72.7%的00后对元宇宙表示反感？

虚实相生

知萌咨询机构近期发布的《2022中国消费趋势报告》指出，元宇宙打开的是消费者对于全感官，沉浸式的，开放网络的随时随地连接虚拟与现实的未来想象。

原标题：知萌2022趋势报告：元宇宙，虚实的边界在哪里？

在“元宇宙”概念大火的当下，互联网巨头们纷纷借势创造虚拟人，品牌们也通过虚实互联进行内容和营销上的创新。无论是作为虚拟与现实桥梁的虚拟偶像方兴未艾，还是各种沉浸式的体验浪潮盛行，在今天的社会，每个人都希望有丰富的自我，一个在虚拟世界穿梭，一个在现实世界游走，在技术的推动下，虚实终将无界，虚实将互为依存。

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从1.0到2.0，虚拟偶像也在进阶

如果说创造于二次元文化盛行时期的初音未来开创了虚拟偶像的1.0时代，那么在度过了跌跌撞撞的成长期后，2021年以来，虚拟偶像在“元宇宙”的风口下迎来了2.0时代，无限接近于人类形象的超写实虚拟人开始崛起。

虚拟偶像的二次爆发并不是偶然，而是Z世代消费群体崛起所带来的必然发展，他们成长于互联网时代，沉浸于虚拟世界，追求超脱于现实之外丰盈的精神世界。对于品牌来说，年轻消费者对于虚拟偶像的追捧也为品牌营销带来新机会。

根据知萌咨询发布的《2022中国消费趋势报告》（以下简称“报告”）显示，有35.9%的消费者认为虚拟偶像能积极促进企业的正面形象，在这部分消费者中，00后人数比例最大，占63.6%，95后紧随其后，占41.5%。整体来看，越年轻的消费群体对虚拟偶像的价值认可态度越积极。

未来，虚拟偶像需要依靠融入品牌重新定义才能发挥更大的价值。调查显示，48.4%的消费者认为是否具有强曝光度，成为“爆品”，是虚拟偶像成功的关键因素。因此，如何打造出虚拟偶像界的“爆品”，是品牌未来探索的重要方向之一。

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元宇宙登上舞台，数字世界重构

除了虚拟偶像外，元宇宙也是2022年逃不开的一个关键词。继2021年3月沙盒游戏平台Roblox将“元宇宙”概念放入招股书中，被称为“元宇宙”第一股后，Facebook更名为Meta，引发全球范围内资市场和互联网行业的广泛讨论，形成元宇宙现象。

但是事实上，时至今日，对于普通民众而言，对元宇宙的了解依旧很少，很多人还停留在只听说过“元宇宙”这三个字，不同年龄段的人对“元宇宙”的态度也不尽相同。报告显示，消费者初次听见“元宇宙”并持反对态度的消费者占47.9%，其中00后占到72.7%。

对于市场而言，如果一个号称要重塑社会生态的科技概念不为大众所了解，那便难以形成基本的民意认知，品牌也很难通过元宇宙的概念吸引到消费者。报告显示，提起“元宇宙”，有20.7%的消费者认为这只是个营销噱头，消费者对“元宇宙”还处在不知所以的状态中，离真正的落地普及还需要时间。

尽管如此，元宇宙的诞生让这个时代有了新的前进动力，带动着数字化的快速运转，推动着产业界和投资界“不得不向前”。因此，借助元宇宙的发展势头，我们也能从中拆解出虚实相生的营销可能性。

一是由实向虚，基于虚拟世界对于现实世界的模仿，通过构建沉浸式数字体验，增强现实生活的数字体验，强调实现真实体验的数字化。二是由虚向实，超脱对于现实世界的模仿，基于虚拟世界的自我创造，不但能够形成独立于现实世界的价值体系，还能够对现实世界产生影响，强调实现数字体验的真实化。

当元宇宙热潮袭来时，不论是资本的狂欢还是旁观者的观望，站在现在看未来，人们都难以预测元宇宙将带来怎样的冲击。但品牌应努力做到保持理性的认知，不随波逐流。