QQ虎年生肖潮玩系列设定故事大起底！

腾讯ISUX

发布于 2022-04-26 17:11:34

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发布于 2022-04-26 17:11:34

一、项目背景

腾讯生肖公仔是每年都会与大家见面的礼品，也是QQ作为企业IP的重要形象拓展。2022年虎年生肖公仔，设计师研发了集潮流、萌趣于一体的"Q猛虎"系列形象，并以此为基础，延展出系列实体潮玩及周边衍生品。在QQ平台还推出了新年活动福卡、QQ打卡、拜年表情包、新年红包等系列线上运营内容，以潮流元素赋能QQ IP，以新潮设计理念结合传统文化，吸引更多用户喜爱。

二、设计理念

1.草图构思

每个成功的设计都凝结着无数创意的点子，“Q猛虎”形象就是在无数次设计师的脑爆会中诞生的！在脑爆老虎的概念时候，迸发出了千奇百怪的点子。美食、萌宠、生活态度、网络流行梗等等。

提炼精髓之后，设计师决定从老虎的特性入手挖掘。首先就是老虎特有的颜色——黑白橙！确定了颜色，设计师开始向老虎状态与力量方向探寻，招财虎、心愿虎、跳跳虎的尝试由此展开。

多番尝试后，设计师发现“百兽之王”的力量是老虎最大的状态特质。并且能够赋予其守护、战胜等更深层的寓意。然而，单纯的力量不足以将老虎做出最生动的表现，设计师将猫科动物的萌态与老虎的强壮相结合，让设计展现更为灵动。值得一提的是，设计师还加入了可拆卸配件的玩法，让整个“Q猛虎”更具互动性和可玩性。

2.主形象设计

戴上虎头帽、握紧拳套、穿上定制的虎纹卫衣和帅气潮鞋——力量满满且萌力十足的“Q猛虎”就此诞生！除了具有极高辨识度的外形设计外，可“穿脱”虎头帽和四肢骨架的设计，让整个“Q猛虎”公仔可玩性倍增。

3.品牌设计

为了进一步增加“Q猛虎”的辨识度，赋能QQ IP，设计师在“Q猛虎”logo的设计上也下足了功夫。沿用“Q猛虎”公仔的设计色彩的同时，还加入了虎头logo，将虎的特性极尽展现。使得“Q猛虎”形象一推出，就受到了无数粉丝的欢迎！

4.产品设计

a.虎年生肖公仔

鹅厂生肖公仔，起始于2010年（虎年）。2022作为新一轮生肖循环的开始，设计师特意在“Q猛虎”毛绒公仔中附赠了以前12个生肖公仔为原型，复刻缩小的生肖手办。带大家走进鹅厂生肖12年历程，共同迎接新纪元的开始！

每个生肖手办将年份对应动物的形象活灵活现的展示出来，其自带可自由组合的磁吸收纳架，把玩摆置趣味十足。拆开附赠生肖手办的包装，除了正面展示这款随机盲盒的图案，背面还有当年生肖毛绒公仔的形象。不知道有多没有鹅粉留意到呢？

b.虎年生肖手办

为了增加QQ IP与虎年生肖的融合度，设计师还为定制了贴近老虎特质的系列虎年生肖手办。整体的设计既有系列感又要差异化，将虎头、虎纹与五个形象各自特性融合搭配。采用套头卫衣、虎形头套的形式结合，搭配颜色鲜艳的配饰及拳套，尽显潮流与活泼感。

这套虎年生肖手办设定除了老虎和角色本身的属性外，还彰显着“重拳出击”的态度。因此，设计师增加了手臂和拳套的玩法，让每个角色的手臂均可转动，将“击打”“爆揍困难”的寓意深度展现。

为了进一步突出这套虎年生肖手办的灵动活泼特性，设计师对其形象做了3D视频进行深化，经过分镜脚本策划磨合、手稿绘制、3D渲染、场景结构等诸多步骤，最终将虎年生肖手办细腻地呈现在了视频中。

c.虎年生肖周边产品

以“Q猛虎”的形态为基础，设计师还根据用户需求，拓展了一系列潮趣满满且实用性十足的虎年生肖周边产品，让每个人都能拥有自己最需要的实用好物，同时也将”Q猛虎”的设计价值最大化。

