一、项目背景
腾讯生肖公仔是每年都会与大家见面的礼品,也是QQ作为企业IP的重要形象拓展。2022年虎年生肖公仔,设计师研发了集潮流、萌趣于一体的"Q猛虎"系列形象,并以此为基础,延展出系列实体潮玩及周边衍生品。在QQ平台还推出了新年活动福卡、QQ打卡、拜年表情包、新年红包等系列线上运营内容,以潮流元素赋能QQ IP,以新潮设计理念结合传统文化,吸引更多用户喜爱。
1.草图构思
每个成功的设计都凝结着无数创意的点子,“Q猛虎”形象就是在无数次设计师的脑爆会中诞生的!在脑爆老虎的概念时候,迸发出了千奇百怪的点子。美食、萌宠、生活态度、网络流行梗等等。
提炼精髓之后,设计师决定从老虎的特性入手挖掘。首先就是老虎特有的颜色——黑白橙!确定了颜色,设计师开始向老虎状态与力量方向探寻,招财虎、心愿虎、跳跳虎的尝试由此展开。
多番尝试后,设计师发现“百兽之王”的力量是老虎最大的状态特质。并且能够赋予其守护、战胜等更深层的寓意。然而,单纯的力量不足以将老虎做出最生动的表现,设计师将猫科动物的萌态与老虎的强壮相结合,让设计展现更为灵动。值得一提的是,设计师还加入了可拆卸配件的玩法,让整个“Q猛虎”更具互动性和可玩性。
2.主形象设计
戴上虎头帽、握紧拳套、穿上定制的虎纹卫衣和帅气潮鞋——力量满满且萌力十足的“Q猛虎”就此诞生!除了具有极高辨识度的外形设计外,可“穿脱”虎头帽和四肢骨架的设计,让整个“Q猛虎”公仔可玩性倍增。
3.品牌设计
为了进一步增加“Q猛虎”的辨识度,赋能QQ IP,设计师在“Q猛虎”logo的设计上也下足了功夫。沿用“Q猛虎”公仔的设计色彩的同时,还加入了虎头logo,将虎的特性极尽展现。使得“Q猛虎”形象一推出,就受到了无数粉丝的欢迎!
4.产品设计
鹅厂生肖公仔,起始于2010年(虎年)。2022作为新一轮生肖循环的开始,设计师特意在“Q猛虎”毛绒公仔中附赠了以前12个生肖公仔为原型,复刻缩小的生肖手办。带大家走进鹅厂生肖12年历程,共同迎接新纪元的开始!
每个生肖手办将年份对应动物的形象活灵活现的展示出来,其自带可自由组合的磁吸收纳架,把玩摆置趣味十足。拆开附赠生肖手办的包装,除了正面展示这款随机盲盒的图案,背面还有当年生肖毛绒公仔的形象。不知道有多没有鹅粉留意到呢?
为了增加QQ IP与虎年生肖的融合度,设计师还为定制了贴近老虎特质的系列虎年生肖手办。整体的设计既有系列感又要差异化,将虎头、虎纹与五个形象各自特性融合搭配。采用套头卫衣、虎形头套的形式结合,搭配颜色鲜艳的配饰及拳套,尽显潮流与活泼感。
这套虎年生肖手办设定除了老虎和角色本身的属性外,还彰显着“重拳出击”的态度。因此,设计师增加了手臂和拳套的玩法,让每个角色的手臂均可转动,将“击打”“爆揍困难”的寓意深度展现。
为了进一步突出这套虎年生肖手办的灵动活泼特性,设计师对其形象做了3D视频进行深化,经过分镜脚本策划磨合、手稿绘制、3D渲染、场景结构等诸多步骤,最终将虎年生肖手办细腻地呈现在了视频中。
以“Q猛虎”的形态为基础,设计师还根据用户需求,拓展了一系列潮趣满满且实用性十足的虎年生肖周边产品,让每个人都能拥有自己最需要的实用好物,同时也将”Q猛虎”的设计价值最大化。
抱起在地上揣手手的猫,你会得到什么?是的,一只大长猫!设计师将“猫是液体”这一属性加入“Q猛虎”的设计中,设计出了“腊长虎”抱枕。
设计师发现,“腊长虎”抱枕的外形乍一看很像虎形面包,那这个面包在烤制之前,和进一步烤制之后会发生什么呢?对此,设计师大开脑洞,将面团进烤箱之前,切下来的形象设计成虎头零钱包。
而面团经过进一步烤制后的形态,设计成为虎形任意枕。
设计师还从时尚单品包包入手,将“Q猛虎”与挎包元素结合,设计出独具风格的毛绒虎背包。鲜艳的色彩加上潮流虎纹,让使用者轻松成为整条街最靓的仔!
