先了解广告产品涉及的各方、执行层面的各项指标，还要能涉猎更多的经典案例，从中取经。

举个例子，如果你接到任务要把你的产品升级成一个像头条那样的信息流广告产品，那么至少要明确以下三点：

• 这个产品商业化任务，是否真的有必要采用广告变现，是的话该如何入手？
• 新开发的广告产品影响了用户体验，该怎么处理？
• 广告产品的转化效果受到很多因素的影响，如何全面优化广告效果？

这三个点在广告产品行业中算是最常见的了，然而涉及到执行层面，内容还会更细。

如果你觉得理解起来有些困难，那么来看看下方这张「广告产品知识体系全景图」（出自《大厂广告产品心法》专栏），这才叫全面，涵盖了广告产品入门必备的 80% 以上的知识点，推荐摸不着头脑的广告从业者挨篇阅读，也推荐想吃瓜的各位，去读一读行业蓝图篇，保证能为你打开新世界的大门。