抱起在地上揣手手的猫，你会得到什么？是的，一只大长猫！设计师将“猫是液体”这一属性加入“Q猛虎”的设计中，设计出了“腊长虎”抱枕。

设计师发现，“腊长虎”抱枕的外形乍一看很像虎形面包，那这个面包在烤制之前，和进一步烤制之后会发生什么呢？对此，设计师大开脑洞，将面团进烤箱之前，切下来的形象设计成虎头零钱包。

而面团经过进一步烤制后的形态，设计成为虎形任意枕。

设计师还从时尚单品包包入手，将“Q猛虎”与挎包元素结合，设计出独具风格的毛绒虎背包。鲜艳的色彩加上潮流虎纹，让使用者轻松成为整条街最靓的仔！

在设计师眼中，“Q猛虎”大大的脑袋，也是可以做出新文章的。从脑袋里取出来一条空调毯，不仅趣味性十足，还增加了实用收纳特性。

虎头毯的“Q猛虎”脑袋不仅可以轻松收纳，还能套在头上玩（严肃提醒：注意安全）。戴着虎头帽，披着虎头毯，满满的王者气概！

5.产品包装设计

a.毛绒公仔及周边系列包装

设计师在产品包装上，沿用了往年生肖公仔产品物美价廉的PVC塑料袋包装，简约大气的设计，实现了毛绒及部分周边产品即使不整齐陈列，也能一眼识别出它是“Q猛虎“。附赠生肖手办的包装则采用了纸盒设计，正面展现“Q猛虎”形象，侧面则将盒内的12只生肖手办做了罗列，用户可一目了然。

b.虎年生肖手办包装

此次的虎年明盒手办，在单个独立包装的设计上，设计师采用正面透明PVC的设计，能清晰辨别内容物。在组合包装上，设计师在透明PVC盒上印上镂空的白色虎纹，整体简洁大方。陈列在货架上整整齐齐，一目了然。

三、线上运营

1.虎年福卡

作为QQ平台的重要祝福载体，虎年福卡延续了以往福卡的氛围感，围绕“福气”“运气”“财富”“爱情”四大关键词发散确定视觉语言。

福虎生威卡，怀抱元宝的“Q猛虎”搭配周围象征福气吉祥的元素，寓意迎福送福；
虎运全开卡，“Q猛虎”手持鼓槌做击鼓状，寓意好运势如破竹，滚滚而来；
玉虎临风卡，主角“Q猛虎”滑稽比心，搭配粉色氛围，寓意桃花朵朵，人见人爱；
拳力以富卡，“Q猛虎”攥拳顶金币，寓意追逐富贵之力所向披靡。

2.系列表情包

a.Q猛虎拜年表情包

表情包是解锁当下年轻社交的新语言。设计师在对用户表情包使用习惯的洞察中，将“Q猛虎”拜年表情包主题聚焦在沙雕搞怪、治愈不开心上。通过对聊天场景的进一步探索，最终推出了集搞怪、卖萌于一身的动态萌动拜年表情包。

b.虎年PUPU&泰哥表情包

设计师发现人偶服的表情包逐渐风靡。例如早期的熊本熊、Charmingbear跳舞熊、到如今的星黛露、玲娜贝尔。人偶服是从虚拟到现实，呈现在用户眼前的成熟方法论。虎年人偶服也在设计师的努力下，终于出现在大家视野之中。

3.红包封面设计

今年的红包封面是在“Q猛虎”形象上加以延展，添加了“桔子”和“松”等符合新年气氛的视觉语言，也采用了虎纹作为背景图，使其整个氛围更加贴合虎年的气息。在整体视觉上也更扁平化，使得受众人群更广。

值得一提的是，今年首次尝试以人形QQ为主角制作红包封面。设计师将QQ形象拟人化，与腊长虎抱枕互动出场，配上魔性BGM，使得整体设计更为动感。

4.最二的日子运营

2022年2月22日，星期二，也是农历正月二十二日，这是一个200年一遇的特殊日子。设计师在考虑到当天日期的特殊性，使用最有标志性的日历作为出发点。将Q猛虎和PUPU人偶的动态组合成一个“2”来传达出欢乐、趣逗的主题氛围。同时QQ平台在当日的聊天界面输入关键词将会触发彩蛋掉落，并首次给彩蛋添加了表情包跳转功能，得到了用户的广泛欢迎！