在设计师眼中,“Q猛虎”大大的脑袋,也是可以做出新文章的。从脑袋里取出来一条空调毯,不仅趣味性十足,还增加了实用收纳特性。
虎头毯的“Q猛虎”脑袋不仅可以轻松收纳,还能套在头上玩(严肃提醒:注意安全)。戴着虎头帽,披着虎头毯,满满的王者气概!
a.毛绒公仔及周边系列包装
设计师在产品包装上,沿用了往年生肖公仔产品物美价廉的PVC塑料袋包装,简约大气的设计,实现了毛绒及部分周边产品即使不整齐陈列,也能一眼识别出它是“Q猛虎“。附赠生肖手办的包装则采用了纸盒设计,正面展现“Q猛虎”形象,侧面则将盒内的12只生肖手办做了罗列,用户可一目了然。
b.虎年生肖手办包装
此次的虎年明盒手办,在单个独立包装的设计上,设计师采用正面透明PVC的设计,能清晰辨别内容物。在组合包装上,设计师在透明PVC盒上印上镂空的白色虎纹,整体简洁大方。陈列在货架上整整齐齐,一目了然。
作为QQ平台的重要祝福载体,虎年福卡延续了以往福卡的氛围感,围绕“福气”“运气”“财富”“爱情”四大关键词发散确定视觉语言。
a.Q猛虎拜年表情包
表情包是解锁当下年轻社交的新语言。设计师在对用户表情包使用习惯的洞察中,将“Q猛虎”拜年表情包主题聚焦在沙雕搞怪、治愈不开心上。通过对聊天场景的进一步探索,最终推出了集搞怪、卖萌于一身的动态萌动拜年表情包。
b.虎年PUPU&泰哥表情包
设计师发现人偶服的表情包逐渐风靡。例如早期的熊本熊、Charmingbear跳舞熊、到如今的星黛露、玲娜贝尔。人偶服是从虚拟到现实,呈现在用户眼前的成熟方法论。虎年人偶服也在设计师的努力下,终于出现在大家视野之中。
3.红包封面设计
今年的红包封面是在“Q猛虎”形象上加以延展,添加了“桔子”和“松”等符合新年气氛的视觉语言,也采用了虎纹作为背景图,使其整个氛围更加贴合虎年的气息。在整体视觉上也更扁平化,使得受众人群更广。
值得一提的是,今年首次尝试以人形QQ为主角制作红包封面。设计师将QQ形象拟人化,与腊长虎抱枕互动出场,配上魔性BGM,使得整体设计更为动感。
2022年2月22日,星期二,也是农历正月二十二日,这是一个200年一遇的特殊日子。设计师在考虑到当天日期的特殊性,使用最有标志性的日历作为出发点。将Q猛虎和PUPU人偶的动态组合成一个“2”来传达出欢乐、趣逗的主题氛围。同时QQ平台在当日的聊天界面输入关键词将会触发彩蛋掉落,并首次给彩蛋添加了表情包跳转功能,得到了用户的广泛欢迎!
四、结语
设计师将潮流感、萌趣、年轻力量加入到“Q猛虎”的形象设计中,希望用户在使用“Q猛虎”产品时,能够收获积极向上的能量和打破桎梏的勇气,QQ也会和用户们一起,保持年轻状态,带来更多潮流创意!
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