继阿迪达斯后，运动品牌耐克收购数字时尚公司RTFKT正式进军元宇宙

　　美国时间12月13日，耐克公司于宣布，将收购RTFKT，“这是一个利用尖端创新提供下一代收藏品的领先品牌，将文化和游戏融为一体”，这是耐克进军元宇宙的又一重大举措。耐克公司总裁兼首席执行官John Donahoe在一份声明中说，这次收购是“加速耐克公司数字化转型的又一步骤，使我们能够在体育、创意、游戏和文化的交汇处为运动员和创作者提供服务”，并将有助于“扩大耐克公司的数字足迹和能力”。

　　此前，耐克公司在美国和其他国家就其最知名的商标——如“Nike”、“Just Do It”和“Jordan”字样、其标志性的Swoosh标志、Jordan轮廓标志以及其名称和Swoosh的风格化组合——提出了一些意向性的商标申请，以便在各种虚拟商品/服务上使用，从而引起了广泛关注。具体而言，这些申请表明，耐克希望将其著名的商标用于“可下载的虚拟商品”;“以虚拟商品为特色的零售店服务”;以及“娱乐服务，即提供在线的、不可下载的虚拟鞋类、服装、头饰、眼镜和背包”，以及其他“用于虚拟环境”的东西。

　　此后，耐克通过与Roblox合作推出Nikeland，表明其对这一领域的兴趣，这是一种数字体验，使运动鞋服巨头的粉丝能够“联系、创造、分享经验和彼此竞争”，当然还有购物，这表明了元宇宙的重要性，对于从运动鞋服巨头到奢侈品供应商的各种品牌来说，这是一个蓬勃发展的机会。

　　在11月18日的新闻稿中，耐克表示：“在Roblox上有一个新的地方，供耐克的粉丝们联系、创造、分享经验和彼此竞争——Nikeland。耐克公司以其世界总部为背景，在Roblox的沉浸式3D空间内创建了这个定制的世界，建立在其将运动和游戏变成一种生活方式的目标之上。”除了联系和竞争，粉丝们还可以在Nikeland购物，数字体验使用户能够“穿上Air Force 1和Nike Blazer等经典产品，以及Air Force 1 Fontanka和Air Max 2021等新产品，”这些产品可以在数字展厅中找到，“还有ACG和Nike Tech Pack等一系列其他耐克服装主打产品。”

　　成立近两年的RTFKT(发音为“artifact”，意为手工艺品)，由Benoit Pagotto、Chris Le和Steven Vasilev创立，同样在虚拟空间中成为头条新闻，在3月销售了621双与艺术家Fewocious一起创造的数字运动鞋，并在几分钟内为他们获得了310万美元的销售额。

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　　最近，这家总部位于伦敦的公司(耐克称其为“一个开拓创新的品牌，重新定义了物理和数字价值的界限，以服务于他们广泛的创造者社区”)透露，它在风险投资公司Andreessen Horowitz领导的一轮融资中筹集了800万美元，其中包括Riot Games联合创始人Marc Merrill、Behance联合创始人Scott Belsky、艺术家Fewocious和前LVMH首席数字官Ian Rogers等人，以推进其“赋予时尚的未来”的追求。该轮融资于5月结束，对公司的估值为3330万美元。

　　RTFKT和耐克之间的交易条款尚未披露。

扩展阅读：

　　12月3日，阿迪达斯宣布已购买了Bored Ape Yacht Club NFT #8774，并将在其基础上创造一个名为Indigo Herz的角色，以进入元宇宙。根据通过OpenSea公开的以太坊区块链数据，该NFT是在9月份以46 ETH的价格购买的，当时价格为15.6万美元。此外，阿迪达斯与Bored Ape创造者Yuga Labs、Gmoney、Punks Comic等达成合作。Punks Comic表示，将于下周发行的下一期NFT漫画将以Indigo Herz角色为特色。

　　阿迪达斯最近还透露了与以太坊元宇宙游戏 The Sandbox 的合作，The Sandbox 董事会成员 Mathieu Nouzareth 在DCentral Miami 会议上证实了该合作关系。